長(zhǎng)期主義，就是品牌思維
通常，談到品牌時(shí)會(huì)想到商業(yè)品牌，諸如蘋果、耐克、寶馬、李寧等等。但換個(gè)視角，將“品牌”作為概念，作為手段來(lái)理解?，F(xiàn)在我常常能聽到個(gè)人品牌、內(nèi)容品牌、活動(dòng)品牌、直播間品牌等等，哪怕是如雙11這樣的
品牌出海
策略：話題明星使用指南
明星藝人有很多種，品牌簽約不同類型的明星，會(huì)有不同的傳播邏輯。德藝雙馨的老藝術(shù)家，當(dāng)紅話題明星，飯圈流量小生，或許都很紅，但并不是同一種紅?？傆幸恍岵?、電影、綜藝或者體育賽事等，會(huì)創(chuàng)造出當(dāng)下爆紅
大眾傳播，從“去中心”到“多中心”
沒有大眾傳播，就沒有大眾品牌。自社交媒體發(fā)展以來(lái)，流量的去中心化愈演愈烈，直到現(xiàn)在成為完全的算法推薦，純粹的個(gè)體流量繭房，人們?cè)诹髁坷O房中各自狂歡，在此種算法推薦中難以產(chǎn)生群體共識(shí)，而沒有群體共識(shí)就
中國(guó)品牌出海，重在本土化
品牌出海成為越來(lái)越熱的話題，全球化擴(kuò)張趨勢(shì)中，中國(guó)品牌如何在異國(guó)市場(chǎng)從容生根？過去的出海營(yíng)銷，是歐美品牌出海中國(guó)與全球，用歐美的職業(yè)經(jīng)理人與4A廣告公司，全球通用的廣告素材，非?！翱偛克季S”的品牌模
CEO做品牌，CMO做營(yíng)銷
作為品牌營(yíng)銷從業(yè)者，今年我感受到前所未有的士氣低沉。十年前就開始喊4A已死，新媒體浪潮一波又一波，存量時(shí)代與消費(fèi)降級(jí)也喊了好幾年，那我覺得前面那些口號(hào)還都只是“狼來(lái)了”的虛張聲勢(shì)，今年甚至大家也很少
品牌社會(huì)責(zé)任，打造公益化組織
最近幾年，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開始參與公益，但隨著很多品牌急迫的做出公益成效，一些混亂的狀況也隨之出現(xiàn)。很多品牌公益，過于粗暴速成。基本邏輯是，聯(lián)合某家專業(yè)公益機(jī)構(gòu)，捐一筆大錢立一個(gè)具備話題性
2021，品牌無(wú)戰(zhàn)事
對(duì)于品牌營(yíng)銷行業(yè)，這是乏善可陳的一年。全年沒有特別出圈的廣告，沒有全民級(jí)的創(chuàng)意。多家互聯(lián)網(wǎng)大廠被整改罰款，大家更顯低調(diào)。在線教育集體沉沒，數(shù)百億營(yíng)銷預(yù)算戛然而止。新消費(fèi)品牌開始降溫，從1-1
