本期品類(lèi)專(zhuān)題月，我們將聚焦服裝品類(lèi)賽道，借助飛書(shū)深諾旗下Meet Intelligence團(tuán)隊(duì)最新出品的《2024全球服裝潮流趨勢(shì)洞察報(bào)告》，分析六大服裝流行趨勢(shì)，賦能服裝品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中嶄露頭角。

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在全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、消費(fèi)者需求不斷更迭的背景下，全球服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著發(fā)展范式之變、市場(chǎng)趨勢(shì)之變和競(jìng)爭(zhēng)格局之變；其中，電商渠道成為了推動(dòng)全球服裝零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。在過(guò)去5年期間，全球服裝電商市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)12%，2023年的體量已經(jīng)超過(guò)4300億美元，在整體服裝零售市場(chǎng)的滲透率超過(guò)30%。

Source: Euromonitor, Meet Intelligence

近年來(lái)，中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展迅速，不同細(xì)分品類(lèi)的品牌崛起，一方面得益于中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力以及行業(yè)政策，但另一方面，也造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈；在此背景下，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始開(kāi)拓海外市場(chǎng)，尋求生意增長(zhǎng)的第二曲線。2023年，全球服裝出口額高達(dá)5687億美元，中國(guó)對(duì)其貢獻(xiàn)超過(guò)31%、穩(wěn)居出口第一國(guó)位置。其中，美國(guó)和歐盟仍然最大的兩大出口目的區(qū)域但是同比增速有所放緩，而對(duì)東盟、俄羅斯、中亞等新興市場(chǎng)出口表現(xiàn)亮眼。這主要得益于RCEP協(xié)議生效帶來(lái)的關(guān)稅優(yōu)惠利好，加之“一帶一路”高質(zhì)量建設(shè)，驅(qū)動(dòng)中國(guó)與東盟、中亞等國(guó)家開(kāi)展廣泛合作，加快服裝出口。?

Source：海關(guān)總署，Meet Intelligence

如今，時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏極快、隨著新世代消費(fèi)者崛起、消費(fèi)觀念也在不斷更迭；對(duì)于服飾企業(yè)而言，如何抓住不斷變幻的潮流趨勢(shì)、保持對(duì)于消費(fèi)者需求的敏銳度，從而能在變化中保持不變的競(jìng)爭(zhēng)力變得尤為重要。通過(guò)對(duì)全球不同地區(qū)市場(chǎng)、消費(fèi)者和品牌玩家的持續(xù)追蹤和分析，飛書(shū)深諾集團(tuán)旗下Meet Intelligence 團(tuán)隊(duì)觀察到，環(huán)保、無(wú)性別、包容性、Athleisure、他經(jīng)濟(jì)等多元化的潮流屬性成為核心趨勢(shì)，也為全球服裝行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

可持續(xù)成為焦點(diǎn)

在“雙碳“目標(biāo)下，服裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為了必選項(xiàng)。為了創(chuàng)造環(huán)保、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)且經(jīng)濟(jì)可行的時(shí)尚產(chǎn)品以減少時(shí)尚行業(yè)的污染和浪費(fèi)，全球范圍內(nèi)已經(jīng)有超過(guò)78%的時(shí)尚公司為自身設(shè)定了具體可衡量的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)；并且從生產(chǎn)端入手，通過(guò)選用天然環(huán)保/可回收面料的方式實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。

在消費(fèi)者側(cè)，可持續(xù)時(shí)尚元素也成為了全球消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要考量因素。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大多消費(fèi)者愿意溢價(jià)消費(fèi)可持續(xù)產(chǎn)品，而且會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品在動(dòng)物友好和環(huán)保包裝方面的實(shí)際行動(dòng)。

無(wú)性別穿搭，重新定義時(shí)尚

無(wú)性別，由英文「unisex」而來(lái)，對(duì)服裝來(lái)說(shuō)，unisex 服裝在設(shè)計(jì)時(shí)模糊了性別界限，讓男女皆可憑喜好自由選擇和穿著。近三年，unisex在全球的搜索熱度持續(xù)上升，推動(dòng)中性服飾的消費(fèi)持續(xù)上升，預(yù)計(jì)到2030年，全球無(wú)性別服飾的規(guī)模可以達(dá)到32億美金。

