繼昨天的23個(gè)已經(jīng)證實(shí)的Google排名因素后，今天我們整理了38個(gè)目前確定不作為Google排名的因素。

同樣的，我們的這些內(nèi)容依據(jù)的是Google公開信息包括SNS平臺(tái)發(fā)布信息的整合。相關(guān)信息來自SEJ平臺(tái)各個(gè)作者最新發(fā)布的文章內(nèi)容。由于篇幅有限，我們將整理成兩篇文章。這是第2篇。

讓我們開始吧！

谷歌廣告

谷歌是一個(gè)龐大的組織，完全有能力將這兩個(gè)部門分開。更重要的是，允許廣告支出影響自然排名肯定會(huì)導(dǎo)致有用的結(jié)果減少和用戶體驗(yàn)較差。它將抵消谷歌試圖在搜索領(lǐng)域所做的一切。

很明確：谷歌不使用谷歌廣告作為搜索排名信號。但Google 的另一個(gè)真實(shí)情況是：Google 搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 的布局明顯強(qiáng)調(diào)廣告（傳統(tǒng)文本、購物、酒店等）。因此，雖然購買廣告不是自然搜索排名因素，但 Google 的廣告絕對會(huì)影響您網(wǎng)站在 SERP 上的可見度和位置。

谷歌分析

Google Analytics（分析）是一款功能強(qiáng)大的工具，可幫助您了解人們?nèi)绾握业侥木W(wǎng)站以及他們到達(dá)網(wǎng)站后會(huì)做什么。當(dāng)您對網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整時(shí)（通過使其更容易導(dǎo)航或改進(jìn)內(nèi)容），您可以看到 GA 指標(biāo)有所改善。但是，您網(wǎng)站上的 GA 代碼不會(huì)發(fā)送 SEO排名信號。

GA 代碼并不是向 Google 發(fā)出的信號，它也不能讓 Google 更輕松地評估相關(guān)性（您的網(wǎng)頁是否滿足用戶的搜索查詢）。Google Analytics（分析）不是排名因素，但它可以幫助您了解您的前進(jìn)方向是正確還是錯(cuò)誤。

Google Search Console

Search Console 是一款免費(fèi)的 Google 工具，可幫助您監(jiān)控和修復(fù)網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的性能問題。Google Search Console 不是排名因素。

您無需注冊 Google Search Console 即可包含在 Google 搜索結(jié)果中。但是，使用 Google Search Console 是明智的，因?yàn)樗梢詭椭私饩W(wǎng)站性能并發(fā)現(xiàn)問題。

圖片數(shù)量

沒有證據(jù)表明網(wǎng)頁上的圖像數(shù)量（無論太多還是太少）本質(zhì)上是搜索排名的一個(gè)因素。因此，不要覺得您需要限制圖像的使用才能獲得良好的排名。

另一方面，不要覺得有義務(wù)在所有頁面上添加圖像來安撫谷歌的算法。就像字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)一樣，沒有一定的圖像數(shù)量可以幫助您獲得更好的排名。

關(guān)鍵詞詞干提取

雖然 Google 可以識別關(guān)鍵字“詞干”，并使用它們返回更相關(guān)的結(jié)果，但將關(guān)鍵字詞干稱為排名因素是不準(zhǔn)確的。

隨著搜索技術(shù)的進(jìn)步，過時(shí)的策略讓位于質(zhì)量、用戶體驗(yàn)和搜索意圖。憑借其復(fù)雜的算法，谷歌不再依賴關(guān)鍵字詞干來理解相關(guān)性。使用單詞的變體和同義詞是優(yōu)秀SEO自然會(huì)做的事情，因?yàn)樗戎貜?fù)同一個(gè)單詞更有趣。簡單地以各種形式自然地使用關(guān)鍵字已經(jīng)取代了有目的的詞干提取。如今，谷歌獎(jiǎng)勵(lì)有關(guān)某個(gè)主題的深入內(nèi)容，而不是棘手的優(yōu)化。專注于有用、自然的內(nèi)容。

鏈接穩(wěn)定性

谷歌尚未提供官方指導(dǎo)或評論，表明鏈接穩(wěn)定性或流失率是其核心排名算法的一部分。

谷歌一般會(huì)通過評論、幫助文檔和網(wǎng)站管理員視頻透過的公開主要排名因素。然而，15 年來，谷歌一直對任何持續(xù)使用鏈接穩(wěn)定性作為信號的行為保持沉默。這種沉默意味深長。如果流失率確實(shí)影響了排名，谷歌搜索代表現(xiàn)在可能會(huì)在公開信息中重申這一點(diǎn)。

