先聊點(diǎn)兒餐前菜！

因?yàn)橛脩綦[私問題，蘋果在iOS 14后對(duì)數(shù)據(jù)追蹤權(quán)限進(jìn)行了重大修改

所有iOS 14用戶或者升級(jí)到iOS 14的用戶

在打開那些會(huì)收集你數(shù)據(jù)的App的時(shí)候，會(huì)直接事先跳出來一個(gè)詢問框

詢問是否允許某些App（比如Facebook）去追蹤

你個(gè)人的一些使用行為和數(shù)據(jù)

iOS最新版本已經(jīng)14.7.1

這么多次的升級(jí)，想必但凡是個(gè)正常用戶

都不會(huì)允許任何APP

去追蹤他個(gè)人的使用行為和數(shù)據(jù)吧？

而Facebook在此事件前

一直以來都會(huì)常規(guī)的去收集用戶的很多行為信息

比如點(diǎn)了什么廣告，瀏覽了什么帖子等等

但是現(xiàn)在iOS 14的用戶只要選擇一下不同意

Facebook就沒法收集這些信息了

此舉已然對(duì)現(xiàn)有的Facebook廣告系統(tǒng)造成了巨大的沖擊

畢竟這些信息是廣告學(xué)習(xí)算法的基礎(chǔ)條件

這就是為什么現(xiàn)在你會(huì)發(fā)現(xiàn)

你廣告后臺(tái)的Purchase數(shù)據(jù)和你網(wǎng)站后臺(tái)的訂單數(shù)據(jù)差量很大

如此所導(dǎo)致的必然結(jié)果，就是你廣告的效果會(huì)越來越差

因?yàn)閺V告機(jī)器算法已經(jīng)無法像之前那樣去學(xué)習(xí)和優(yōu)化你的廣告了

8.19日Facebook最新消息

Facebook 將從2021年10月1日起棄用Pixel像素事件

改為使用Conversion API的網(wǎng)絡(luò)事件，也就是CAPI

所謂目的是平衡廣告成效和用戶隱私的關(guān)系

個(gè)人認(rèn)為這也僅僅只能讓數(shù)據(jù)傾向準(zhǔn)確而已

短期內(nèi)Facebook依舊無法改變往時(shí)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法

而至于廣告效果方面，已然無法回到往前效果

CAPI還是要裝，UTM也還是要用，UTM怎么用，此前已發(fā)文詳解

以下是傳送鏈接：

Google Tag Manager用法及GTM簡(jiǎn)介，以及UTM Parameters追蹤Facebook廣告數(shù)據(jù)優(yōu)化

那么Google是否也收到iOS 14的影響呢？

我認(rèn)為，只要是涉及用戶隱私信息的，都會(huì)受到影響

比如Google的興趣受眾模塊，那它是一定會(huì)受到影響的

但是對(duì)廣告主是否有影響呢？

我個(gè)人認(rèn)為，影響不那么大！

因?yàn)榕d趣受眾對(duì)Google的Search、Shopping廣告的重要性

遠(yuǎn)沒有Facebook的興趣詞標(biāo)簽對(duì)Facebook廣告的重要性大

Google Search和Google Shopping廣告

其實(shí)是，商家產(chǎn)品-產(chǎn)品關(guān)鍵詞-用戶搜索的邏輯鏈

我們給產(chǎn)品設(shè)置好關(guān)鍵詞，用戶搜索關(guān)鍵詞找到我們的產(chǎn)品

不論是Add to Cart、Checkout還是Purchase

都是通過事件代碼進(jìn)行觸發(fā)

所以事件數(shù)據(jù)不會(huì)缺失

受影響的將是再營(yíng)銷中類似受眾的影響

但是Google Search和Google Shopping廣告

主要依賴的是用戶搜索行為

以上純屬個(gè)人淺見！有誤之處，望大家探討指正！

最近很多在年前Facebook投得好的賣家

都在趨向Google的布局，Amazon布局

還是老話說的好，雞蛋真的不能全放一個(gè)籃子里

現(xiàn)在不論是Amazon賬戶，亦或已認(rèn)證的老Facebook BM，Google GMC

這些都是增值的有價(jià)資產(chǎn)

團(tuán)隊(duì)如果人少，一旦受困于無戶可投

損失還不那么大，也靈活

但是團(tuán)隊(duì)如果人多，一旦無戶可投

這將是致命的打擊！

至于為什么老會(huì)掛Facebook個(gè)人號(hào)、掛主頁、BM、廣告戶

老要驗(yàn)證Facebook個(gè)人號(hào)身份

個(gè)體戶執(zhí)照在Facebook上已經(jīng)沒法用了

因?yàn)锽M一旦掛了，驗(yàn)證BM的時(shí)候，必須要對(duì)公賬戶驗(yàn)證

而個(gè)體化往往多數(shù)沒有公章和對(duì)公銀行賬戶

為什么Google GMC即使當(dāng)前說好過，實(shí)際還是那么不好過

......