當(dāng)前，歐美的主要國(guó)家包括美國(guó)、英國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于無(wú)性別服飾的消費(fèi)最多，他們對(duì)于無(wú)性別服飾的主要訴求集中于設(shè)計(jì)感和舒適度，并且在色系方面更偏愛(ài)低調(diào)又不失高級(jí)感的中性色系。

包容一切，拒絕身材焦慮

伴隨著拒絕“Body Shame”的呼聲，消費(fèi)者開(kāi)始追求更多元、更具包容性的審美文化；當(dāng)身材纖細(xì)不再是唯一的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)時(shí)尚界不再只接受高、瘦、美的形象，大碼女裝的需求也隨之急劇攀升。參考世界衛(wèi)生組織使用的身體質(zhì)量指數(shù)BMI(Body Mass Index)，大于或等于25即為超重，大于或等于30即為肥胖。全球超重人口占比為38%、肥胖人口占比則超過(guò)14%；其中，以美國(guó)、南非和埃及為代表的美洲和中東北非地區(qū)的肥胖率居全球高位，這些地區(qū)也正成為大碼服裝尤其是大碼女裝的重要潛力市場(chǎng)。

Source：worldobesity, Meet Intelligence

隨著市場(chǎng)需求的逐步提升，消費(fèi)者們對(duì)于大碼女裝的訴求也逐漸從能穿、合身到時(shí)尚、風(fēng)格，大碼女裝的時(shí)尚元素一樣都不能落下；從消費(fèi)者在TikTok平臺(tái)上觀看的熱門(mén)視頻來(lái)看，帶有”baddie fashion“標(biāo)簽的觀看率最高，主要包括廓形外套、炫酷運(yùn)動(dòng)鞋、個(gè)性厚金屬飾品等元素最受關(guān)注。

除此之外，隨著男性美學(xué)理念的覺(jué)醒，”他經(jīng)濟(jì)“正成為服裝消費(fèi)市場(chǎng)黑馬，全球服裝電商市場(chǎng)中，男裝的份額已經(jīng)達(dá)到近40%且在過(guò)去5年增速高于女裝；而全民健康意識(shí)增強(qiáng)和出行場(chǎng)景增多的背景下，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)服的需求增加；黑科技面料疊加、時(shí)尚理念融合和品牌多樣化敘事也為運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)新添活力。服裝除了作為時(shí)尚單品之外，也是文化展示的窗口，這就不得不提到擁有19億人口的穆斯林消費(fèi)群體；無(wú)論是頭巾面紗還是長(zhǎng)袍罩衫，民俗服飾在亞洲、非洲、中東不同地區(qū)呈現(xiàn)出或簡(jiǎn)約柔和、或時(shí)尚潮流、或華麗精致的差異化風(fēng)格，代表著不同地區(qū)的人文社會(huì)風(fēng)情。

放眼時(shí)裝市場(chǎng)，在當(dāng)下的新消費(fèi)時(shí)代，能夠支撐企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的策略一定不是一味的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是如何精準(zhǔn)洞察目標(biāo)客群的偏好和潮流趨勢(shì)、并以更高品質(zhì)的服裝產(chǎn)品滿足消費(fèi)者。用產(chǎn)品創(chuàng)新提升品牌正價(jià)人群（也就是偏好高質(zhì)量人群的占比），從而進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智、提升品牌忠誠(chéng)度。于所有中國(guó)出海的服裝品牌而言，這是橫亙于市場(chǎng)面前的新挑戰(zhàn)、也是新機(jī)遇。

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Meet Intelligence是飛書(shū)深諾旗下的專(zhuān)業(yè)海外洞察團(tuán)隊(duì)，致力于為出海企業(yè)提供海外行業(yè)洞察、行業(yè)競(jìng)對(duì)洞察、用戶畫(huà)像和品牌評(píng)估等定制化咨詢策略服務(wù)，市場(chǎng)覆蓋消費(fèi)電子、家用電器、時(shí)尚服飾等10余賽道及主要海外消費(fèi)市場(chǎng)。