品牌出海

紅海競(jìng)爭(zhēng)策略，公關(guān)議題廣告化

很多行業(yè)開始進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的模式，包括從增量轉(zhuǎn)存量的眾多傳統(tǒng)行業(yè)，也包括比較熱門的如新能源汽車行業(yè)。在某些情況下，競(jìng)爭(zhēng)策略就是增長(zhǎng)策略。當(dāng)品牌處于紅海競(jìng)爭(zhēng)，且不在最頭部牌桌時(shí)，應(yīng)該如何破局？大家會(huì)發(fā)
品牌出海 2024年08月19日

官媒共創(chuàng)：背書、流量、品牌角色

最近幾年，越來越多的中國品牌選擇與人民日?qǐng)?bào)新媒體、新華社等官方媒體，在社交平臺(tái)共創(chuàng)品牌內(nèi)容。盡管這一形式受到很多中國品牌所青睞，但似乎沒有營銷人認(rèn)真談為什么，為什么要與官方媒體共創(chuàng)，方法與策略是什
品牌出海 2022年08月08日

品牌定調(diào)，搶占生態(tài)位

在長(zhǎng)時(shí)間市場(chǎng)博弈下，消費(fèi)者會(huì)形成某種品牌秩序。比如LV是奢侈品，李寧是國潮，華為是民族品牌，喜茶是新茶飲等等。在更龐大的品牌秩序中形成生態(tài)，哪個(gè)更高、更大，哪個(gè)更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消費(fèi)端形成
品牌出海 2022年10月12日

觀點(diǎn)：市場(chǎng)部向外看

不做長(zhǎng)廣告，營銷還是有很多其他事兒可以做。上周我去阿里巴巴市場(chǎng)營銷創(chuàng)新大賽supernova評(píng)獎(jiǎng)，花了一整天時(shí)間，把阿里各個(gè)BU過去一年最優(yōu)秀的案例都看了一遍，長(zhǎng)廣告幾乎沒有，廣告片加傳播的案例也
品牌出海 2023年03月14日

抖音世界杯：大節(jié)點(diǎn)，短平快

世界杯營銷，在此之前幾乎是大品牌的VIP俱樂部。世界杯與奧運(yùn)會(huì)等大節(jié)點(diǎn)，是大眾傳播中稀缺的中心化資源，但涉及到平臺(tái)轉(zhuǎn)播權(quán)，賽事版權(quán)，明星代言等限制，幾乎只有大預(yù)算的大品牌參與，從全球賽事贊助，到頂級(jí)
品牌出海 2022年12月21日

以流量邏輯，理解品牌冠名

談起冠名營銷，首先想到的是內(nèi)容維度的冠名。比如綜藝節(jié)目、賽事內(nèi)容、晚會(huì)內(nèi)容等等，品牌看重的真的是內(nèi)容本身嗎？或者是內(nèi)容帶來的流量，以及流量附帶的內(nèi)容屬性？如果僅從內(nèi)容邏輯理解冠名，我們就會(huì)被框住，
品牌出海 2023年02月28日

小米，第二次品牌蛻變

小米品牌現(xiàn)在的戰(zhàn)略，是品牌高端化轉(zhuǎn)型。在愈發(fā)成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國手機(jī)品牌的高端化，是必須要做的戰(zhàn)略升級(jí)。小米過去13年的生長(zhǎng)路徑，非常值得作為案例聊一聊。成功的品牌分兩類，一類是稀里糊涂踩
品牌出海 2022年07月28日

種草策略：精細(xì)種草，深度影響

現(xiàn)在做營銷，言必稱種草，無論是新品上市還是活動(dòng)推廣，種草似乎已經(jīng)成為品牌觸達(dá)消費(fèi)者的標(biāo)配。然而，在種草營銷熱潮中，我觀察到許多品牌在實(shí)際操作中并未真正抓住種草的核心，反而陷入了一些誤區(qū)。有些品牌盲目
品牌出海 2025年01月24日

重塑品牌活力

隨著新消費(fèi)與新勢(shì)力的崛起，很多傳統(tǒng)老品牌正逐漸喪失活力，在消費(fèi)升級(jí)中失掉競(jìng)爭(zhēng)力。那么，擺在很多傳統(tǒng)品牌面前的重要課題是：如何重新激活品牌活力，重新“上牌桌”?！捌放颇贻p化”這個(gè)詞其實(shí)并不準(zhǔn)確，并不
品牌出海 2022年08月10日

品牌資產(chǎn)，從營銷到運(yùn)營

“運(yùn)營”的概念，伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來，每家互聯(lián)網(wǎng)公司都有運(yùn)營部門。而“品牌”，在過往的理解中是無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)帶來產(chǎn)品溢價(jià)。一直以來，品牌資產(chǎn)僅停留在概念層面，即不能看見也無法量化，通過營銷事
品牌出海 2021年10月14日