雖然最初的專利引用鏈接流失提供了鏈接穩(wěn)定性很重要的間接證據(jù)，但缺乏直接確認(rèn)性證據(jù)讓人對其今天的相關(guān)性產(chǎn)生懷疑。此外，原始專利引用鏈接流失已被多次修改，已刪除任何提及這些概念的內(nèi)容。

鏈接速度

沒有證據(jù)表明谷歌使用了一種稱為鏈接速度的信號，會(huì)對排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

鏈接速度不是 Google 官方認(rèn)可的術(shù)語。當(dāng)被問及這個(gè)問題時(shí)，谷歌搜索代表表示，網(wǎng)站的鏈接是根據(jù)其自身的優(yōu)點(diǎn)來評估的，而不是根據(jù)在多長時(shí)間內(nèi)獲得了多少鏈接。以下是谷歌約翰·穆勒 (John Mueller) 的回應(yīng)示例：

“這并不是你在哪個(gè)時(shí)間段獲得多少鏈接的問題。這真的只是……如果這些鏈接不自然或從我們的角度來看有問題，那么它們就會(huì)有問題。就好像有多少次或在什么時(shí)間并不重要?！?/span>

谷歌的加里·伊利斯（Gary Illyes）在Reddit AMA中更直言不諱地說，鏈接速度是一個(gè)虛構(gòu)的術(shù)語。無論鏈接獲取速度快還是慢，真正重要的是各個(gè)鏈接的質(zhì)量以及獲取鏈接的方式（自然或非自然）。

LSI潛在語義索引

潛在語義索引 (LSI) 是一種索引和信息檢索方法，用于識別術(shù)語和概念之間關(guān)系的模式。雖然自 LSA/LSI 獲得專利以來，通過確定語義相關(guān)性為搜索排名的發(fā)展提供了信息，但 LSI 本身在當(dāng)今的 SEO 中沒有任何有用的應(yīng)用。

沒有證據(jù)表明 Google 曾經(jīng)使用過 LSI 對結(jié)果進(jìn)行排名。Google 目前肯定不會(huì)使用 LSI 或 LSI 關(guān)鍵字來對搜索結(jié)果進(jìn)行排名。那些建議使用 LSI 關(guān)鍵字的人抓住了一個(gè)他們不太理解的概念，試圖解釋為什么單詞相關(guān)（或不相關(guān)）在 SEO 中很重要。

相關(guān)性和意圖是 Google 搜索排名算法的基本考慮因素。這是他們在為任何查詢提供最佳答案時(shí)試圖解決的兩個(gè)大問題。同義詞和一詞多義仍然是主要挑戰(zhàn)。語義——即我們對單詞的各種含義及其相互關(guān)系的理解——對于生成更相關(guān)的搜索結(jié)果至關(guān)重要。

但LSI與此無關(guān)。

手動(dòng)操作

盡管手動(dòng)操作會(huì)導(dǎo)致頁面或網(wǎng)站排名較低或從搜索結(jié)果中被忽略，但從技術(shù)上講，它并不是排名因素。

以下是將導(dǎo)致 Google 采取手動(dòng)操作的違規(guī)行為列表：

• 第三方垃圾內(nèi)容：網(wǎng)站包含大量由第三方生成的垃圾內(nèi)容。

• 用戶生成的垃圾內(nèi)容：網(wǎng)站包含訪問者提交的垃圾內(nèi)容。

• 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：網(wǎng)站以可操作的方式使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

• 不自然的外鏈：存在一種人為放置的指向站點(diǎn)的鏈接的模式。

• 不自然的外部鏈接：存在一種從網(wǎng)站向外指向的人為放置的鏈接模式。

• 內(nèi)容貧乏：網(wǎng)站包含低質(zhì)量的頁面，附加值很少或沒有。

• 偽裝和偷偷摸摸的重定向：網(wǎng)站向用戶顯示的頁面與向 Google 顯示的頁面不同，或者將用戶重定向到與 Google 看到的頁面不同的頁面。

• 純垃圾內(nèi)容：網(wǎng)站使用激進(jìn)的垃圾內(nèi)容技術(shù)和/或其他重復(fù)或嚴(yán)重違反 Google 質(zhì)量準(zhǔn)則的行為。

• 隱藏的圖像：某些網(wǎng)站的圖像在 Google 搜索結(jié)果中的顯示可能與在該網(wǎng)站上查看時(shí)的顯示不同。

• 隱藏文本和關(guān)鍵字填充：網(wǎng)站的某些頁面可能包含隱藏文本或關(guān)鍵字填充，這是 Google 網(wǎng)站站長指南所不允許的技術(shù)。

