隨著 Apple 的應(yīng)用跟蹤透明度 （ATT） 框架生效以來(lái)，TikTok For Business 一直致力于構(gòu)建未來(lái)的廣告解決方案，以確保為我們的合作伙伴和社區(qū)營(yíng)造一個(gè)積極和安全的環(huán)境。登頂 AppsFlyer 發(fā)布的 SKAN 指數(shù)實(shí)力榜單，更是展現(xiàn)了業(yè)內(nèi)對(duì)于 TikTok For Business 的認(rèn)可。面對(duì)當(dāng)前全新挑戰(zhàn)，來(lái)和我們一起了解 TikTok For Business 的實(shí)操指南吧！

為了應(yīng)對(duì)歸因系統(tǒng)的變化，廣告主應(yīng)該根據(jù)以下三步完成度量監(jiān)測(cè)伙伴（MMP）設(shè)置 ，以更好地在 SKAN 機(jī)制下有效開展和衡量營(yíng)銷活動(dòng)。

新建的 iOS 14 專屬推廣系列在投放初期會(huì)因 Apple 的隱私閾值導(dǎo)致無(wú)應(yīng)用內(nèi)事件回傳。在度過(guò)隱私閾值周期后，平臺(tái)才會(huì)獲得蘋果回傳的 SKAN 事件數(shù)據(jù)。隱私閾值通常會(huì)影響應(yīng)用內(nèi)事件和價(jià)值披露，因此我們建議廣告主：

●?廣告投放初期放寬定向，使模型充分學(xué)習(xí)和探索

●?一個(gè)廣告組投放多個(gè)變現(xiàn)能力相仿且語(yǔ)言一致的國(guó)家

●?目前與 iOS 14 相關(guān)的廣告系列投放默認(rèn)僅可支持開通一個(gè)廣告組，若需要開通多廣告組功能，可點(diǎn)擊閱讀原文與我們的營(yíng)銷專家取得聯(lián)系

●?想要減少蘋果隱私閾值的影響，需要為每個(gè)廣告系列&廣告組設(shè)置充足的日預(yù)算，來(lái)獲取盡可能多的安裝轉(zhuǎn)化

●?每個(gè)廣告組放 3-5 個(gè)素材，通過(guò)點(diǎn)擊率判斷素材優(yōu)劣

●?SKAN 數(shù)據(jù)回傳存在大致 24-72 小時(shí)的延遲，在模型學(xué)習(xí)期應(yīng)盡量不要大幅調(diào)整預(yù)算和出價(jià)

●?SKAN 歸因和 MMP 歸因的邏輯存在差異，應(yīng)該根據(jù) SKAN 的歸因邏輯進(jìn)行投放策略調(diào)整

●?SKAN 歸因模型學(xué)習(xí)周期較長(zhǎng)，廣告主還需耐心觀察 CPA 趨勢(shì)。通常建議觀察 7 天以上的數(shù)據(jù)

Lowest Cost（最低成本） 是 TikTok For Business 為廣告主提供的智能出價(jià)策略。它讓廣告主在投放競(jìng)價(jià)廣告時(shí)只需設(shè)置廣告組內(nèi)的預(yù)算，而無(wú)需人工設(shè)置出價(jià)；而后廣告系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)探索，在保證廣告組預(yù)算消耗充足的情況下獲取最多的轉(zhuǎn)化。

Lowest Cost 使用場(chǎng)景：在測(cè)試期，可以快速驗(yàn)證數(shù)據(jù)披露是否正常；在大推期，可以快人一步通過(guò)冷啟動(dòng)；在衰退期，可以延長(zhǎng)廣告組投放周期。

TikTok 的 AEO（應(yīng)用內(nèi)事件優(yōu)化）可在營(yíng)銷全周期使用，幫助優(yōu)化關(guān)鍵事件，提升廣告后端效果，拉長(zhǎng)計(jì)劃生命周期。例如 Face Yoga 為了提升 APP 的用戶付費(fèi)，采用 iOS 14 專屬推廣系列 Auto Bid AEO 方式在 TikTok 進(jìn)行了廣告投放，最終使得付費(fèi)成本減少 40%，安裝成本減少 6.7%，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升 55.8%。

TikTok 的 Lookalike 相似受眾擴(kuò)展功能可幫助廣告主提升高質(zhì)量用戶獲取量。Lookalike 模型算法會(huì)根據(jù)廣告主提供的自定義受眾進(jìn)行特征學(xué)習(xí)，然后尋找在 TikTok 上擁有相似特征的人群，以提升高質(zhì)量用戶覆蓋度。

Lookalike 適合在營(yíng)銷的全周期使用，它能夠幫助廣告主：加速模型學(xué)習(xí)；擴(kuò)大精準(zhǔn)用戶的規(guī)模；實(shí)現(xiàn)量級(jí)和 ROI 的提升。

除了上述實(shí)操建議之外，TikTok For Business 也將密切關(guān)注 iOS 14 后的最新發(fā)展，并與行業(yè)各方緊密合作，及時(shí)調(diào)整我們的廣告產(chǎn)品和解決方案，以符合 Apple 用戶數(shù)據(jù)政策。請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注我們的官方發(fā)布，以獲取最新的公告和指南。