品牌出海

超級(jí)品牌，創(chuàng)造新增量

今天談?wù)劥笃放疲呀?jīng)非常成熟的超級(jí)品牌，他們?cè)谄放茽I銷上的策略邏輯。超級(jí)品牌的痛點(diǎn)是，大眾傳播邊際效應(yīng)遞減。知名度已經(jīng)非常飽和，全國甚至全球人盡皆知，產(chǎn)品沒有顛覆性創(chuàng)新，做營銷的價(jià)值感在減弱
品牌出海 2021年10月26日

策略：強(qiáng)勢品牌，謹(jǐn)慎表達(dá)

之前談中小品牌或弱勢品牌應(yīng)該更激進(jìn)、大膽、熱烈的表達(dá)，以此贏得關(guān)注。但對(duì)于強(qiáng)勢品牌來說則正好相反，需要謹(jǐn)慎表達(dá)，做有深度的內(nèi)容與用戶溝通。為什么奢侈品一張KV要制作半年？為什么Apple的春節(jié)賀歲
品牌出海 2024年08月21日

祛魅時(shí)刻：寫作的流程與方法

我是如何寫出一篇觀點(diǎn)清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?000字深度內(nèi)容？村上春樹如何完成一部長篇小說？我們來祛魅一下。最近閱讀了村上春樹的《我的職業(yè)是小說家》，里面提到他完成一部長篇小說的流程，自己要先寫4遍，然后才
品牌出海 2024年06月24日

海運(yùn)費(fèi)如何計(jì)算？

外貿(mào)行業(yè)溝通交流群↓↓↓海運(yùn)費(fèi)作為國際貿(mào)易成本的重要組成部分，其計(jì)算過程復(fù)雜而精細(xì)，涉及多個(gè)維度與因素的考量。從貨物本身的特性出發(fā)，如重量、體積、易腐性、危險(xiǎn)品等級(jí)等，均會(huì)直接影響運(yùn)輸方式的選擇
品牌出海 2024年07月06日

漢服出海也能日賺千刀？這3個(gè)獨(dú)立站靠“古裝”吸粉百萬

你能想象嗎？一些看起來“非常中國”的傳統(tǒng)服飾，竟然在海外賣得風(fēng)生水起。最近我在研究外貿(mào)獨(dú)立站的案例時(shí)，挖掘到了幾個(gè)特別有意思的站點(diǎn)，它們專注做中國傳統(tǒng)漢服，不但做成了，還做爆了。其中有的網(wǎng)站單月訪客超
品牌出海 2025年05月31日

品牌口號(hào)，如何從觀念到共識(shí)？

Slogan，品牌有各自的理解。對(duì)于有些品牌，是一年一換的漂亮話。有些如Nike這樣的品牌，則視為百年品牌信仰。但更多的是階段性品牌戰(zhàn)略體現(xiàn)，從小眾到大眾，從單品類到全品類，從傳統(tǒng)到數(shù)字化，或者商業(yè)
品牌出海 2025年07月21日

2021，品牌無戰(zhàn)事

對(duì)于品牌營銷行業(yè)，這是乏善可陳的一年。全年沒有特別出圈的廣告，沒有全民級(jí)的創(chuàng)意。多家互聯(lián)網(wǎng)大廠被整改罰款，大家更顯低調(diào)。在線教育集體沉沒，數(shù)百億營銷預(yù)算戛然而止。新消費(fèi)品牌開始降溫，從1-1
品牌出海 2021年11月30日

大眾傳播，從“去中心”到“多中心”

沒有大眾傳播，就沒有大眾品牌。自社交媒體發(fā)展以來，流量的去中心化愈演愈烈，直到現(xiàn)在成為完全的算法推薦，純粹的個(gè)體流量繭房，人們?cè)诹髁坷O房中各自狂歡，在此種算法推薦中難以產(chǎn)生群體共識(shí)，而沒有群體共識(shí)就
品牌出海 2025年06月23日

策略：話題明星使用指南

明星藝人有很多種，品牌簽約不同類型的明星，會(huì)有不同的傳播邏輯。德藝雙馨的老藝術(shù)家，當(dāng)紅話題明星，飯圈流量小生，或許都很紅，但并不是同一種紅?？傆幸恍岵?、電影、綜藝或者體育賽事等，會(huì)創(chuàng)造出當(dāng)下爆紅
品牌出海 2025年06月30日