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2023年第一篇，分享有關(guān) TikTok SEO 的內(nèi)容，大家將了解：
1 、TikTok SEO 基礎(chǔ)知識
2 、TikTok 算法
3 、TikTok 排名因素
4 、什么樣的內(nèi)容不會在 TikTok 上排名？
5 、如何針對 SEO 優(yōu)化 TikTok 視頻？
1、TikTok SEO 基礎(chǔ)知識
本文將介紹 TikTok SEO 的基礎(chǔ)知識。它是什么？它是如何工作的？你需要了解的最重要的事情是什么？什么是 TikTok SEO？
TikTok SEO（又名 TikTok 搜索引擎優(yōu)化）是優(yōu)化 TikTok 內(nèi)容的過程，目的是為了在應(yīng)用程序的搜索中排名更高。假設(shè)你制作了有關(guān)“育兒技巧”或“如何彈鋼琴”的內(nèi)容。當有人輸入這些字詞時，TikTok SEO 策略將幫助你的視頻出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部，以這個帳戶為例：@nanouasmrofficial他們占據(jù)了 TikTok 搜索短語“asmr sleep and relax”的前十名中的三個，他們做得很好的幾件事：
高參與度（喜歡、關(guān)注、評論、分享）
標簽
-
好內(nèi)容
不用說，參與標簽和高質(zhì)量的內(nèi)容是關(guān)鍵。為什么 SEO 對 TikTok 很重要？
根據(jù)谷歌自己的數(shù)據(jù)，近 40% 的 Z 世代在尋找吃午餐的地方時默認通過谷歌在 TikTok 和 Instagram 上搜索。對于 Z 世代的許多成員來說，TikTok 是他們的首選搜索引擎。他們不會去谷歌搜索，而是去 TikTok 尋找有關(guān)健康、時尚、職業(yè)等信息的教育資源。由于 TikTok 是一個使用如此廣泛的平臺，每月活躍用戶超過 15 億，企業(yè)也使用它來建立品牌知名度并銷售他們的產(chǎn)品和服務(wù)。如果你想在你的頻道上獲得更多參與度，SEO 對于提高你在 TikTok 上的知名度至關(guān)重要，這樣它就可以覆蓋你的目標受眾——無論是客戶還是粉絲。Tiktok 只會越來越有競爭力。從 2018 年第一季度到 2022 年第三季度，TikTok 的平均每月用戶從每月不到 1 億用戶增長到超過 15 億，而且還在增加。簡而言之：如果你希望合適的受眾看到你的內(nèi)容，你需要為帳戶制定 SEO 策略。關(guān)鍵字對 TikTok SEO 重要嗎？
盡管 TikTok 不完全是谷歌的搜索引擎，但在平臺上進行搜索引擎優(yōu)化時，關(guān)鍵字仍然很重要，這將幫助你優(yōu)化你的內(nèi)容以顯示在這些搜索結(jié)果的頂部和相關(guān)的 頁面中。2、TikTok 算法
了解 TikTok 算法不僅對 SEO 很重要，而且對于將你的內(nèi)容放到相關(guān)受眾的 For You 頁面上也很重要。那么，TikTok 的算法如何運作？盡管 TikTok 沒有公開分享他們的算法。但依然可以看到，這個過程從人口統(tǒng)計開始。當有人創(chuàng)建 TikTok 帳戶時，該應(yīng)用程序?qū)⒏鶕?jù)他們的人口統(tǒng)計信息和位置（如果他們允許的話）以及他們在設(shè)置帳戶時選擇的任何類別向他們顯示內(nèi)容。假設(shè)我是加利福尼亞州的一名 21 歲男性。TikTok 可能會首先根據(jù)我的年齡、代詞和位置向我展示穿著比基尼的女性視頻、派對游戲、如何制作雞尾酒、沖浪和其他類似視頻。這些東西可能會或可能不會吸引我的興趣。那么 TikTok 是如何讓我留在應(yīng)用程序上的呢？當我開始與該應(yīng)用互動、滾動瀏覽我不感興趣的內(nèi)容并觀看對我有吸引力的視頻時，TikTok 會跟蹤這些信息。它開始向我展示更多類似于我喜歡和觀看的視頻的內(nèi)容，并停止向我展示我不感興趣的內(nèi)容。例如，我在 TikTok、Google 和 Pinterest 上搜索“如何制作雪球”，這個視頻出現(xiàn)在我的頁面中。這是 TikTok 算法的另一件很酷的事情——通過使用 cookie，它可以從用戶在其設(shè)備上訪問過的各種網(wǎng)頁中關(guān)聯(lián)到他們的瀏覽器歷史記錄。TikTok 利用這些信息進一步策劃適合每個用戶興趣的體驗。
