facebook廣告在整個(gè)生命周期中可以分為幾個(gè)階段。最關(guān)鍵的一個(gè)階段可能是學(xué)習(xí)階段，該階段在我們發(fā)布新廣告后立即出現(xiàn)。

顧名思義，這是一個(gè)學(xué)習(xí)階段，即Facebook檢查我們的受眾群體，并嘗試找到最能滿足廣告需求的細(xì)分受眾群。在此期間，廣告效果波動(dòng)很大，每次操作費(fèi)用（CPA）通常較高。

盡管Facebook從未真正停止尋求最佳方式來(lái)交付我們的廣告，但只要廣告效果穩(wěn)定下來(lái)，它就會(huì)退出學(xué)習(xí)階段。

要退出學(xué)習(xí)階段，我們的廣告應(yīng)達(dá)到建議的50個(gè)轉(zhuǎn)化閾值。如果沒有，它將進(jìn)入“學(xué)習(xí)受限”階段，這意味著Facebook無(wú)法理解廣告的展示位置，嚴(yán)重限制了Facebook進(jìn)一步檢查受眾的能力，并帶來(lái)了更少的轉(zhuǎn)化。

如果發(fā)現(xiàn)廣告停留在“學(xué)習(xí)受限”階段，則需要盡快將其撤出！

最好的方法是進(jìn)行重大修改，以將其轉(zhuǎn)換回學(xué)習(xí)階段，并找到新的定位方向。

以下是FB認(rèn)為重要的一些編輯：

• 更改其定位選項(xiàng)

• 對(duì)廣告創(chuàng)意部分的任何更改

• 優(yōu)化事件的任何更改（事件以像素設(shè)置）

• 將新廣告添加到我們的廣告組中

• 暫停廣告系列（即使FB允許一定時(shí)間來(lái)暫停，大多數(shù)情況下廣告的效果也會(huì)下降）

• 更改出價(jià)策略

• 另一方面，如果變化程度不大，則以下示例不會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生顯著影響：

• 出價(jià)控制成本或ROAS控制金額

• 廣告預(yù)算

最后一點(diǎn)，如果我們您將預(yù)算從100美元提高到110美元，則在大多數(shù)情況下，這不會(huì)影響廣告效果。但是，如果我們將預(yù)算從100美元增加到200美元，則Facebook會(huì)感覺到情況正在發(fā)生變化，并且可能會(huì)將您的廣告送回學(xué)習(xí)階段，從而對(duì)有效廣告的效果產(chǎn)生負(fù)面影響。

因此，當(dāng)我們進(jìn)行了重大修改，并使廣告退出了學(xué)習(xí)受限階段。

接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？

如果自進(jìn)行重大修改過去7天，但您的廣告仍未退出學(xué)習(xí)階段，則廣告狀態(tài)將自動(dòng)移回Learning Limited。

我們可能需要一遍又一遍地在這兩個(gè)階段之間來(lái)回切換，直到Facebook確定表現(xiàn)最佳的受眾群體。關(guān)鍵是要繼續(xù)測(cè)試廣告的新變體，并達(dá)到進(jìn)入活動(dòng)階段所需的基準(zhǔn)轉(zhuǎn)換率。

盡管我們也可以使用此策略來(lái)向Facebook發(fā)出信號(hào)，為仍處于學(xué)習(xí)階段的廣告尋求新的定位，但要小心，這樣操作可能會(huì)對(duì)學(xué)習(xí)算法產(chǎn)生負(fù)面影響。重置后，可能將即將進(jìn)入活動(dòng)階段的廣告退回到學(xué)習(xí)受限階段。

但是，通過這一現(xiàn)象我意識(shí)到這可能對(duì)廣告效果有幫助。

暫停廣告可能會(huì)影響Facebook廣告在學(xué)習(xí)階段的效果，我們?cè)撊绾卧谄渌胤嚼眠@種潛力。

當(dāng)處于有效階段的廣告也停止運(yùn)行時(shí)會(huì)怎樣？

暫停一下！在1到48小時(shí)之間快速休息一下，再次激活可以提高廣告表現(xiàn)！

我們已經(jīng)在數(shù)十個(gè)廣告系列中測(cè)試了這種策略，并發(fā)現(xiàn)整體廣告效果有了顯著提高。

從現(xiàn)在開始，充分利用您的廣告修改！