實(shí)用 | 制作移動(dòng)端優(yōu)先視頻廣告 7 大技巧，有效降低 CPA

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制勝五招（Performance 5）

助力出海品牌強(qiáng)化廣告

五大有數(shù)據(jù)支撐的策略

助力改善廣告成效

出海品牌可通過(guò) Meta 官方的認(rèn)可代理商，從制作適合移動(dòng)端的視頻、使用轉(zhuǎn)化 API、簡(jiǎn)化廣告組、寬泛定位、廣告測(cè)試等 5 大方面改造廣告有助于提升廣告表現(xiàn)、降低單次操作費(fèi)用，并讓廣告觸達(dá)更有可能購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)。

適合移動(dòng)端的視頻廣告

單次操作(CPA)費(fèi)用降低 12%

相比未使用移動(dòng)端優(yōu)先創(chuàng)意的廣告，采用了移動(dòng)端優(yōu)先創(chuàng)意（即使用縱向?qū)捀弑龋ǜ叨?> 寬度）或時(shí)長(zhǎng)不超過(guò) 15 秒的視頻素材）的廣告使小型企業(yè)的單次操作費(fèi)用平均降低 12%。¹

本篇將解碼如何針對(duì)移動(dòng)端打造視頻廣告，以提升轉(zhuǎn)化量。

巧借適合移動(dòng)端觀看的視頻

覆蓋更多客戶(hù)

當(dāng)受眾滾動(dòng)瀏覽動(dòng)態(tài)時(shí)，專(zhuān)為移動(dòng)端打造的視頻廣告可以吸引他們的注意力，為其營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)。

以下是借助適合移動(dòng)端觀看的視頻吸引客戶(hù)注意力的一些最佳實(shí)踐：

混搭使用視頻和靜態(tài)圖片

如果您還未在廣告中使用視頻，添加視頻格式可提升廣告表現(xiàn)。近期的 Meta 提升調(diào)研顯示，將靜態(tài)圖片與視頻搭配使用的廣告比僅使用靜態(tài)圖片的廣告的轉(zhuǎn)化提升率高 17%。²

創(chuàng)建縱向視頻

使用縱向?qū)捀弑鹊膹V告³可占據(jù)移動(dòng)設(shè)備屏幕上的更多空間，從而營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)。通過(guò) Meta 官方的認(rèn)可代理商，可以使用手機(jī)或廣告管理工具中的免費(fèi)視頻制作工具箱來(lái)制作縱向視頻。

確保視頻不超過(guò) 15 秒

人們更有可能完整觀看視頻，而且 15 秒以?xún)?nèi)的視頻可以用于更多版位（例如快拍和 Reels）。

利用定制創(chuàng)意吸引客戶(hù)參與互動(dòng)

選擇進(jìn)階賦能型素材以自動(dòng)創(chuàng)建多個(gè)不同版本的廣告。系統(tǒng)將根據(jù)潛在客戶(hù)最有可能回應(yīng)的內(nèi)容來(lái)向其展示不同版本的廣告。

更多幫助視頻廣告取得最大成效的實(shí)用技巧：

在前 3 秒抓住受眾注意力

請(qǐng)確保在視頻前三秒展示重要的營(yíng)銷(xiāo)信息或創(chuàng)意，比如最新產(chǎn)品、特惠活動(dòng)。記得添加品牌徽標(biāo)或公司名稱(chēng)，這樣更容易讓觀眾記住您的品牌。充分利用Instagram提供的多種創(chuàng)意形式如直播、快怕、Reels，花式講述品牌故事。

為靜音觀看設(shè)計(jì)創(chuàng)意

大多數(shù)用戶(hù)瀏覽手機(jī)內(nèi)容時(shí)都會(huì)設(shè)為靜音狀態(tài)，因此不要只靠聲音來(lái)傳遞品牌信息，而是要為視頻添加文字或字幕，利用聲音為快拍或 Reels 等格式的視頻打造更精彩的播放體驗(yàn)。

一開(kāi)始便使用移動(dòng)端友好視頻模板

通過(guò) Meta 官方的認(rèn)可代理商，在廣告管理工具中的廣告系列設(shè)置中，有眾多靈活可調(diào)的正方形或縱向視頻模板可供選擇，這些自動(dòng)模板專(zhuān)為移動(dòng)端展示而設(shè)計(jì)。

為何越來(lái)越多的商家

使用適合移動(dòng)設(shè)備的視頻

79%

在一項(xiàng)針對(duì)包裝消費(fèi)品消費(fèi)者的分析中，79% 的情況下，在廣告中添加視頻提升了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的可能性⁴

17%

與僅使用靜態(tài)廣告 (Still Ad) 的品牌相比，同時(shí)使用靜態(tài)廣告和視頻廣告的品牌平均轉(zhuǎn)化率高出 17%⁵

27%

與未針對(duì)移動(dòng)端優(yōu)化的視頻廣告相比，移動(dòng)端優(yōu)先創(chuàng)意促進(jìn)品牌提升的可能性高出 27%⁶

從制作全新視頻內(nèi)容的

創(chuàng)意中汲取靈感

通過(guò)測(cè)試視頻不同類(lèi)型的內(nèi)容，可以找出最能引發(fā)客戶(hù)共鳴的內(nèi)容。

*經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者允許

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資料來(lái)源

【1】Meta 內(nèi)部數(shù)據(jù)?；谛⌒推髽I(yè)在 2021 年 8 月 1 日至 2022 年 3 月 25 日期間投放的 200,000 個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量廣告的單次操作費(fèi)用表現(xiàn)得出的數(shù)據(jù)。

【2】《掌握創(chuàng)意技巧，吸引更多操作》，F(xiàn)acebook IQ，2018 年 8 月

【3】為動(dòng)態(tài)使用 4:5 的寬高比，為快拍和 Reels 版位使用 9:16 的寬高比。

【4】針對(duì)包裝消費(fèi)品類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展的 14 項(xiàng) GfK 營(yíng)銷(xiāo)組合評(píng)估調(diào)研，2017 年 9 月 - 2019 年 2 月。顯著性水平：10%。研究成果不能保證未來(lái)表現(xiàn)。

【5】《掌握創(chuàng)意技巧，吸引更多操作》，F(xiàn)acebook IQ，2018 年 8 月

【6】?Metrixlab 公司數(shù)據(jù)，來(lái)自 Facebook 委托其開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)研，對(duì)象為在 25 個(gè)國(guó)家/地區(qū)投放的 759 條視頻廣告，2017 年

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