用戶與應(yīng)用程序的互動越多，TikTok 就越了解該用戶，因此它可以在他們的動態(tài)中創(chuàng)建完美的娛樂流。因此，營銷人員的主要目標應(yīng)該是吸引觀眾更多地參與他們的視頻。
3、TikTok 排名因素
排名因素在兩個方面發(fā)揮作用：TikTok 應(yīng)用程序的搜索功能和“為你推薦”頁面，TikTok 的排名因素——它們是什么以及它們在幫助你的視頻出現(xiàn)在這兩個關(guān)鍵位置方面的重要性。視頻參與
視頻參與度對于 TikTok SEO 來說非常重要。如果用戶不與你的內(nèi)容互動，你的視頻就不會獲得太多關(guān)注。但什么才算參與？與你的內(nèi)容互動包括以下任何一項：
如你所見，人們可以通過多種方式與你的內(nèi)容互動，以幫助提高其在搜索和頁面中的可見度，你的工作是創(chuàng)建能夠激發(fā)人們與之互動的內(nèi)容。TikTok 上的視頻參與度是你應(yīng)該關(guān)注的主要因素。你的內(nèi)容獲得的參與度越高，它覆蓋的人就越多。這就是視頻滾雪球并在平臺上傳播開來的原因。以 Lizzo 的 TikTok 為例。不是每個人都會有 Lizzo 級別的參與度，但這是高參與度帖子的一個很好的例子，這就是你想要達到的目標。獲得如此高參與度（或任何非 Lizzo 帳戶都希望達到的高度參與度）的最大方式是深入了解目標受眾和他們喜歡看到的內(nèi)容類型。發(fā)現(xiàn)選項卡參與度
TikTok 在應(yīng)用程序上有一個“發(fā)現(xiàn)”選項卡，這基本上是它的搜索引擎。用戶通過點擊右上角的搜索圖標來訪問它。此搜索頁面是你希望你的內(nèi)容獲得良好排名的地方。此外，在此處的搜索中排名靠前可以幫助你在理想受眾的頁面中更好地展示自己。當用戶在“發(fā)現(xiàn)”選項卡上輸入搜索查詢時，TikTok 會監(jiān)視它。它關(guān)注人們搜索的關(guān)鍵短語、他們點擊的主題標簽以及他們閱讀的熱門話題?！鞍l(fā)現(xiàn)”選項卡還根據(jù)用戶的搜索歷史記錄和觀看的視頻推薦用戶可能喜歡的特定主題。你的內(nèi)容在此“發(fā)現(xiàn)”選項卡上的排名越好，它就有更多機會接觸到合適的受眾。針對搜索優(yōu)化你的 TikTok 內(nèi)容可以幫助你實現(xiàn)這一目標。
你的視頻內(nèi)容
視頻的實際內(nèi)容是提高參與度的主要因素，這就是為什么經(jīng)過深思熟慮的內(nèi)容很重要。正如TikTok 所說，它的使命是“激發(fā)創(chuàng)造力并帶來歡樂”。只有當他們的用戶喜歡在他們的平臺上觀看內(nèi)容時，他們才會實現(xiàn)這一目標。因此，TikTok 優(yōu)先展示人們喜歡和想看的內(nèi)容。除了視頻本身，每個 TikTok 的其他可能影響視頻排名的方面包括：
音頻
TikTok 聲音
視頻上方的文字
標題和標簽
視頻上的標題、主題標簽和文本是包含關(guān)鍵字和有關(guān)視頻更多信息的好地方。TikTok 認為此內(nèi)容有助于為其顯示的主題提供更多相關(guān)性。在你的帖子中添加更多內(nèi)容的一個很好的例子是我在搜索“懶惰的工作午餐創(chuàng)意”時發(fā)現(xiàn)的這個視頻。
