過去，許多游戲公司在衡量數(shù)字廣告的成效時(shí)，都希望能以一對一的方式掌握每個(gè)廣告單元的消費(fèi)者互動(dòng)情況，同時(shí)采用各種方式圍繞單個(gè) KPI 開展精細(xì)測試，從而優(yōu)化廣告內(nèi)容。大多數(shù)游戲公司都局限于這種比較片面的成效衡量策略，因?yàn)檫@種策略之前確實(shí)奏效。

然而，在今天這種新環(huán)境下，許多相關(guān)信號都已無法獲得，這就需要我們采取一種新的成效衡量方式，即不再單純依賴歸因分析，而是采用更加全面的成效衡量方式。

如今，一種成效衡量方法已然無法展現(xiàn)營銷活動(dòng)的全貌，并且可能始終都存在盲點(diǎn)，從而導(dǎo)致營銷資金付諸東流。如果成效衡量策略并非以提升業(yè)務(wù)成效為根本目標(biāo)，公司便會(huì)將營銷資金浪費(fèi)在可自然獲取的玩家身上。

借助全方位的成效衡量策略，公司可以更清楚地了解客戶體驗(yàn)歷程，制定出更加明智、更有效率的營銷決策。

為幫助您重新制定成效衡量策略，我們制作了一份成效衡量指南，其中包括各種重要信息，可讓您找到更明智的方法，充分發(fā)揮媒體投資的效益。