• AMP 內(nèi)容不匹配：AMP 版本與其規(guī)范網(wǎng)頁之間的內(nèi)容存在差異。

• 偷偷摸摸的移動(dòng)重定向：網(wǎng)站上的某些頁面將移動(dòng)設(shè)備用戶重定向到搜索引擎抓取工具無法訪問的內(nèi)容。

• 新聞和探索政策：網(wǎng)站違反了 Google 新聞和/或探索的內(nèi)容政策。

Nofollow鏈接

Nofollow 鏈接不是 Google 排名因素。它們的作用是告訴搜索引擎不要添加額外的權(quán)重或排名。Nofollow 鏈接是阻止搜索引擎查找網(wǎng)頁的不正確方式，因?yàn)?Google 可能會(huì)決定抓取 Nofollow 鏈接并將其編入索引，但僅此而已。Nofollow 鏈接的錨文本是否具有任何權(quán)重尚無法確定，并且仍有爭議。我還沒有讀過令人信服的論點(diǎn)或案例研究來證明除了相關(guān)性以外的任何東西。這并不是說您應(yīng)該避免使用 Nofollow 鏈接。

閱讀水平

雖然不是確定的排名因素，但閱讀水平對于內(nèi)容策略至關(guān)重要。每個(gè)受眾對內(nèi)容的復(fù)雜性和閱讀水平都有不同的偏好。為你的訪客寫作。成功的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的關(guān)鍵是實(shí)用性。要獲得高排名，您必須證明您的網(wǎng)頁比其他任何網(wǎng)頁都能更好地回答搜索查詢。做到這一點(diǎn)的方法是了解你的受眾。

要小心，避免居高臨下地對你的訪客說話。編寫好的內(nèi)容是每個(gè) SEO 專業(yè)人士都應(yīng)該培養(yǎng)的一項(xiàng)技能。讓你的寫作適應(yīng)特定的閱讀水平并不是排名因素，但使用不能引起讀者共鳴的詞語永遠(yuǎn)是一個(gè)問題。

重新審核請求

重新審核請求與搜索排名間接相關(guān)，因?yàn)樗鼈兪菑?Google 手動(dòng)處罰中恢復(fù)的過程中的重要一步。它們決定網(wǎng)站在搜索結(jié)果中恢復(fù)還是保持取消索引。將重新審核請求稱為排名因素是不準(zhǔn)確的。

事實(shí)上，并不能保證網(wǎng)站在從處罰中恢復(fù)后會(huì)重新獲得與以前相同的排名。一個(gè)網(wǎng)站在受到處罰后可能而且很可能會(huì)排名低得多，因?yàn)橹暗呐琶峭ㄟ^違反谷歌的指導(dǎo)方針來實(shí)現(xiàn)的。谷歌的約翰·穆勒在建議網(wǎng)站所有者從手動(dòng)操作處罰中恢復(fù)后調(diào)整他們的期望時(shí)也說了同樣的話：

“一般來說，手動(dòng)操作要記住的另一件事是，如果你清理手動(dòng)操作，這本質(zhì)上意味著過去你的網(wǎng)站是在人為情況下排名的。.....手動(dòng)操作就解決了這個(gè)問題。如果您將其清理干凈，不再需要手動(dòng)操作，那么您的網(wǎng)站的排名就會(huì)有所不同。它可能與以前非常相似，但也可能是由于手動(dòng)操作正在查看的內(nèi)容，您之前在搜索中的排名被人為地、強(qiáng)烈地夸大了?！背藬[脫谷歌的懲罰之外，重新審核請求對網(wǎng)站的排名沒有任何固有的好處。

評論情緒

評論情緒反映了客戶對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的評論中普遍持有的觀點(diǎn)。評論情緒被證實(shí)不是自然搜索排名的排名因素，盡管我們確實(shí)承認(rèn)它是本地搜索排名的一個(gè)因素。

早在 2010 年左右，一家公司就激怒了顧客，以至于他們會(huì)寫差評。這是故意這樣做的，因?yàn)閺脑u論中收到的鏈接將公司網(wǎng)站的搜索結(jié)果推向更高的位置。谷歌不承認(rèn)鏈接到該公司的人在說負(fù)面的話，谷歌只承認(rèn)這些鏈接。

從那時(shí)起，谷歌對于欺騙客戶的網(wǎng)站不再給予排名獎(jiǎng)勵(lì)，但谷歌對相關(guān)情緒反應(yīng)依然冷漠。評論情緒可以直接影響在線營銷的其他領(lǐng)域，但搜索排名不是其中之一。

結(jié)構(gòu)化標(biāo)記

結(jié)構(gòu)化標(biāo)記是一種微數(shù)據(jù)， Google使用結(jié)構(gòu)化標(biāo)記在搜索結(jié)果中用作豐富摘要的增強(qiáng)描述。結(jié)構(gòu)標(biāo)記的作用完全符合 Google 在2011 年 Schema.org 發(fā)布公告中所說的那樣：它改進(jìn)了網(wǎng)站在主要搜索引擎中的顯示方式。使用模式包括：