他們使用文本疊加功能為視頻添加更多上下文，例如“懶惰的女孩在家吃午飯的想法”、“讓我們做一個水牛雞肉卷”和“只需兩分鐘的準備時間”。他們還使用他們的描述/標題和主題標簽為用戶提供有關(guān)視頻的更多信息。在這種情況下，他們告訴用戶可以在視頻末尾找到說明和成分。這是讓觀眾繼續(xù)觀看的有用信息。內(nèi)容中的音頻和 TikTok 聲音也很重要。熱門音頻剪輯將在 TikTok 中流行起來，尋找在你自己的視頻中使用這些內(nèi)容的機會可以幫助提高你的 TikTok 排名。千禧年領(lǐng)域的一個例子是“Teenage Dirtbag”的聲音。這也是一個趨勢標簽。#teenagedirtbag，就連 Bill Nye 也順應(yīng)了這一趨勢，它以 220 萬個贊成為他第 7 大點贊帖子，尋找機會圍繞能引起主要受眾共鳴的趨勢創(chuàng)建帖子。
內(nèi)容語言
TikTok 是全球性的，所以當然，它迎合了數(shù)十種不同的語言。具體來說，TikTok 將在應(yīng)用程序上以用戶的首選語言向用戶展示內(nèi)容。它還會提示用戶選擇他們理解的語言，這樣它就可以策劃他們可能感興趣的內(nèi)容，即使這些內(nèi)容不是他們的主要語言。
設(shè)備適用性
由于設(shè)備種類繁多，TikTok 在向用戶展示內(nèi)容時必須考慮每個用戶的設(shè)備。
手機運營商
時區(qū)設(shè)置
操作系統(tǒng)
設(shè)備型號
網(wǎng)絡(luò)類型
屏幕分辨率
音頻設(shè)置
電池狀態(tài)
較慢和較舊的設(shè)備可能會顯示較短和較輕的視頻，以幫助防止加載時間過長并保持良好的整體用戶體驗。創(chuàng)建內(nèi)容時請考慮你的主要受眾。他們會有更新的設(shè)備來處理更長的視頻嗎？或者他們中的大多數(shù)人會擁有需要更輕內(nèi)容才能更好地運行的舊手機嗎？
創(chuàng)作者和觀眾之間的距離
TikTok告訴我們，創(chuàng)作者和觀看者的物理位置在其算法中是一個比用戶是否從頭到尾觀看視頻更弱的指標，但這里仍有一些權(quán)重。與本地搜索引擎優(yōu)化一樣，你與觀看你內(nèi)容的人的實際距離會影響觀看你視頻的人。你的實際位置肯定會影響誰能看到你的內(nèi)容。TikTok 跟蹤用戶之間距離的程度尚不完全清楚，但如果獲得許可，TikTok 可以通過 SIM 卡數(shù)據(jù)、IP 地址甚至 GPS 跟蹤位置。
原生內(nèi)容創(chuàng)作
原生內(nèi)容創(chuàng)建意味著你正在使用 TikTok 的應(yīng)用創(chuàng)建內(nèi)容。你可以直接在 TikTok 上創(chuàng)建內(nèi)容，而不是用手機或相機預(yù)先錄制一些內(nèi)容然后將其上傳到應(yīng)用程序。
請注意，原生內(nèi)容不是 TikTok 的官方排名因素。但鑒于其他社交媒體平臺傾向于偏愛原生內(nèi)容，TikTok 似乎也不會太過分。TikTok 自己甚至分享了數(shù)據(jù)，即使用其創(chuàng)意工具的公司的參與度比未使用的公司高 14 倍。
TikTok 不考慮什么排名因素
你的粉絲數(shù)量是在你的帳戶上看起來不錯的一個關(guān)鍵因素，但不會直接影響你的內(nèi)容排名。也就是說，獲得粉絲仍然有幫助，因為關(guān)注你的人更有可能看到你的新內(nèi)容，只是擁有大量粉絲不會自動提升你的內(nèi)容。這樣做的原因是TikTok希望每個用戶的頁面推薦都具有多樣性和多樣性。因此，它可能會向某人展示來自一個幾乎沒有關(guān)注者或點贊的帳戶的視頻。它這樣做是為了讓用戶在滾動瀏覽提要時發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容創(chuàng)建者并體驗新的視角。比如，當這篇內(nèi)容通過我的 feed 時，它只有 3 個贊和 1 個分享，并且該用戶只有 173 個關(guān)注者。這是 TikTok 試圖通過我通常不會關(guān)注的內(nèi)容使我的頁面推薦提要多樣化的完美示例。要點：爭取吸引新用戶的精彩內(nèi)容，而不是你擁有的粉絲數(shù)量。
