前言

寫這篇文章之前，要從去年的老東家說起，當(dāng)時我高興的搭建好shopify網(wǎng)站，公司開會的時候，老板看到網(wǎng)站很多標(biāo)題都是Free Shipping、Hot Sale促銷詞匯的時候，非常生氣，說道：“非常不專業(yè)?！蔽耶?dāng)時似乎懵了，如果做不好經(jīng)理職位就得被別人替代，所以散會后，產(chǎn)品的標(biāo)題是我的重點(diǎn)，我當(dāng)時能想到的是去求助身邊的前同事，然而他們并不會，或者會的也并不愿意更深地分享；于是我參照知乎、各種公眾號，似乎都沒講重點(diǎn)。我得自己去學(xué)習(xí)，去探索，去試錯，才能逐漸形成自己的理論。所以如果你要問我經(jīng)驗是什么？經(jīng)驗就是不斷試錯，試錯之后的反思和完善，再形成自己的觀點(diǎn)。

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一、Shopify標(biāo)題的重要性？

? ?用戶在購物時第一眼看到的是網(wǎng)站產(chǎn)品的圖片，然后是產(chǎn)品的標(biāo)題、價格。

? ?谷歌官方說：具體而準(zhǔn)確的標(biāo)題將幫助我們向合適的用戶展示您的產(chǎn)品。

? ?shopify官方說 “最好可以把產(chǎn)品主要關(guān)鍵詞包含在產(chǎn)品/頁面的標(biāo)題中” 來增加被搜索引擎檢索到的可能性。”

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二、Shopify標(biāo)題有哪些要求？

1. 使用準(zhǔn)確而具體的標(biāo)題。

由于標(biāo)題的名稱越具體越明確，客戶就能準(zhǔn)確知道我們傳達(dá)給客戶是否想要的產(chǎn)品。例如：Anker的標(biāo)題，PowerLine III Flow USB-C with Lightning Connector, 6ft。

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2.確保產(chǎn)品標(biāo)題和頁面產(chǎn)品描述一致。

例如：我在看UGREEN的產(chǎn)品充電器時，產(chǎn)品的標(biāo)題名和描述非常的一致，所以好網(wǎng)站需要值得我們?nèi)ツ７虏⒊降摹?/span>

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3.?不要使用全大寫字母、數(shù)字、空格、符號等。

例如：f1owers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S。這個是谷歌的要求。

4.?不要包含價格、促銷價、促銷日期、運(yùn)費(fèi)、送達(dá)日期等宣傳性的信息。

例如：Lowest Price、Free Shipping、Hot Seller等等。有經(jīng)驗的人知道，爆品網(wǎng)站特別喜歡使用這些宣傳性的詞匯，由于這些詞匯能迅速抓住用戶的眼球。我瀏覽了上百個含有這種促銷信息的網(wǎng)站要么掛了，要么轉(zhuǎn)化為見不到標(biāo)題為促銷信息的垂直站了。

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5.?添加產(chǎn)品的每個變體屬性要具體且明確。

例如：Red Plus Size Dresses for Women，這個標(biāo)題就非常明確包括了衣服的顏色、裙子的尺寸，性別為女的裙子。

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6.?不要使用額外的空格。

這一點(diǎn)由于我在很多網(wǎng)站上見到空格，可能不細(xì)心的原因吧，添加個空格影響美觀，還增加了一個字符。

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7.?標(biāo)題控制在70個字符（含空格）以內(nèi)。

由于超過的字符會被谷歌展示為......。

普及一下，在線字符統(tǒng)計工具https://www.eteste.com/?

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8.?標(biāo)題可讀性強(qiáng)。

很多網(wǎng)站總會出現(xiàn)拼寫錯誤，語法糟糕，第一會影響老外閱讀體驗，讓人覺得不專業(yè)，一定會降低轉(zhuǎn)化率；第二也會容易造成老外對產(chǎn)品的誤解，這也加重了客服的負(fù)擔(dān)。

簡單的解決方法，我之前的文章寫過一篇Shopify的8個輔助工具，讓你事半功倍，安裝grammarly插件，進(jìn)行在線更正語法拼音錯誤。

普及一下：如何知道競對網(wǎng)站和產(chǎn)品，產(chǎn)品關(guān)鍵詞+powered by shopify。

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三、引人注目的標(biāo)題具體怎么寫？

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1.?標(biāo)題中植入轉(zhuǎn)化高和表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞越靠前越好。

針對我們要做的的產(chǎn)品，要去做關(guān)鍵詞的調(diào)研，有調(diào)研才有發(fā)言權(quán)。核心關(guān)鍵詞的選擇可以依據(jù)自己的經(jīng)驗以及相關(guān)的數(shù)據(jù)來做參考，以下是關(guān)鍵詞的尋找方法。

A.（重點(diǎn)推薦）做Amazon的品牌賣家，可以依據(jù)Amazon運(yùn)營后臺的關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。

B.?Google Keyword Planner，在 google Adwords 的后臺可以找到。

C. SIF工具，公司同事推薦的，絕對好用，在產(chǎn)品關(guān)鍵詞下會顯示最近30天的自然排名和廣告排名趨勢。?

2.?重點(diǎn)關(guān)注前70個字符（后80字符有技巧填充）

根據(jù)規(guī)則，標(biāo)題可提交150個字符，但是Google會截取標(biāo)題前面70個字符展示出來，Google建議是標(biāo)題要少于 70 個字符的。前70個字符：體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)和優(yōu)勢的高流量核心關(guān)鍵詞,前70個字符決定用戶是否點(diǎn)擊我們的廣告。

后80個字符：使用場景詞匯，產(chǎn)品屬性詞（尺碼、材料、顏色、數(shù)量），弱關(guān)鍵詞。

例如。帕拓遜的招牌獨(dú)立站xmpow.com是個很好的賞析案例。?

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2.?對要充分了解產(chǎn)品和提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)。

大學(xué)專業(yè)里學(xué)過一個USP（Unique Selling Proposition）理論，即獨(dú)特的銷售主張，其特點(diǎn)是向受眾陳述產(chǎn)品的賣點(diǎn)，同時這個賣點(diǎn)必須是獨(dú)特的、能夠帶來銷量的。每個公司能做大做強(qiáng)，必然會有自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)，有賣點(diǎn)就會有市場，有市場才能立足于不敗之地。

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3.?最重要的一點(diǎn)，別忘了參考競爭對手怎么寫的。

在我看來，往往能讓我們進(jìn)步不是別人，而是來自于競對的學(xué)習(xí)。首先可以參考下幾家寫的比較好的競對有哪些，然后每個競對的標(biāo)題拿出來參考，我之前做一個3C產(chǎn)品，我往往就拿Anker，Ugreen，Mpow，Aukey這四個網(wǎng)站拿出來參考，從中再找他們的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，寫出來的標(biāo)題自然是受到老板點(diǎn)贊。

? ?我喜歡原創(chuàng)，這篇文章是經(jīng)過五六個小時的所思。后期會有更多的在標(biāo)題上的想法時，我會及時分享和完善。請關(guān)注我，每日分享干貨！

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