Hi你好，我是C姐。
專注于品牌海外營銷，尤其擅長品牌海外社交媒體+網(wǎng)紅營銷聯(lián)動打造品牌知名度。
歡迎各位亞馬遜，獨立站，速賣通等品牌賣家老板和營銷運營負責人等前來鏈接咨詢溝通。
最近收到一些想要做品牌原創(chuàng)內容TK號的讀者老板朋友反饋：
“C姐，怎么做海外SNS內容呢？我們是亞馬遜賣家，現(xiàn)在站內流量越來越難，很早就想要做品牌，建立品牌護城河，特別希望做品牌官方SNS號，比如Tiktok品牌官方號，可是不知道內容從何下手?！?/p>
“C姐，摸索了一段時間了，眼看著別人的視頻動不動就幾十萬上百萬播放，可我們覺得看起來都很普通，真的不知道爆點在哪里呀，想模仿創(chuàng)作都get不到重點呢”
好， 那今天我們來拆解幾個爆款視頻。
在拆解爆款視頻之前，請先確保你的賬號環(huán)境和手機設置都是正確的，沒有導致限流的，如果賬號環(huán)境和設置出了問題，你再怎么拆解和模仿競品的爆款，你這邊也爆不起來。
具體設置和環(huán)境檢測可以前往之前的文章：
手把手教你實現(xiàn)tiktok從0到1注冊和解除限流
以上都沒有問題的情況下，你又不知道內容從何下手，就可以來多研究一些爆款視頻了。
新品牌冷啟動在預算有限又在沒有思路的情況下，找到對標拆解，先模仿后超越，是最快的學習途徑。
一般來說，爆款視頻是有很多因素綜合來的結果，天時地利人和，但是主要原因還是視頻的內容吸引人。
不過我們也不能很感性的人為的去感覺人家爆款的原因。
爆點要從以下幾個維度去拆解：
選題方向，腳本布局，拍攝手法，情緒價值，內容安排，貼文話術，評論引導等方面來分析。
至于選題和拍攝之類的我們今天不討論，咱們今天主要從情緒價值和內容安排方向來拆解一下幾個爆款視頻。
接下來用幾個案例說明。
01
假如你是做飲品等美食周邊相關的，搜到下面這個視頻
時長：32秒
播放量：9.6M
互動：594.2K贊，1071評論，1702轉發(fā)
你是不是覺得咋看都很普通，不知道為嘛這樣的視頻會有九百多萬播放。一起來看看。
https://www.tiktok.com/@chamberlaincoffee/video/7132981733070310662?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=en&q=coffee&t=1662711668251
首先，輕音樂+沉浸式場景音效，讓人沉浸其中，前幾秒就抓住眼球。
另外，這個視頻最大的爆點在于提供情緒價值，讓人看了還想看，就是很火的標簽satisfying這類視頻。
你打開來看看就可以發(fā)現(xiàn)，這些圓形的冰球一個一個丟進去的聲音，加上這個圓環(huán)狀的杯子，以及后面的液體倒進去填充玻璃瓶帶來的視覺沖擊，都是很讓人沉迷的。
從評論區(qū)也可以看得出來：Is it only me who finds this soo satisfying?
