3月20日，?在風(fēng)景如畫的杭州城，一場(chǎng)關(guān)于DTC品牌出海戰(zhàn)略與跨境電商新趨勢(shì)的閉門交流會(huì)在杭州拱墅區(qū)成功舉行。本次活動(dòng)由維卓攜手Meta共同舉辦，旨在為品牌主提供一個(gè)深入探討和分享出海經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)進(jìn)出口總值41.76萬億元人民幣，處于歷史同期高位。面對(duì)萬億級(jí)海外市場(chǎng)的洶涌機(jī)遇，品牌出海正成為時(shí)代的新命題，同時(shí)也化身成為驅(qū)動(dòng)跨境電商發(fā)展的新引擎，中國(guó)企業(yè)逐步意識(shí)到每一個(gè)高質(zhì)量出海品牌的背后，都有著把品牌“做精做深”的突圍決心與實(shí)力。在此背景下，維卓和Meta 基于對(duì)出海行業(yè)十?dāng)?shù)年的探索與研究，聯(lián)合及時(shí)語，螞蟻國(guó)際，羅馬仕等公司，和來自全國(guó)各地的三十多位DTC出海品牌主在杭州相聚，舉辦這場(chǎng)私享探討分享會(huì)。活動(dòng)在主持人熱情洋溢的開場(chǎng)中拉開序幕，她對(duì)到場(chǎng)的嘉賓表示了熱烈的歡迎和衷心的感謝。Meta大中華區(qū)新業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)李媛女士首先登臺(tái)，她向與會(huì)者介紹了一項(xiàng)創(chuàng)新的電商廣告工具——自動(dòng)購(gòu)物廣告ASC。該工具可幫助品牌更高效地將產(chǎn)品推廣至全球市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前廣告生態(tài)中的多重挑戰(zhàn)。*Meta大中華區(qū)新業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)李媛女士李媛女士強(qiáng)調(diào)，ASC作為一個(gè)端到端的服務(wù)，能夠自動(dòng)化處理從受眾定位到創(chuàng)意生成、目標(biāo)位置選擇、版位分配以及預(yù)算控制等一系列廣告投放流程，ASC通過機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠精準(zhǔn)識(shí)別并觸達(dá)潛在消費(fèi)者。這一工具的推出，預(yù)計(jì)將顯著提升廣告效果、工作效率，并幫助品牌擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。此外，ASC支持多達(dá)150張素材的上傳，為品牌提供多元化的創(chuàng)意展示，同時(shí)簡(jiǎn)化了廣告主的維護(hù)工作。無論是在早期客戶開發(fā)階段還是再次營(yíng)銷階段，ASC都能發(fā)揮其效用。李媛女士還提到，對(duì)于不同規(guī)模的電商，無論是DTC精品站還是百貨賣場(chǎng)，ASC都能提供定制化的廣告解決方案。緊接著，維卓品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳蕾女士帶來了題為《新格局 新機(jī)遇——海外零售品牌DTC 出海》的精彩演講，她深入分析了海外零售的發(fā)展趨勢(shì)，并提出了中國(guó)品牌出海的新機(jī)遇和策略。陳蕾女士指出，盡管全球零售市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，中國(guó)跨境電商卻保持了11.34%的增長(zhǎng)速度，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。*維卓品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳蕾女士陳蕾女士強(qiáng)調(diào)，中國(guó)品牌出海正從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化運(yùn)營(yíng)，注重品牌溢價(jià)和個(gè)性化產(chǎn)品。她提到，全球市場(chǎng)對(duì)DTC品牌的需求日益增長(zhǎng)，特別是中東、拉美等新興市場(chǎng)，因其高客單價(jià)和增長(zhǎng)潛力而備受關(guān)注。同時(shí)提出，品牌出海需要考慮全球本土化和本土全球化的策略，以適應(yīng)不同地區(qū)的市場(chǎng)需求和消費(fèi)者習(xí)慣。陳蕾女士還分享了DTC成功的四種模式：產(chǎn)品為王、快速應(yīng)變、營(yíng)銷主導(dǎo)和著重體驗(yàn)。她以安克創(chuàng)新和Cupshe為例，展示了如何通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，在海外市場(chǎng)取得成功。她強(qiáng)調(diào)，無論是通過社交媒體營(yíng)銷還是多渠道布局，核心都是以用戶為中心，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。接下來是及時(shí)語CEO白弢先生上臺(tái)分享，白弢先生分享了其在跨境電商領(lǐng)域20多年的豐富經(jīng)驗(yàn)。白弢強(qiáng)調(diào)，數(shù)字化是智能化的前提，而用戶體驗(yàn)是DTC運(yùn)營(yíng)的核心。他提出，企業(yè)應(yīng)首先建立數(shù)字化平臺(tái)，記錄服務(wù)流程、指標(biāo)和知識(shí)沉淀，然后通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化運(yùn)營(yíng)和提升用戶體驗(yàn)。