設(shè)置推廣鏈接，準(zhǔn)備阿拉伯語(yǔ)的網(wǎng)站和視頻。由于中東和其他地區(qū)不同，阿語(yǔ)是眾多地區(qū)的官方語(yǔ)言，即便視頻中會(huì)涉及到英語(yǔ)，也一定要有阿語(yǔ)語(yǔ)言或字幕，才能通過(guò)TikTok審核團(tuán)隊(duì)的審核。

準(zhǔn)備好網(wǎng)站和產(chǎn)品案例之后，給網(wǎng)站安裝pixel（類(lèi)似于Facebook pixel）。安裝成功后，在賬戶里進(jìn)行轉(zhuǎn)化率的跟蹤。

在廣告投放之前，要確定投放目標(biāo)。在TikTok后臺(tái)，有多種推廣目標(biāo)設(shè)置。比如訪問(wèn)量、轉(zhuǎn)化量，以及安裝量，信息流廣告看中的更多是轉(zhuǎn)化量。

對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，一般有兩種追蹤維度，即點(diǎn)擊率和購(gòu)買(mǎi)成功率。用戶可根據(jù)自身實(shí)際情況，來(lái)決定自身最終考核的KPI是選擇哪種維度。而通常電商都以最終成交量為考核轉(zhuǎn)化率高低的標(biāo)準(zhǔn)，也有小部分客戶會(huì)以點(diǎn)擊率為主，這種情況下，點(diǎn)擊出價(jià)越高，視頻得到的展示以及點(diǎn)擊就會(huì)越高，但這種方式，無(wú)法衡量用戶購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

設(shè)置預(yù)算等數(shù)據(jù)，進(jìn)行小規(guī)模測(cè)試。比如先創(chuàng)建一個(gè)廣告組，在設(shè)置廣告組、預(yù)算、出價(jià)模式等。以購(gòu)買(mǎi)成功為考核標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)算通常設(shè)置在100~200美金，CPA也會(huì)根據(jù)不同廣告主、不同行業(yè)分別設(shè)定。

關(guān)鍵詞設(shè)置：與其他媒體不同，TikTok后臺(tái)是給自己的后臺(tái)“看的”。比如關(guān)鍵詞是鞋類(lèi)，那么TikTok會(huì)自動(dòng)把一部分愛(ài)好買(mǎi)鞋的用戶分配給該賬戶，關(guān)鍵詞一般設(shè)置20個(gè)左右。

出價(jià)系統(tǒng)：目前，TikTok 廣告管理平臺(tái)提供了 4 種不同的出價(jià)方式：

• 千次展示成本 (CPM)

• 經(jīng)過(guò)優(yōu)化的千次展示成本 (oCPM)

• 千次展示成本 (CPV)

• 單次點(diǎn)擊成本 (CPC)

目前 TikTok 廣告管理平臺(tái)支持多個(gè)出價(jià)策略，包括：出價(jià)上限、成本上限、最低成本建議新賬戶開(kāi)始投放的時(shí)候選擇最低成本的出價(jià)策略，幫助賬戶快速度過(guò)冷啟動(dòng)期；后期擴(kuò)量一般也選擇這種出價(jià)策略。

TikTok廣告后臺(tái)也支持建議出價(jià)，雖然此功能目前處于測(cè)試階段，現(xiàn)在在所有地區(qū)都可用。目前，建議出價(jià)僅支持 oCPC 優(yōu)化目標(biāo)。建議出價(jià)是 TikTok 廣告管理平臺(tái)智能優(yōu)化產(chǎn)品系列的重要組成部分。此功能運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，參考您的廣告設(shè)置及歷史投放數(shù)據(jù)，將為您的廣告提供最科學(xué)的出價(jià)建議。

廣告預(yù)覽：之所以進(jìn)行這一項(xiàng)，是在于要檢測(cè)轉(zhuǎn)化率，即pixel是否安裝成功，可以跟蹤到購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于服務(wù)商而言，如果這中間出了差錯(cuò)，即使在TikTok推廣上產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)，也不能追蹤到，就會(huì)迫使后續(xù)工作暫停，所以這一步尤其重要。

而進(jìn)行廣告預(yù)覽時(shí)，需要準(zhǔn)備中東的IP，同時(shí)在谷歌上下載TikTok后，才能進(jìn)行廣告預(yù)覽，同時(shí)可以模仿客戶購(gòu)買(mǎi)鏈路。比如，完成一個(gè)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)流程后，TikTok后臺(tái)的piexl會(huì)顯示預(yù)覽成功的數(shù)據(jù)，piexl購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)會(huì)從0變成1，這說(shuō)明設(shè)置代碼、轉(zhuǎn)換代碼沒(méi)有問(wèn)題。