4、什么樣的內(nèi)容不會在 TikTok 上排名？
TikTok 在設(shè)計其算法時考慮到了信任和安全。為了打造愉快的體驗，TikTok 希望用戶在滾動瀏覽內(nèi)容時感到安全。因此，如果任何內(nèi)容涉嫌違反其社區(qū)準則，它的排名將不會很好或?qū)⒈煌耆珓h除。就社區(qū)準則而言，以下是一些重大問題的列表：
任何持續(xù)虐待、傷害、危害或剝削未成年人的行為
危險行為和挑戰(zhàn)（包括不當使用專業(yè)工具和設(shè)備）
任何描述、促進或正常化自殺、自殘或飲食失調(diào)的內(nèi)容
成人裸體和性活動
欺凌和騷擾
可惡的行為
暴力極端主義
垃圾郵件和虛假參與
模仿（這不包括明顯是模仿、評論或被模仿實體的粉絲的內(nèi)容）
有害的錯誤信息
非法活動和管制商品（包括槍支、毒品、管制物質(zhì)、酒精和煙草）
暴力和血腥內(nèi)容
版權(quán)和商標侵權(quán)
TikTok 指定不會出現(xiàn)在頁面推薦上的另一種內(nèi)容是“非原創(chuàng)、低質(zhì)量和二維碼內(nèi)容”。非原創(chuàng)內(nèi)容包括從其他來源（如電視、電影或網(wǎng)絡(luò)廣播）復(fù)制和上傳的內(nèi)容，但未添加創(chuàng)意編輯。低質(zhì)量的內(nèi)容通常由超短剪輯、靜態(tài)圖像或基于 gif 的視頻組成。任何包含二維碼的內(nèi)容都不符合條件，因為它可能會導(dǎo)致有害的網(wǎng)站或應(yīng)用程序（盡管在低風(fēng)險情況下，有時會有例外）。確保你通過為你的觀眾提供有價值的內(nèi)容來為 TikTok 的創(chuàng)造力和快樂的整體使命做出貢獻，并避免這些社區(qū)準則的禁忌。5、如何針對 SEO 優(yōu)化 TikTok 視頻
你需要實施這些策略來提高你的內(nèi)容在應(yīng)用程序中的可見度
了解你的聽眾
在開始為你的 TikTok 頻道創(chuàng)建大量內(nèi)容之前，你需要深入了解你想要覆蓋的受眾。你應(yīng)該問的一些問題：
他們是誰？
他們的興趣是什么？
他們喜歡什么？
他們不喜歡什么？
他們有什么樣的問題？
這些問題的答案將有助于推動你制作的內(nèi)容。一旦你很好地了解了你的觀眾，你就可以制作出能夠滿足他們的需求、愿望和情感的高質(zhì)量內(nèi)容。來看一個真正了解她的聽眾的 TikTok 用戶的例子：@elysemeyers
Elyse 因一段搞笑視頻而在 TikTok 上聲名鵲起，她在視頻中講述了她有史以來最糟糕的一次約會；那家伙讓她從 Taco Bell 買了 100 個炸玉米餅。從那以后，她的賬號就爆了。她繼續(xù)制作與這種類似的喜劇內(nèi)容，她的粉絲總是看不夠，目前擁有超過 590 萬粉絲，她最近十個視頻的平均觀看次數(shù)為 160 萬。關(guān)鍵字研究
關(guān)鍵字是用戶在TikTok 搜索時鍵入的短語，例如“easy crockpot recipes”或“how to do a kickflip”。關(guān)鍵字在TikTok SEO 中與在傳統(tǒng) (Google) SEO一樣重要。當你在TikTok?搜索時， TikTok 會根據(jù)你輸入的短語自動生成一些想法，為你提供有關(guān)用戶搜索的特定關(guān)鍵字的更多想法。使用“easy crockpot recipes”示例，在第一個屏幕截圖中，我輸入了“easy”一詞，我已經(jīng)獲得了基于該詞生成的關(guān)鍵字。現(xiàn)在，其中一些短語可能與你的內(nèi)容不相關(guān)，或者它們可能過于寬泛，但在這里可以得到一些靈感。當我們輸入“easy crockpot”時，可以看到更多與我們要創(chuàng)建的內(nèi)容類型直接相關(guān)的關(guān)鍵字提示。如需更多創(chuàng)意，請輸入整個短語“easy crockpot recipes”，這可以為你提供更具體的內(nèi)容創(chuàng)意的長尾關(guān)鍵字。在最后一個例子中，TikTok 展示了“快速簡單的燉鍋食譜”和“健康簡單的燉鍋食譜”，看到這些較長的短語可以讓你了解人們正在搜索的視頻類型。列出你希望每個帖子顯示的關(guān)鍵字，并使用它來幫助推動你的內(nèi)容和視頻優(yōu)化。
