先聊點(diǎn)兒餐前菜！

因?yàn)橛脩?hù)隱私問(wèn)題，蘋(píng)果在iOS 14后對(duì)數(shù)據(jù)追蹤權(quán)限進(jìn)行了重大修改

所有iOS 14用戶(hù)或者升級(jí)到iOS 14的用戶(hù)

在打開(kāi)那些會(huì)收集你數(shù)據(jù)的App的時(shí)候，會(huì)直接事先跳出來(lái)一個(gè)詢(xún)問(wèn)框

詢(xún)問(wèn)是否允許某些App（比如Facebook）去追蹤

你個(gè)人的一些使用行為和數(shù)據(jù)

iOS最新版本已經(jīng)14.7.1

這么多次的升級(jí)，想必但凡是個(gè)正常用戶(hù)

都不會(huì)允許任何APP

去追蹤他個(gè)人的使用行為和數(shù)據(jù)吧？

而Facebook在此事件前

一直以來(lái)都會(huì)常規(guī)的去收集用戶(hù)的很多行為信息

比如點(diǎn)了什么廣告，瀏覽了什么帖子等等

但是現(xiàn)在iOS 14的用戶(hù)只要選擇一下不同意

Facebook就沒(méi)法收集這些信息了

此舉已然對(duì)現(xiàn)有的Facebook廣告系統(tǒng)造成了巨大的沖擊

畢竟這些信息是廣告學(xué)習(xí)算法的基礎(chǔ)條件

這就是為什么現(xiàn)在你會(huì)發(fā)現(xiàn)

你廣告后臺(tái)的Purchase數(shù)據(jù)和你網(wǎng)站后臺(tái)的訂單數(shù)據(jù)差量很大

如此所導(dǎo)致的必然結(jié)果，就是你廣告的效果會(huì)越來(lái)越差

因?yàn)閺V告機(jī)器算法已經(jīng)無(wú)法像之前那樣去學(xué)習(xí)和優(yōu)化你的廣告了

8.19日Facebook最新消息

Facebook 將從2021年10月1日起棄用Pixel像素事件

改為使用Conversion API的網(wǎng)絡(luò)事件，也就是CAPI

所謂目的是平衡廣告成效和用戶(hù)隱私的關(guān)系

個(gè)人認(rèn)為這也僅僅只能讓數(shù)據(jù)傾向準(zhǔn)確而已

短期內(nèi)Facebook依舊無(wú)法改變往時(shí)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法

而至于廣告效果方面，已然無(wú)法回到往前效果

CAPI還是要裝，UTM也還是要用，UTM怎么用，此前已發(fā)文詳解

以下是傳送鏈接：

Google Tag Manager用法及GTM簡(jiǎn)介，以及UTM Parameters追蹤Facebook廣告數(shù)據(jù)優(yōu)化

那么Google是否也收到iOS 14的影響呢？

我認(rèn)為，只要是涉及用戶(hù)隱私信息的，都會(huì)受到影響

比如Google的興趣受眾模塊，那它是一定會(huì)受到影響的

但是對(duì)廣告主是否有影響呢？

我個(gè)人認(rèn)為，影響不那么大！

因?yàn)榕d趣受眾對(duì)Google的Search、Shopping廣告的重要性

遠(yuǎn)沒(méi)有Facebook的興趣詞標(biāo)簽對(duì)Facebook廣告的重要性大

Google Search和Google Shopping廣告

其實(shí)是，商家產(chǎn)品-產(chǎn)品關(guān)鍵詞-用戶(hù)搜索的邏輯鏈

我們給產(chǎn)品設(shè)置好關(guān)鍵詞，用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞找到我們的產(chǎn)品

不論是Add to Cart、Checkout還是Purchase

都是通過(guò)事件代碼進(jìn)行觸發(fā)

所以事件數(shù)據(jù)不會(huì)缺失

受影響的將是再營(yíng)銷(xiāo)中類(lèi)似受眾的影響

但是Google Search和Google Shopping廣告

主要依賴(lài)的是用戶(hù)搜索行為

以上純屬個(gè)人淺見(jiàn)！有誤之處，望大家探討指正！

最近很多在年前Facebook投得好的賣(mài)家

都在趨向Google的布局，Amazon布局

還是老話說(shuō)的好，雞蛋真的不能全放一個(gè)籃子里

現(xiàn)在不論是Amazon賬戶(hù)，亦或已認(rèn)證的老Facebook BM，Google GMC

這些都是增值的有價(jià)資產(chǎn)

團(tuán)隊(duì)如果人少，一旦受困于無(wú)戶(hù)可投

損失還不那么大，也靈活

但是團(tuán)隊(duì)如果人多，一旦無(wú)戶(hù)可投

這將是致命的打擊！

至于為什么老會(huì)掛Facebook個(gè)人號(hào)、掛主頁(yè)、BM、廣告戶(hù)

老要驗(yàn)證Facebook個(gè)人號(hào)身份

個(gè)體戶(hù)執(zhí)照在Facebook上已經(jīng)沒(méi)法用了

因?yàn)锽M一旦掛了，驗(yàn)證BM的時(shí)候，必須要對(duì)公賬戶(hù)驗(yàn)證

而個(gè)體化往往多數(shù)沒(méi)有公章和對(duì)公銀行賬戶(hù)

為什么Google GMC即使當(dāng)前說(shuō)好過(guò)，實(shí)際還是那么不好過(guò)

......

