關(guān)注公眾號，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗教訓(xùn)，公眾號回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前5個500人的優(yōu)化師交流微信群+多個垂直行業(yè)交流群。
最近關(guān)于Google投放的一些小問題匯總：一般產(chǎn)品盡量不要，尤其是不要選那種距離很遠(yuǎn)的點，學(xué)的一塌糊涂，近的點選了又沒啥意義（接近的點人群差不多，選1個就好，遠(yuǎn)的點人群差異大，鬼知道會學(xué)出來啥）。只是讓你轉(zhuǎn)化數(shù)看起來多一些，但是實際的最終目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本更難看出來。
UAC的出價設(shè)置的是一個轉(zhuǎn)化出價，設(shè)置兩個點的時候轉(zhuǎn)化等于安裝+點1+點2的和，如果選了一個50%的點再選一個10%的點（指安裝后轉(zhuǎn)化率），那么50%的點太容易學(xué)出來，轉(zhuǎn)化數(shù)上去也快，最終實際上等于在優(yōu)化這個50%的點，順帶優(yōu)化10%的，學(xué)偏概率極大。除非你的目標(biāo)本身就是這個50%的點，想順道跑點10%的點....
當(dāng)然我跑了這么多產(chǎn)品，其實也沒遇到一個產(chǎn)品同時有多個目標(biāo)的，即便有，也沒跑的好的。某些產(chǎn)品選兩個點后跑的好的應(yīng)該純屬運(yùn)氣。有的系列，尤其是多系列一起跑的時候，跑著跑著就會有些系列慢慢要完蛋，或者價格慢慢貴的不可接受。怎辦？近期嘗試的方法就是果斷點，直接替換adgroup，趁還沒涼透的時候往里面補(bǔ)一個新的group，慢慢會發(fā)現(xiàn)新的group會把原來的group擠掉，這時候再干掉老的，留下新的就好。Google的學(xué)習(xí)在campaign層級影響也蠻多，我不敢確定到底比重多大，但是看起來是adgroup拿來組合素材，在campaign層級可能記住了人群方向，目前我測試的素材盡量一個系列不會太大差異，你也可試試風(fēng)格差異比較大的素材能不能崩潰。當(dāng)然你還可以試試在adgroup里面替換素材，沒準(zhǔn)也行。我估計衰減的時候就是有一些組合素材已經(jīng)衰減，慢慢拿不到曝光了，重新加組或者替換素材后能重新覆蓋到一些版位+人群。3，常見的問題，大量系列，大齡Group，優(yōu)柔寡斷不去優(yōu)化。
近期看到有同學(xué)的系列只增不減，有一些系列勉強(qiáng)有量又不大，adgroup里面同樣開了挺多。優(yōu)化不及時或者覺得還能搶救，最終拖著誰都跑不大。
建議只留2-3個系列最多，每個系列最多2個adgroup，測出來差不多了就末尾淘汰。
尤其是老產(chǎn)品，占搜索/商店比例比較大的。4，某些產(chǎn)品跑1.0跪，跑2.5量少。某些產(chǎn)品，跑1.0量是比較大，但是后續(xù)轉(zhuǎn)化行為差，跑2.5的又跑不起來...
這類產(chǎn)品通常 比較小眾點，?不是大眾100%都有需求，UAC不能定人群，只能2.5慢慢養(yǎng)。遇到這類?要考慮想辦法優(yōu)化產(chǎn)品，讓大眾更容易完成后續(xù)行為，另外 也可選靠前一點的點做測試，太靠后的點可能選的慢，本身產(chǎn)品符合的人群少，跑后面的2.5點學(xué)的很慢，成本還會偏高，找個靠前的點先去趟路，可能最終轉(zhuǎn)化成本不低，但是能平衡量級和單價。等量慢慢起來后再用最終的點去跑2.5.當(dāng)然最終歸根結(jié)底還是要找產(chǎn)品解決問題，提高轉(zhuǎn)化率到跑1.0都能不太差，才能保證產(chǎn)品能加快擴(kuò)量。
關(guān)于我們團(tuán)隊（北京盈量科技）：我們是一個佛系的投放團(tuán)隊，奔著能用技術(shù)解決的投放就不動手的原則，我們開發(fā)了適配主流渠道的全自動優(yōu)化系統(tǒng)，在金融，小游戲，短視頻以及各類以留存為目標(biāo)的產(chǎn)品均表現(xiàn)優(yōu)秀，我們外接投放業(yè)務(wù)以及海外真人實拍效果廣告。
有需求的朋友可聯(lián)系微信：narkuh公眾號回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧。（目前5個500人的優(yōu)化師交流微信群，以及各個行業(yè)分類群）
出海流量玄學(xué)研究中心，不定期分享信息流廣告優(yōu)化師投放技巧，主要內(nèi)容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關(guān)注，分享內(nèi)容，也歡迎大家分享更多關(guān)于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。
如果有投放專業(yè)領(lǐng)域需要咨詢，請加知識星球提問，個人微信不答疑
長按圖片加知識星球