其實這里面也可以給你一些啟發(fā)：就是從爆款視頻的評論區(qū)找到他爆的原因，往往你可以得到很多新思路。
那你要怎么知道自己拍的視頻是不是satisfiying呢，就是你測試一下自己是不是看了這個視頻，一遍又一遍，看完還很解壓，很舒適，很喜歡。
02
再來看看這個跟手機有關的視頻，是一個充電寶。
10秒的視頻，3.4M播放量
https://www.tiktok.com/@airlandolist/video/7133209327959035179?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7047775784090076678
充電寶插上之前：
充電寶插上之后：
這個視頻的爆點并不是說這個充電寶有多少賣點多少吸引人的地方，而是他的內容安排是巧用手機桌面壁紙這個人物表情，搭配充電前后的變化，引起一個戲劇性的沖突，就是很搞笑。
充電之前沒有大白牙也沒笑，插上去充電了手機壁紙那個人就咧開嘴巴露出大白牙在笑了。
你是不是萬萬沒想到，一個充電寶的視頻，是用壁紙的搭配來火爆的，而不是在那吭哧吭哧的說這個充電寶多好多好。
像Tiktok這樣的平臺，你千萬不要干巴巴的去說你的產(chǎn)品，參數(shù)，賣點之類的有多好多好，這樣是沒有人有興趣看的。畢竟這個不是YouTube長視頻讓你去講解你的產(chǎn)品。
這個平臺你就是要幾秒鐘抓住用戶好奇心，讓用戶看了就想評論，評論了還想轉發(fā)，而平臺的算法機制也是越多人來互動，就會推送更多的流量。
這樣就會爆了。
03
再比如下面這個玩具視頻是66.8M的播放。
如果你也是做玩具類目，感覺無從下手，就要好好研究一下這類視頻競品是怎么做怎么爆的。
https://www.tiktok.com/@oskarswoodenark/video/7114788743306808577?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=en&q=toy&t=1662719573707
你打開這個視頻鏈接就可以發(fā)現(xiàn)，其實整個視頻就演示了一下這個玩具怎么玩，但是聲音就是那個珠子和這個木制玩具碰撞的那個滴噠的聲音，全程也并沒有任何臺詞和講解，就是這一連串的聲音讓人欲罷不能，讓人不想劃走，讓人反復看。
其實這種就是沉浸式的視頻，C姐我個人認為這類型的視頻是成本投入最低也最容易模仿的，因為一不需要老外模特，二不需要你寫很多英文臺詞，三也不需要你的團隊有人會講英語，你只需要把這種沉浸式的體驗包括音效都一起在那十幾秒展示出來，就可以了。你需要做的就是執(zhí)行，優(yōu)化，數(shù)據(jù)分析，調整，再執(zhí)行，再根據(jù)數(shù)據(jù)來優(yōu)化，直到找到你的感覺。
04
再舉一個例子，就是這種unbox類型，很多人以為要邊開箱邊講解，其實在Tiktok這個平臺，你不需要想的這么復雜，你只需要把桌面背景等擺設精致，然后把這個開箱過程做的足夠引起大家去探索從神秘到揭開面紗
下面這個視頻1M播放，博主一句話都沒講也不需要出鏡，只需要手露出來，開箱再演示一下這個鍵盤，多敲幾下，把敲鍵盤的聲音都放出來。
(不過發(fā)現(xiàn)這種類型的如果露出來的手很精致很好看也是很加分的，比如指頭很修長，有精致的指甲油，衣袖很漂亮之類的)
https://www.tiktok.com/@marileighjo/video/7136729781248478510?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=en&q=keyboards&t=1662719861985
今天的拆解就到這里，總之一句話，人家爆了你不一定會爆，但是你不會拆解爆款，就很難短期內找到你的爆款風格。
當然這一切的前提是你要先了解這個社媒平臺，也要先了解你的目標用戶，以及平臺用戶特點（如TikTok的用戶偏年輕，不喜歡古板、枯燥的東西），還有你的品牌想要傳遞什么精神來的。
一般來說當你拆解完競品視頻的爆點的特點后，下一步就是要驗證你的分析是否正確。怎么驗證？高度模仿拍攝然后發(fā)布。
如果驗證這樣的創(chuàng)造手法是OK的，就可以大規(guī)?？焖俚膭?chuàng)作了。如果驗證沒有達到標準，就需要繼續(xù)尋找新的方法，然后繼續(xù)測試，直到找到爆款的感覺。
前期摸索肯定是需要一定的時間的，但是一旦你摸索到這個也適合你的品牌的創(chuàng)作方法，你會發(fā)現(xiàn)爆款也并不是那么難的事情了。
不過除了內容方面，其他的一些運營小技巧也是需要的，具體可以看看C姐之前的這篇付費文章：
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好了，今天的分享就到這里。下周二早上七點不見不散。
往期閱讀：
如何最大化Instagram網(wǎng)紅合作效果 | 內附案例
如何0花費4天做到Tiktok品牌號原創(chuàng)視頻破百萬播放？
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