其實(shí)這些都指向了一點(diǎn)

合法合規(guī)化運(yùn)營(yíng)，

在平臺(tái)準(zhǔn)入這一點(diǎn)上，我相信以后只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)苛

即使你想量化，那么你的成本必然就升高

即使你想量化，結(jié)果還得是必須符合平臺(tái)的廣告政策標(biāo)準(zhǔn)

其實(shí)也并非是說(shuō)

烏七八糟的那些你不能玩兒了

玩還是能玩兒

各種技術(shù)對(duì)抗，永久存在

你把技術(shù)、把資源匹配到位

你就可以玩兒

只是生命周期和效果已然沒(méi)有往年那么舒坦了

自然流量哪里都有

不論Facebook，還是Google，亦或TikTok

不過(guò)你一個(gè)正常產(chǎn)品在上面

毫無(wú)懸鏈，基本是不會(huì)有任何效果的

有效果的是哪些？

大家心里懂明白！

同樣你需要匹配技術(shù)與資源！

說(shuō)實(shí)話，我對(duì)這些沒(méi)什么興趣

折騰得緊！

沒(méi)準(zhǔn)點(diǎn)兒背，你還會(huì)賠了夫人又折兵

好好看看 - 中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)

做人還是有點(diǎn)敬畏之心的好

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最近比較忙，一直在調(diào)整后期的戰(zhàn)略方向

也和一些朋友交流了很多

其實(shí)跨境獨(dú)立站這一行，前景大方向是沒(méi)問(wèn)題的

但是你想一上馬就賺錢(qián)

其實(shí)也不是沒(méi)有可能性

這完全取決于你的方向+執(zhí)行力

我做一個(gè)站，在確定選品后3天左右就能完成網(wǎng)站的SEO布置

第四天就能上線投放廣告！

在上一文中，我在建站的時(shí)候，順手寫(xiě)了篇Wordpress建站

以下是傳送鏈接：

簡(jiǎn)單到一批的Wordpress Woocommerce建站實(shí)例圖文詳解！

其實(shí)按上面走，不到半小時(shí)你的站就能上線了！

唯一難點(diǎn)是

整個(gè)網(wǎng)站的配置，站內(nèi)的設(shè)置，站前端的裝修，插件的選擇與應(yīng)用

其實(shí)這也并不難，摸索摸索，掰掰弄弄個(gè)幾天

就能學(xué)會(huì)！

當(dāng)前的生態(tài)環(huán)境！

其實(shí)在倒逼我們提高網(wǎng)站的逼格

也在倒逼我們做有意義價(jià)值的內(nèi)容輸出

因?yàn)檫@些將會(huì)越來(lái)越重要

也將成為日后大家各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力

選品難不難？其實(shí)它就在我們生活中的每一個(gè)角角落落

存于細(xì)節(jié)之中

內(nèi)容難不難？國(guó)內(nèi)外如此多的自媒體

信息已然泛濫成災(zāi)，而你要做的，就是去做整合

整合出用戶(hù)需要，更具有價(jià)值的內(nèi)容

投放難不難？其實(shí)投放應(yīng)該是之中最簡(jiǎn)單的一部分內(nèi)容

因?yàn)槎际菣C(jī)器學(xué)習(xí)

所以，你想想你在創(chuàng)建廣告的時(shí)候能操作的地方有哪些？

然后挨著個(gè)兒，去測(cè)試，去控制那些地方就行了！

比如預(yù)算，比如版位，比如文案素材等等

做多了，你就做通透了！

是不是嫌我說(shuō)著淡然簡(jiǎn)單？站著說(shuō)話不腰疼?

其實(shí)呢，還是那句話，信息已然泛濫成災(zāi)，多去找找，你總有收獲！

或者用錢(qián)換時(shí)間，或者多用你自己的時(shí)間！

時(shí)間大家都有，每個(gè)人都是24個(gè)小時(shí)一天！

最后，天道酬勤，諸君共勉！

群人數(shù)超200了，無(wú)法掃碼入群，需入日常交流群的可以加我微信dabukill，我來(lái)邀請(qǐng)！