其實(shí)這些都指向了一點(diǎn)

合法合規(guī)化運(yùn)營(yíng)，

在平臺(tái)準(zhǔn)入這一點(diǎn)上，我相信以后只會(huì)越來越嚴(yán)苛

即使你想量化，那么你的成本必然就升高

即使你想量化，結(jié)果還得是必須符合平臺(tái)的廣告政策標(biāo)準(zhǔn)

其實(shí)也并非是說

烏七八糟的那些你不能玩兒了

玩還是能玩兒

各種技術(shù)對(duì)抗，永久存在

你把技術(shù)、把資源匹配到位

你就可以玩兒

只是生命周期和效果已然沒有往年那么舒坦了

自然流量哪里都有

不論Facebook，還是Google，亦或TikTok

不過你一個(gè)正常產(chǎn)品在上面

毫無懸鏈，基本是不會(huì)有任何效果的

有效果的是哪些？

大家心里懂明白！

同樣你需要匹配技術(shù)與資源！

說實(shí)話，我對(duì)這些沒什么興趣

折騰得緊！

沒準(zhǔn)點(diǎn)兒背，你還會(huì)賠了夫人又折兵

好好看看 - 中國裁判文書網(wǎng)

做人還是有點(diǎn)敬畏之心的好

------------------------------------------------------------------------------

最近比較忙，一直在調(diào)整后期的戰(zhàn)略方向

也和一些朋友交流了很多

其實(shí)跨境獨(dú)立站這一行，前景大方向是沒問題的

但是你想一上馬就賺錢

其實(shí)也不是沒有可能性

這完全取決于你的方向+執(zhí)行力

我做一個(gè)站，在確定選品后3天左右就能完成網(wǎng)站的SEO布置

第四天就能上線投放廣告！

在上一文中，我在建站的時(shí)候，順手寫了篇Wordpress建站

以下是傳送鏈接：

簡(jiǎn)單到一批的Wordpress Woocommerce建站實(shí)例圖文詳解！

其實(shí)按上面走，不到半小時(shí)你的站就能上線了！

唯一難點(diǎn)是

整個(gè)網(wǎng)站的配置，站內(nèi)的設(shè)置，站前端的裝修，插件的選擇與應(yīng)用

其實(shí)這也并不難，摸索摸索，掰掰弄弄個(gè)幾天

就能學(xué)會(huì)！

當(dāng)前的生態(tài)環(huán)境！

其實(shí)在倒逼我們提高網(wǎng)站的逼格

也在倒逼我們做有意義價(jià)值的內(nèi)容輸出

因?yàn)檫@些將會(huì)越來越重要

也將成為日后大家各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力

選品難不難？其實(shí)它就在我們生活中的每一個(gè)角角落落

存于細(xì)節(jié)之中

內(nèi)容難不難？國內(nèi)外如此多的自媒體

信息已然泛濫成災(zāi)，而你要做的，就是去做整合

整合出用戶需要，更具有價(jià)值的內(nèi)容

投放難不難？其實(shí)投放應(yīng)該是之中最簡(jiǎn)單的一部分內(nèi)容

因?yàn)槎际菣C(jī)器學(xué)習(xí)

所以，你想想你在創(chuàng)建廣告的時(shí)候能操作的地方有哪些？

然后挨著個(gè)兒，去測(cè)試，去控制那些地方就行了！

比如預(yù)算，比如版位，比如文案素材等等

做多了，你就做通透了！

是不是嫌我說著淡然簡(jiǎn)單？站著說話不腰疼?

其實(shí)呢，還是那句話，信息已然泛濫成災(zāi)，多去找找，你總有收獲！

或者用錢換時(shí)間，或者多用你自己的時(shí)間！

時(shí)間大家都有，每個(gè)人都是24個(gè)小時(shí)一天！

最后，天道酬勤，諸君共勉！

群人數(shù)超200了，無法掃碼入群，需入日常交流群的可以加我微信dabukill，我來邀請(qǐng)！