TikTok 的信息流廣告是展現(xiàn)在用戶的 “For You” 推薦頁中，這樣的廣告形式能在吸引用戶同時有效降低用戶干擾，并且提供豐富的轉(zhuǎn)化入口，如應(yīng)用安裝、網(wǎng)站訪問等。競價廣告是廣告主投放 TikTok 的信息流廣告的一種重要方式。 那么，在投放 TikTok 競價廣告時如何定向目標(biāo)受眾？今天我們來介紹 TikTok 廣告管理平臺（ TikTok Ads Manager ）為廣告主提供的三種定向方式：標(biāo)簽、自定義受眾、相似受眾，幫助精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。 在定向目標(biāo)用戶的方式中，與用戶意向關(guān)系最緊密的，當(dāng)屬“興趣標(biāo)簽”與“行為標(biāo)簽”。 興趣標(biāo)簽 興趣標(biāo)簽是由 TikTok 用戶與不同內(nèi)容（如視頻、廣告、文章等）的互動行為（如觀看、點擊等）而決定的。廣告主可以根據(jù)以下情況使用興趣標(biāo)簽，精準(zhǔn)定向?qū)ζ洚a(chǎn)品感興趣的用戶: ?產(chǎn)品特性：根據(jù)推廣產(chǎn)品的特性，選擇對應(yīng)的興趣分類。例如，推廣“度假風(fēng)裙子”，可選擇“服飾鞋帽箱包”這個興趣標(biāo)簽。 ??使用場景：結(jié)合產(chǎn)品的使用場景，選擇興趣分類。例如，同樣是推廣“度假風(fēng)裙子”，因為喜歡旅行的用戶可能有購買度假風(fēng)裙子的需求，則可選擇“旅游”這個興趣標(biāo)簽。 行為標(biāo)簽 行為標(biāo)簽可幫助廣告主基于 TikTok 用戶的實際互動行為進(jìn)行人群探索。廣告主可根據(jù)以下情況使用行為標(biāo)簽： ???????受眾測試：行為標(biāo)簽是測試有關(guān)目標(biāo)受眾假設(shè)的好工具，廣告主可以在投放廣告時利用行為標(biāo)簽來幫助識別受眾。 ?為平穩(wěn)期廣告活動發(fā)掘新用戶：有時，廣告活動會根據(jù)現(xiàn)有的定向條件消耗完用戶，而后進(jìn)入穩(wěn)定期。這時，廣告主采用行為標(biāo)簽可以有效識別新用戶。 ?受眾洞察：基于廣告活動后的報告，廣告主可以根據(jù)定向的行為類別來評估受眾群體的表現(xiàn)，這些受眾洞察將幫助廣告主改善定向策略。 左右滑動查看 在 TikTok 廣告管理平臺投放競價廣告時，也可以通過自定義受眾的功能找到目標(biāo)用戶。 自定義受眾可以來自廣告主的客戶文件、廣告互動、應(yīng)用事件、網(wǎng)站訪客和線索事件： 相似受眾可以幫助廣告主找到與現(xiàn)有高質(zhì)量用戶相似的人群，從而更大范圍覆蓋可能對產(chǎn)品感興趣的用戶。 當(dāng)相似受眾與自定義受眾結(jié)合使用時，模型會根據(jù)提供的自定義受眾進(jìn)行特征學(xué)習(xí)（例如人群屬性或興趣行為等），然后尋找與自定義受眾有相似特征的人群。因此，自定義受眾質(zhì)量也至關(guān)重要，它會影響模型產(chǎn)出相似受眾的質(zhì)量。 廣告主可在創(chuàng)建廣告過程中選擇相似受眾的擴(kuò)展規(guī)模，分別為“精準(zhǔn)”，“常規(guī)”和“廣泛”，越精準(zhǔn)意味著與您的源受眾相似程度越高。 廣告主可在廣告組投放的不同生命周期使用相似受眾： 上面的介紹內(nèi)容對您有幫助嗎？怕忘記就點擊收藏、在看吧！ 想要了解更多 TikTok 廣告投放技巧，可點擊“閱讀原文”，與我們的營銷專家取得聯(lián)系！ 拓展閱讀 出海訓(xùn)練營Ep.1：全面了解TikTok廣告管理平臺 TikTok For Business In-Feed Ads : 我們的信息流 “為你” 而生
廣告主可按視頻互動和創(chuàng)作者互動添加行為定向設(shè)置：
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