最近有在投Tiktok廣告,發(fā)現(xiàn)Tiktok的面板和Facebook越來越像了,不過Campaign面板還是有點(diǎn)不太順手。篩選Campaign關(guān)停某些廣告以后一刷新,篩選框也會被一起刷新,好幾次因為這個沒留意到,誤關(guān)了其他系列的新廣告,坐等Tiktok的產(chǎn)品經(jīng)理繼續(xù)優(yōu)化面板,讓我們越用越方便。
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還有一個不同的地方就是Tiktok面板沒有和Facebook/Google一樣有Breakdown功能,無法在Campaign頁面看到分天等數(shù)據(jù)的情況,對于想實時觀察數(shù)據(jù)的優(yōu)化師來說,確實也是一個小問題。
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想要看到細(xì)節(jié)情況,還是需要到Reporting面板下實時導(dǎo)出數(shù)據(jù)來進(jìn)行查看。如果需要看的數(shù)據(jù)量級過大的話,建議一開始保存好需要的表格并設(shè)置定期發(fā)送,這樣不需要額外在等待表格刷新時間,定期只需要查收一下郵箱中的Tiktik廣告報表就可以進(jìn)行查看或者數(shù)據(jù)處理。
至于查看哪些指標(biāo),不同產(chǎn)品不同階段可能會有不同,常見的優(yōu)化留存和ROAS的話,通常除了基礎(chǔ)指標(biāo),還需要關(guān)注應(yīng)用內(nèi)事件指標(biāo)。
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如果是投放iOS?,需要關(guān)注SKAN框架下的應(yīng)用內(nèi)指標(biāo)。
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在選擇指標(biāo)以后,如果是優(yōu)化素材,可以分系列/分廣告/分天這三個緯度來進(jìn)行選擇。
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在選擇好的數(shù)據(jù)指標(biāo)按照之前提到的保存并定時發(fā)送設(shè)置好以后,就可以直接從郵件中下載需要的數(shù)據(jù),對于沒有對接BI分析工具,需要自己進(jìn)行賬戶數(shù)據(jù)處理和分析的小伙伴來說,還是很實用的。
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導(dǎo)出后的表格可以按照如下緯度進(jìn)行數(shù)據(jù)透視表的處理:
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處理以后能很明確的觀察到每個系列下每個素材最近一段時間的變化趨勢,比如消耗是否正常,是否有回收,留存是否下降等,對于不同素材的變化,可以根據(jù)情況在賬戶中做出細(xì)節(jié)調(diào)整。
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優(yōu)化師在頭幾次設(shè)置報表定時導(dǎo)出和數(shù)據(jù)透視可能會需要時間去考慮長期觀察的指標(biāo),后續(xù)定期發(fā)送和保存透視表進(jìn)行分天數(shù)據(jù)分析表的刷新并不復(fù)雜。所以說,說到底廣告優(yōu)化師優(yōu)化Tiktok廣告賬戶的數(shù)據(jù)過程并不復(fù)雜,難得在于堅持,想要優(yōu)化好賬戶數(shù)據(jù),確實需要我們做到長期堅持耐心地定期去看分析表并進(jìn)行細(xì)致的調(diào)整和效果追蹤。
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