本期品類專題月，我們將聚焦服裝品類賽道，借助飛書深諾旗下Meet Intelligence團(tuán)隊最新出品的《2024全球服裝潮流趨勢洞察報告》，分析六大服裝流行趨勢，賦能服裝品牌在競爭激烈的全球市場中嶄露頭角。

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在全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、消費者需求不斷更迭的背景下，全球服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著發(fā)展范式之變、市場趨勢之變和競爭格局之變；其中，電商渠道成為了推動全球服裝零售市場增長的重要驅(qū)動力。在過去5年期間，全球服裝電商市場的復(fù)合增長率超過12%，2023年的體量已經(jīng)超過4300億美元，在整體服裝零售市場的滲透率超過30%。

Source: Euromonitor, Meet Intelligence

近年來，中國服裝行業(yè)發(fā)展迅速，不同細(xì)分品類的品牌崛起，一方面得益于中國強大的供應(yīng)鏈整合能力以及行業(yè)政策，但另一方面，也造成市場競爭日益激烈；在此背景下，越來越多的品牌開始開拓海外市場，尋求生意增長的第二曲線。2023年，全球服裝出口額高達(dá)5687億美元，中國對其貢獻(xiàn)超過31%、穩(wěn)居出口第一國位置。其中，美國和歐盟仍然最大的兩大出口目的區(qū)域但是同比增速有所放緩，而對東盟、俄羅斯、中亞等新興市場出口表現(xiàn)亮眼。這主要得益于RCEP協(xié)議生效帶來的關(guān)稅優(yōu)惠利好，加之“一帶一路”高質(zhì)量建設(shè)，驅(qū)動中國與東盟、中亞等國家開展廣泛合作，加快服裝出口。?

Source：海關(guān)總署，Meet Intelligence

如今，時代的發(fā)展節(jié)奏極快、隨著新世代消費者崛起、消費觀念也在不斷更迭；對于服飾企業(yè)而言，如何抓住不斷變幻的潮流趨勢、保持對于消費者需求的敏銳度，從而能在變化中保持不變的競爭力變得尤為重要。通過對全球不同地區(qū)市場、消費者和品牌玩家的持續(xù)追蹤和分析，飛書深諾集團(tuán)旗下Meet Intelligence 團(tuán)隊觀察到，環(huán)保、無性別、包容性、Athleisure、他經(jīng)濟(jì)等多元化的潮流屬性成為核心趨勢，也為全球服裝行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

可持續(xù)成為焦點

在“雙碳“目標(biāo)下，服裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為了必選項。為了創(chuàng)造環(huán)保、對社會負(fù)責(zé)且經(jīng)濟(jì)可行的時尚產(chǎn)品以減少時尚行業(yè)的污染和浪費，全球范圍內(nèi)已經(jīng)有超過78%的時尚公司為自身設(shè)定了具體可衡量的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)；并且從生產(chǎn)端入手，通過選用天然環(huán)保/可回收面料的方式實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。

在消費者側(cè)，可持續(xù)時尚元素也成為了全球消費者購買產(chǎn)品的重要考量因素。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大多消費者愿意溢價消費可持續(xù)產(chǎn)品，而且會更關(guān)注產(chǎn)品在動物友好和環(huán)保包裝方面的實際行動。

無性別穿搭，重新定義時尚

無性別，由英文「unisex」而來，對服裝來說，unisex 服裝在設(shè)計時模糊了性別界限，讓男女皆可憑喜好自由選擇和穿著。近三年，unisex在全球的搜索熱度持續(xù)上升，推動中性服飾的消費持續(xù)上升，預(yù)計到2030年，全球無性別服飾的規(guī)?？梢赃_(dá)到32億美金。

當(dāng)前，歐美的主要國家包括美國、英國的消費者對于無性別服飾的消費最多，他們對于無性別服飾的主要訴求集中于設(shè)計感和舒適度，并且在色系方面更偏愛低調(diào)又不失高級感的中性色系。

包容一切，拒絕身材焦慮

伴隨著拒絕“Body Shame”的呼聲，消費者開始追求更多元、更具包容性的審美文化；當(dāng)身材纖細(xì)不再是唯一的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)時尚界不再只接受高、瘦、美的形象，大碼女裝的需求也隨之急劇攀升。參考世界衛(wèi)生組織使用的身體質(zhì)量指數(shù)BMI(Body Mass Index)，大于或等于25即為超重，大于或等于30即為肥胖。全球超重人口占比為38%、肥胖人口占比則超過14%；其中，以美國、南非和埃及為代表的美洲和中東北非地區(qū)的肥胖率居全球高位，這些地區(qū)也正成為大碼服裝尤其是大碼女裝的重要潛力市場。

Source：worldobesity, Meet Intelligence

隨著市場需求的逐步提升，消費者們對于大碼女裝的訴求也逐漸從能穿、合身到時尚、風(fēng)格，大碼女裝的時尚元素一樣都不能落下；從消費者在TikTok平臺上觀看的熱門視頻來看，帶有”baddie fashion“標(biāo)簽的觀看率最高，主要包括廓形外套、炫酷運動鞋、個性厚金屬飾品等元素最受關(guān)注。

除此之外，隨著男性美學(xué)理念的覺醒，”他經(jīng)濟(jì)“正成為服裝消費市場黑馬，全球服裝電商市場中，男裝的份額已經(jīng)達(dá)到近40%且在過去5年增速高于女裝；而全民健康意識增強和出行場景增多的背景下，消費者對于運動服的需求增加；黑科技面料疊加、時尚理念融合和品牌多樣化敘事也為運動服市場新添活力。服裝除了作為時尚單品之外，也是文化展示的窗口，這就不得不提到擁有19億人口的穆斯林消費群體；無論是頭巾面紗還是長袍罩衫，民俗服飾在亞洲、非洲、中東不同地區(qū)呈現(xiàn)出或簡約柔和、或時尚潮流、或華麗精致的差異化風(fēng)格，代表著不同地區(qū)的人文社會風(fēng)情。

放眼時裝市場，在當(dāng)下的新消費時代，能夠支撐企業(yè)長期經(jīng)營的策略一定不是一味的低價競爭，而是如何精準(zhǔn)洞察目標(biāo)客群的偏好和潮流趨勢、并以更高品質(zhì)的服裝產(chǎn)品滿足消費者。用產(chǎn)品創(chuàng)新提升品牌正價人群（也就是偏好高質(zhì)量人群的占比），從而進(jìn)一步占領(lǐng)消費者心智、提升品牌忠誠度。于所有中國出海的服裝品牌而言，這是橫亙于市場面前的新挑戰(zhàn)、也是新機遇。

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Meet Intelligence是飛書深諾旗下的專業(yè)海外洞察團(tuán)隊，致力于為出海企業(yè)提供海外行業(yè)洞察、行業(yè)競對洞察、用戶畫像和品牌評估等定制化咨詢策略服務(wù)，市場覆蓋消費電子、家用電器、時尚服飾等10余賽道及主要海外消費市場。