國際廣告公司 BBDO 首席創(chuàng)意官 Matt MacDonald 放眼增強現(xiàn)實技術的飛速發(fā)展，感嘆這種全新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式仿佛當年初露崢嶸的互聯(lián)網(wǎng)。隨著人們不斷嘗試運用這項技術呈現(xiàn)各類精彩的內(nèi)容，積極探索吸引眼球、直擊感官、打動人心的全新體驗，我們看到了其中蘊藏的無限可能。

MacDonald 曾與創(chuàng)作者攜手為 M&Ms 打造了一場有趣的 AR 體驗，這次合作讓他近距離目睹了這項技術已經(jīng)達到的高度，也看到了廣闊的未來發(fā)展前景。

M&Ms 與 Foundry Six 聯(lián)合創(chuàng)始人——AR 創(chuàng)作者 Antony Tran 合作，以色彩鮮明的 M&Ms 糖果作為核心元素開發(fā)了一款 AR 游戲。

Meta Foresight 與 MacDonald 圍繞這次合作展開了對話。此次合作是基于 Meta 的一項創(chuàng)意合作計劃——旨在為前沿創(chuàng)意公司和高階技術 AR 創(chuàng)作者之間搭建起合作的平臺。

MacDonald 談到了 AR 技術之于品牌成敗攸關的重要意義，以及他與創(chuàng)作者的合作體驗，也暢想了有朝一日可能無處不在的 AR 技術將怎樣全面走進我們的生活。

為什么說 AR 正在成為品牌呈現(xiàn)內(nèi)容的重要工具？

Matt MacDonald：增強現(xiàn)實為我們所在的世界增添了一個新的維度，所以無論從內(nèi)容呈現(xiàn)還是提供資訊的角度來說，它都將擁有無限廣闊的應用前景。

與其他新興媒體手段一樣，AR 技術的重要價值同樣不容忽視，它對于品牌發(fā)展有著成敗攸關的重要意義。

這次為 M&Ms 開發(fā) AR 體驗的經(jīng)歷讓您有什么收獲？

Matt MacDonald：創(chuàng)意靈感豐富的人總是力求盡善盡美，他們往往會想要打破內(nèi)容空間的束縛，在其中加入更多的元素。

所以這次我們也打算為 M&Ms 搭配使用各種各樣的創(chuàng)意特色，但消費者能夠體驗的內(nèi)容體量畢竟有一定的局限。最后我們決定制作一些有趣的輕量級內(nèi)容。

這次合作讓我明白，你不可能把所有想法全部付諸實施。這是有一定道理的，因為有時候要盡可能地簡化創(chuàng)意的表達。想要消費者對 AR 體驗的好感度達到我們的預期，就必須做到輕巧簡潔。

這次與 AR 創(chuàng)作者的合作感覺如何？

Matt MacDonald：為了實現(xiàn)我們的想法，我們一直在尋找有能力、有創(chuàng)意、有經(jīng)驗的合作伙伴，這次合作讓我們?nèi)缭敢詢?。與 AR 創(chuàng)作者之間的溝通取得了非常理想的效果。

就過程本身而言，這次合作與其他合作其實非常相似——都需要通過一系列的對話來明確我們的目標，然后再來思考具體的行動方案。

到了實踐階段，我們還需要拍板決定得出最終結果。我很享受這樣的合作過程。我喜歡嘗試那些吸引眼球的媒體手段，也樂于共同探討如何實現(xiàn)更加豐富而精彩的創(chuàng)意體驗。

您覺得創(chuàng)意公司、AR 創(chuàng)作者和品牌之間的關系會如何發(fā)展？

Matt MacDonald：可以預見的是，我們既會吸納一些 AR 創(chuàng)作者，也會繼續(xù)與外部創(chuàng)作者合作，因為有些人未必愿意被傳統(tǒng)的公司體制束縛。

您覺得現(xiàn)在的 AR 技術最適合應用在什么地方？未來會如何發(fā)展？

Matt MacDonald：現(xiàn)在主要是娛樂。我們都見過像 AR 換臉之類的娛樂內(nèi)容，它在這方面已經(jīng)變得非常出色。而對于繪制地圖和傳達提醒等傳遞信息類的用途，它也是一種極為生動的表達媒介。擁有凌駕于現(xiàn)實世界的全新維度可能會帶來顛覆性的改變，并且有望使我們在一定程度上擺脫對手機的依賴。

AR 技術有朝一日可能全面走進我們的生活，變得無處不在。比如辦公：它可以從很多方面來拉進同事之間的距離?，F(xiàn)在混合會議的形式隨處可見，開會的時候有人在會議室里，有人通過遠程連接。這其實讓人挺掃興的。AR 可以充分改善這種體驗，大大降低空間上的距離感。就我個人而言，我對這方面充滿了期待，因為大家同在一片空間之內(nèi)才能碰撞出創(chuàng)意的火花——即使這種空間是虛擬的，也能達到同樣的效果。

作為創(chuàng)意領域的從業(yè)者，您對 AR 的未來有什么樣的憧憬？

Matt MacDonald：可以嘗試和探索的方向實在太多了。希望我們可以解鎖一些真正讓人腦洞大開的精彩體驗——讓那些短短幾年之前還無法想象的奇思妙想成為現(xiàn)實。

我們需要投入無窮的創(chuàng)造力、想象力和好奇心去探索如何充分運用這種全新的媒介，讓我們的生活更加豐富多彩、工作更加便捷高效。這讓我充滿期待。如今的 AR 仿佛當年初露崢嶸的互聯(lián)網(wǎng)，那個時候許多品牌都在嘗試如何通過互聯(lián)網(wǎng)來觸達用戶。

時至今日，每個人的生活都跟網(wǎng)絡世界密不可分，我們也掌握了各種行之有效的營銷方式，知道哪些東西點擊率高，哪些內(nèi)容有助于提升銷量，已經(jīng)沒有太多驚喜和新奇可言了。所以看到像 AR 這樣的形式確實讓人為之一振。我期待能看到一個精彩紛呈的創(chuàng)意世界，能有層出不窮的新東西不斷帶給我新的驚喜。