品牌出海

好廣告，不要反人性

前幾天看到一個廣告，原本是應急普通的產(chǎn)品服務，但請來大明星代言，做出了奢華享受的表達，我感受到的是不真誠。經(jīng)常有類似的廣告，典型如很多方便面品牌，通常都做成米其林氣場的廣告，我覺得他們既侮辱了方便面，
品牌出海 2024年02月06日

內(nèi)容互動，觸發(fā)用戶行動

品牌與消費者的互動，我大致分成兩種，一種是產(chǎn)品型互動，比如轉發(fā)評論點贊，或者搶紅包集?？?。另一種我稱之為內(nèi)容互動，用戶看見品牌內(nèi)容，并由此產(chǎn)生回應或行動。內(nèi)容互動，常常被品牌忽視，可能不是即時可見的互
品牌出海 2023年02月09日

品牌定調(diào)，搶占生態(tài)位

在長時間市場博弈下，消費者會形成某種品牌秩序。比如LV是奢侈品，李寧是國潮，華為是民族品牌，喜茶是新茶飲等等。在更龐大的品牌秩序中形成生態(tài)，哪個更高、更大，哪個更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消費端形成
品牌出海 2022年10月12日

小米，第二次品牌蛻變

小米品牌現(xiàn)在的戰(zhàn)略，是品牌高端化轉型。在愈發(fā)成熟的智能手機市場，中國手機品牌的高端化，是必須要做的戰(zhàn)略升級。小米過去13年的生長路徑，非常值得作為案例聊一聊。成功的品牌分兩類，一類是稀里糊涂踩
品牌出海 2022年07月28日

官媒共創(chuàng)：背書、流量、品牌角色

最近幾年，越來越多的中國品牌選擇與人民日報新媒體、新華社等官方媒體，在社交平臺共創(chuàng)品牌內(nèi)容。盡管這一形式受到很多中國品牌所青睞，但似乎沒有營銷人認真談為什么，為什么要與官方媒體共創(chuàng)，方法與策略是什
品牌出海 2022年08月08日

以流量邏輯，理解品牌冠名

談起冠名營銷，首先想到的是內(nèi)容維度的冠名。比如綜藝節(jié)目、賽事內(nèi)容、晚會內(nèi)容等等，品牌看重的真的是內(nèi)容本身嗎？或者是內(nèi)容帶來的流量，以及流量附帶的內(nèi)容屬性？如果僅從內(nèi)容邏輯理解冠名，我們就會被框住，
品牌出海 2023年02月28日

傳統(tǒng)品牌，逆襲新消費

消費升級與新消費，已經(jīng)被談論了好幾年，但誰才是新消費品牌？當談到新消費品牌時，想到的通常是互聯(lián)網(wǎng)科技范兒的新公司，以及那些酷產(chǎn)品。但我們同時發(fā)現(xiàn)，一些傳統(tǒng)品牌正在穿越周期，逆襲成為新消費品牌。比
品牌出海 2022年11月16日

CEO做品牌，CMO做營銷

作為品牌營銷從業(yè)者，今年我感受到前所未有的士氣低沉。十年前就開始喊4A已死，新媒體浪潮一波又一波，存量時代與消費降級也喊了好幾年，那我覺得前面那些口號還都只是“狼來了”的虛張聲勢，今年甚至大家也很少
品牌出海 2024年11月26日

生態(tài)品牌：先做好，再做大

從多年前的“淘品牌”，現(xiàn)在的“抖品牌”與“快品牌”，依附于某個生態(tài)生長起來的品牌，都有相似的生長路徑，我們統(tǒng)稱為“生態(tài)品牌”。品牌從0-1的創(chuàng)建過程，將會越來越難。我們正進入存量市場，在存量市場更
品牌出海 2022年08月25日

讓品牌觀點，成為社會議題

年底，我參與了幾個營銷獎的評審，感覺獎項越來越多，好案例卻越來越少。很多品牌內(nèi)容或案例的感覺是，內(nèi)容很精美，質感也好，但一些長達幾分鐘的視頻節(jié)奏緩慢，乏善可陳，忍著看完也發(fā)現(xiàn)言之無物，很難打動人，更像
品牌出海 2023年12月22日