品牌出海

品牌定調(diào)，搶占生態(tài)位

在長時間市場博弈下，消費者會形成某種品牌秩序。比如LV是奢侈品，李寧是國潮，華為是民族品牌，喜茶是新茶飲等等。在更龐大的品牌秩序中形成生態(tài)，哪個更高、更大，哪個更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消費端形成
品牌出海 2022年10月12日

去B站，做「品牌效果營銷」

經(jīng)歷了2024年之后，大家對2025年的品牌趨勢依舊迷茫，純品牌營銷已經(jīng)極少有人談論，效果廣告又一次被證偽，直播賣貨就是卷價格，有預算的不知道如何花，沒預算的不知道如何做。今天談談B站，從二次元時代
品牌出海 2024年12月16日

官媒共創(chuàng)：背書、流量、品牌角色

最近幾年，越來越多的中國品牌選擇與人民日報新媒體、新華社等官方媒體，在社交平臺共創(chuàng)品牌內(nèi)容。盡管這一形式受到很多中國品牌所青睞，但似乎沒有營銷人認真談為什么，為什么要與官方媒體共創(chuàng)，方法與策略是什
品牌出海 2022年08月08日

紅海競爭策略，公關議題廣告化

很多行業(yè)開始進入激烈競爭的模式，包括從增量轉(zhuǎn)存量的眾多傳統(tǒng)行業(yè)，也包括比較熱門的如新能源汽車行業(yè)。在某些情況下，競爭策略就是增長策略。當品牌處于紅海競爭，且不在最頭部牌桌時，應該如何破局？大家會發(fā)
品牌出海 2024年08月19日

新品牌，找到傳播“錨點”

新品牌們應該思考一個問題：在產(chǎn)品力之外，品牌層面的獨特價值是什么？如何用一句話講清楚品牌，并被大眾所記住。比如我買了某個新品牌，朋友問我這是什么品牌時，為什么要買，我的回答是什么？最近十年崛起的新品牌
品牌出海 2023年05月08日

蘭蔻的抖音方法：自成勢能

高端奢侈品牌對于形象管理更嚴苛，每一次面對新平臺，都選擇謹慎的介入。從最初堅持只在線下專賣店經(jīng)營，后來慢慢開始電商經(jīng)營?，F(xiàn)在面對新平臺抖音電商，高端品牌再一次面臨選擇，要不要進入抖音電商，又該以怎樣
品牌出海 2023年01月06日

品牌話題，驅(qū)動傳播內(nèi)容

盡管社交網(wǎng)絡已經(jīng)非常成熟，傳播策略始終沒有被很好的重視。社交網(wǎng)絡時代，傳播策略要大于內(nèi)容策略，或者說傳播策略包含內(nèi)容策略。在很多項目中，80-90%的精力在內(nèi)容上，包括內(nèi)容的創(chuàng)作與制作，最終花費數(shù)
品牌出海 2023年03月06日

場景擴張，驅(qū)動品牌真增長

探索完重新分配廣告費之后，現(xiàn)在談談增長從何處來？我們發(fā)現(xiàn)大部分營銷預算都去了以賣貨為目的的營銷形式，那么問題就變成，如何賣貨更有效率，怎樣賣貨可以產(chǎn)生復購，形成習慣，賣出真增長？上周，我在上海參加
品牌出海 2024年07月30日

策略：強勢品牌，謹慎表達

之前談中小品牌或弱勢品牌應該更激進、大膽、熱烈的表達，以此贏得關注。但對于強勢品牌來說則正好相反，需要謹慎表達，做有深度的內(nèi)容與用戶溝通。為什么奢侈品一張KV要制作半年？為什么Apple的春節(jié)賀歲
品牌出海 2024年08月21日