TikTok 創(chuàng)建關(guān)鍵字優(yōu)化技巧：
在你的主題標簽中使用關(guān)鍵字。
在你的標題/描述中放置關(guān)鍵字。
在畫外音中提及你的關(guān)鍵字。
將你最重要的關(guān)鍵字添加到文本。
確保你的視頻與你的關(guān)鍵字相關(guān)?？吹脚c視頻內(nèi)容無關(guān)的關(guān)鍵字主題標簽和文本覆蓋非常煩人。不要僅僅為了獲得觀看次數(shù)而使用熱門話題標簽和關(guān)鍵字，除非它們與視頻相關(guān)。
不要用關(guān)鍵字過多地填充你的內(nèi)容。保持自然的展示位置，不要用大量的關(guān)鍵詞讓觀眾不知所措。你不需要在此列表中提到的每個地方都使用關(guān)鍵字。
測試你的關(guān)鍵字位置。切換它并查看哪些視頻獲得更多觀看次數(shù)。
充分利用你的描述和主題標簽，通過有用的關(guān)鍵字優(yōu)化你的內(nèi)容。并始終牢記用戶體驗。主題標簽和描述對于幫助用戶找到你的內(nèi)容并快速了解其內(nèi)容很重要，但你不希望惹惱他們，以至于他們滾動瀏覽。
制作人們想要消費的內(nèi)容
歸根結(jié)底，TikTok SEO 歸結(jié)為創(chuàng)建觀眾想要觀看的視頻。因此，請確保你的內(nèi)容創(chuàng)意是有目的的，并且基于你的受眾會發(fā)現(xiàn)價值的研究和主題。一般來說，最好的內(nèi)容類型提供教育、靈感和娛樂。朱利安·夏皮羅-巴納姆 (Julian Shapiro-Barnum) 主持了一個 YouTube 頻道 Recess Therapy，他通過提出重要問題并征求他們的建議來采訪孩子們。他的一篇采訪在 TikTok 上爆紅：自發(fā)布以來，聲音片段和采訪已被用于許多模仿和修改的視頻中，整個平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者都抓住了這個#cornkid 趨勢并制作了視頻來吸引大眾。在其他平臺上分享你的內(nèi)容
在應(yīng)用程序上進行 SEO 時，TikTok 可能主要迎合自己的平臺。但要充分利用你的內(nèi)容，你應(yīng)該在社交渠道中分享它。如果你首先制作 TikTok 內(nèi)容，請考慮為 YouTube 制作更長的版本。如果你定期在 YouTube 上制作視頻內(nèi)容，請在 TikTok 上分享該內(nèi)容的片段。如果你已經(jīng)在制作視頻，因此請在 Instagram 和 Facebook 上分享你的 TikTok 內(nèi)容。這可能不會直接提高你的 TikTok 知名度，但有助于在你的各種社交渠道中提高你的品牌知名度，它甚至可以為你的 TikTok 帳戶吸引更多關(guān)注者。TikTok 允許創(chuàng)作者訪問其平臺上的各種分析數(shù)據(jù)，以便他們可以看到他們的內(nèi)容表現(xiàn)如何。
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分析分為三個主要類別：概述、內(nèi)容和粉絲。在概覽選項卡中，你可以查看最多 60 天的自定義日期范圍內(nèi)的視頻觀看次數(shù)、個人資料觀看次數(shù)、粉絲增長情況、點贊、評論和分享。在內(nèi)容部分，你可以查看每個視頻的數(shù)據(jù)。這可以幫助你根據(jù)哪些視頻參與度最高來確定哪些方面運作良好。注意平均觀看時間和觀看完整視頻的用戶百分比等指標。在“關(guān)注者”選項卡中，你可以了解有關(guān)關(guān)注你的帳戶和觀看你的視頻的用戶的更多信息。了解你的受眾來自哪里以及他們查看你的內(nèi)容的最熱門時間。