白弢指出，AI技術(shù)雖強(qiáng)大，但并非萬能，正確使用AI作為工具是關(guān)鍵。他介紹了及時(shí)語的產(chǎn)品體系，其體系包含的各類實(shí)用工具能夠幫助企業(yè)高效處理客戶互動(dòng)，提升服務(wù)質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率。?螞蟻國(guó)際收單產(chǎn)品Antom行業(yè)負(fù)責(zé)人仨沐女士則從支付環(huán)節(jié)切入，為品牌主們揭示了如何通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)找到更多動(dòng)能。仨沐表示，螞蟻國(guó)際通過其一站式端到端的支付解決方案，包括Antom收單服務(wù)和Alipay+支付網(wǎng)絡(luò)，為跨境電商提供了強(qiáng)大的支付支持，特別是在東南亞市場(chǎng)。*螞蟻國(guó)際收單產(chǎn)品Antom行業(yè)負(fù)責(zé)人仨沐女士此外，她還討論了支付環(huán)節(jié)中的保證金、對(duì)賬結(jié)算和提現(xiàn)等細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要性。仨沐女士的分享為在場(chǎng)的跨境電商企業(yè)提供了寶貴的支付環(huán)節(jié)優(yōu)化策略，她的見解和螞蟻國(guó)際的解決方案，為品牌出海提供了新的思考和方向。羅馬仕CMO姚楠先生壓軸登場(chǎng)，以《羅馬仕 DTC 打造出海營(yíng)銷新藍(lán)本》為題，分享了羅馬仕在DTC出海過程中的寶貴經(jīng)驗(yàn)和未來趨勢(shì)。姚楠強(qiáng)調(diào)，品牌出海應(yīng)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，關(guān)注產(chǎn)品差異化價(jià)值，并與消費(fèi)者共創(chuàng)品牌理念。他提出，產(chǎn)品本土化、本土化人才應(yīng)用和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)商業(yè)化是實(shí)現(xiàn)全球化品牌本地化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。姚楠先生還指出，羅馬仕通過深入了解海外市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，打造了符合當(dāng)?shù)厥褂脠?chǎng)景的產(chǎn)品，如針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的多設(shè)備充電解決方案。他提倡，品牌應(yīng)通過構(gòu)建全平臺(tái)內(nèi)容矩陣，提升品牌曝光和電商轉(zhuǎn)化，形成完整的消費(fèi)者購(gòu)買鏈路。姚楠的分享為在場(chǎng)的品牌方提供了實(shí)用的出海策略和深刻的市場(chǎng)洞察。在分享結(jié)束后，主持人邀請(qǐng)所有主講嘉賓上臺(tái)合影留念，為這場(chǎng)思想的盛宴畫上了圓滿的句號(hào)。本次閉門交流會(huì)不僅為品牌主們提供了豐富的知識(shí)和見解，也為跨境電商行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和方向。講師分享完畢之后的自由交流環(huán)節(jié)，來自全國(guó)各地的品牌方與講師們進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)二十多分鐘的熱烈討論。主辦方還準(zhǔn)備了精美的下午茶，為大家提供放松身心的機(jī)會(huì)，也是參與者們進(jìn)行互動(dòng)交流、共享美好祝愿的時(shí)刻。在相互激勵(lì)和支持的氛圍中，大家一致約定共同乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆起航。今年，維卓和Meta將繼續(xù)攜手合作，計(jì)劃在不同城市舉辦更多類似的系列活動(dòng)，這些活動(dòng)將成為品牌方和生態(tài)伙伴們交流積累經(jīng)驗(yàn)、拓展業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的重要平臺(tái)。我們希望通過舉辦這些活動(dòng)，為出海品牌主提供一個(gè)共同成長(zhǎng)和交流的舞臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)的繁榮發(fā)展！敬請(qǐng)期待后續(xù)活動(dòng)的詳細(xì)信息，一同見證行業(yè)的蓬勃發(fā)展和無限可能！WEZO維卓成立于2014年，是一家致力于為全球企業(yè)提供數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)。我們深耕出海營(yíng)銷服務(wù)10年，擁有來自技術(shù)研發(fā)、媒介服務(wù)、廣告投放和品牌戰(zhàn)略與策劃相關(guān)的200多名國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀人才，專注為出海游戲、出海應(yīng)用、出海品牌、跨境電商客戶持續(xù)實(shí)現(xiàn)海外商業(yè)增長(zhǎng)，提供一站式數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)。掃描下圖二維碼，即刻關(guān)注Meta海外營(yíng)銷官方賬號(hào)，第一時(shí)間掌握豐富詳盡的媒體產(chǎn)品資訊與前沿動(dòng)態(tài)！