• 通過豐富的摘要改善搜索結(jié)果的外觀。

• 如果 Google 不了解您網(wǎng)頁的相關(guān)性，您就可以出現(xiàn)在您可能不會(huì)出現(xiàn)的相關(guān)查詢中。

• 當(dāng)您遇到更多相關(guān)查詢并且用戶發(fā)現(xiàn)更有吸引力的內(nèi)容時(shí)，會(huì)增加頁面停留時(shí)間。

沒有證據(jù)表明谷歌使用它來確定搜索排名，但這些都是好事。您可以采取任何措施來幫助 Google 更好地理解為什么您的頁面是相關(guān)查詢的最佳答案，這肯定會(huì)有助于支持您的 SEO 目標(biāo)。

搜索質(zhì)量評估指南

搜索質(zhì)量評估者指南是第三方質(zhì)量評估者使用的文檔，用于告知 Google 算法的哪些更改可以改善用戶的搜索體驗(yàn)。搜索質(zhì)量評估指南讓我們深入了解 Google 認(rèn)為良好的用戶體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這可能是有利的。將這些指南中的一些教導(dǎo)作為最佳實(shí)踐實(shí)施可能會(huì)幫助您的 SEO 策略，因?yàn)槟鷮⑻峁└倪M(jìn)的搜索體驗(yàn)。

但它們并不是排名因素。

社交信號和分享

社交信號是否影響自然搜索排名有點(diǎn)令人困惑。2010 年至 2014 年間，谷歌可能在搜索結(jié)果中嘗試過社交信號。另外，在某些情況下，社交媒體可以幫助您的 SEO 工作。雖然社交信號可能不是排名因素，但社交資料和鏈接可能會(huì)影響您的品牌在搜索結(jié)果中的外觀。

2021年，穆勒在回應(yīng)某條推文收到的點(diǎn)贊數(shù)時(shí)開玩笑說：“抱歉，我們不使用點(diǎn)贊數(shù)作為排名因素?！?021 年8 月晚些時(shí)候，穆勒被問及通過電子郵件進(jìn)行的點(diǎn)擊是否會(huì)影響排名。他回答：“對搜索引擎優(yōu)化沒有影響。就像廣告，就像社交媒體。網(wǎng)站擁有多個(gè)獨(dú)立的流量來源是件好事，并不是所有東西都需要具有 SEO 效果。”幾個(gè)月后，穆勒被問及社交媒體是否直接或間接影響了搜索引擎優(yōu)化。他回答說：“如果我在 Twitter 上給你提供建議，幫助提高你的網(wǎng)站在搜索中的可見度，這會(huì)是社交信號對 SEO 的間接影響嗎？”

谷歌過去可能曾利用社交信號為用戶創(chuàng)造更好的結(jié)果。但現(xiàn)在，社交信號似乎已成為谷歌的過去。

WhoIs信息

沒有證據(jù)表明谷歌曾經(jīng)使用WhoIs 信息作為排名因素。話雖如此，如果您試圖掩蓋網(wǎng)站所有者的身份以創(chuàng)建鏈接網(wǎng)絡(luò)或以其他方式操縱搜索排名，那么您的域名就已經(jīng)陷入了垃圾網(wǎng)站域名。

如果被發(fā)現(xiàn)，您將面臨手動(dòng)處罰的風(fēng)險(xiǎn)。Google 認(rèn)識到WhoIs 信息非常重要，并且人們有完全正當(dāng)?shù)睦碛蛇x擇將自己的個(gè)人信息排除在 WhoIs 之外。

XML站點(diǎn)地圖

眾所周知，XML 站點(diǎn)地圖對索引有影響，但對排名沒有影響。即使情況如此，XML 站點(diǎn)地圖也不是索引所必需的，也不保證索引。不過，擁有 XML 站點(diǎn)地圖并沒有什么壞處。盡管 Google通常建議將它們用于 URL 經(jīng)常更改的大型網(wǎng)站。

篇幅有限，另外的18個(gè)非排名因素放到了上一篇(Google SEO: 38個(gè)非Google排名因素，你了解幾個(gè)？(1))。

雖然以上我們列舉的不是Google SEO直接排名因素，但是這些內(nèi)容在 Google SEO以及其他的推廣方面有著很重要的作用。

Google在發(fā)展，我們的非排名因素隨著時(shí)間的推移會(huì)發(fā)生很大變化，近年來谷歌SEO的發(fā)展方向越來越集中到內(nèi)容質(zhì)量，頁面體驗(yàn)和用戶友好，作為SEOer, 可用的黑帽機(jī)會(huì)可能會(huì)越來越少，希望大家能靜下心來，把工作重心重新回歸到內(nèi)容和用戶上來。