不論市面上流傳著的不死BM還是經(jīng)銷商驗(yàn)證的BM，可能在PCBM面前都只能被稱為“弟弟”！

因?yàn)榍懊鎯煞NBM頂多就是足夠穩(wěn)定，不會(huì)輕易被封禁，但PCBM可用著至高無(wú)上的權(quán)限，可以說(shuō)是僅次于Facebook一級(jí)代理商的BM，為何小維這么說(shuō)？

首先，除代理商BM和PCBM外，其他的BM實(shí)際上都在代理商的管控之下，不論是跑什么產(chǎn)品，上什么素材，很多都是需要代理商提前預(yù)審的，受人約束。

但PCBM卻成為了一股“清流”，雖然也是代理商給開(kāi)通的賬戶，但代理商對(duì)此賬戶只擁有調(diào)控消耗額度的權(quán)限，其他權(quán)限一無(wú)所知，即不知道他跑什么產(chǎn)品，更不知道它跑什么素材？對(duì)于有PCBM賬戶的廣告主來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直就是法外之地，對(duì)于代理商而言也是一件美事兒，既不用提供復(fù)雜的服務(wù)，也不用擔(dān)心占用自己的違規(guī)率飆升。

本來(lái)這是一件兩全其美的事兒，但有人不愿意了，這個(gè)人就是Facebook，PCBM不受制約的瘋狂沖量，導(dǎo)致Facebook的違規(guī)率飆升，用戶體驗(yàn)受到嚴(yán)重影響。因此Facebook也動(dòng)了取消這類賬戶的心思，但遲遲沒(méi)有推進(jìn)。

今年對(duì)于Facebook廣告主而言而言，像是大清洗的一年，封賬戶、封主頁(yè)、封BM，好像要把一些違規(guī)的東西都清除出Facebook里，可能也是趁此熱度，F(xiàn)acebook在最新一期的政策更新中宣布：

自10月起，F(xiàn)acebook??將不再允許代理商為廣告代理商（AdvertisingAgency）注冊(cè)委托額度商務(wù)管理平臺(tái)（PCBM）。Facebook 之所以作出這一決定，是因?yàn)榻鼛讉€(gè)月來(lái)發(fā)現(xiàn)有許多AgencyPCBM 涉及大量不合規(guī)的廣告行為，影響了代理商的政策表現(xiàn)。

為了保障平臺(tái)的安全，F(xiàn)acebook ?將審核所有相關(guān)申請(qǐng)，確保沒(méi)有新的廣告代理商加入。如果發(fā)現(xiàn)有新加入的代理商，F(xiàn)acebook將禁用該廣告代理商關(guān)聯(lián)的廣告帳戶。請(qǐng)注意，本次更新不會(huì)影響現(xiàn)有的AgencyPCBM。同時(shí)，F(xiàn)acebook直客廣告主仍可以繼續(xù)使用PCBM。

除此之外，本期產(chǎn)品更新中，F(xiàn)acebook也針對(duì)應(yīng)用廣告做出了一些調(diào)整：（是因?yàn)锳PP的違規(guī)率較低嘛）

01

應(yīng)用自定義事件優(yōu)化：

現(xiàn)在開(kāi)始支持iOS14.5

從2022年10月4日開(kāi)始，F(xiàn)acebook 將開(kāi)始分階段推出適用于iOS14.5+ 的App自定義事件優(yōu)化（iOS14.5+ 的AppCEO）。

在這之前，使用應(yīng)用自定義事件優(yōu)化的廣告主（iOS14.5+的AppCEO）會(huì)需要加入許可名單。

2022年10月28日后，所有廣告主都將能夠通過(guò)應(yīng)用活動(dòng)優(yōu)化自定義事件，包括針對(duì)iOS14.5+ 的AppCEO 用戶。

1）需要關(guān)注的廣告主：

a、主要使用標(biāo)準(zhǔn)事件執(zhí)行應(yīng)用事件優(yōu)化的廣告主

b、匹配自定義事件與標(biāo)準(zhǔn)事件，然后使用標(biāo)準(zhǔn)事件優(yōu)化的廣告主

c、之前無(wú)法使用AppCEO 在iOS14.5+ 廣告系列的廣告主

AppCEO 是針對(duì)Android和iOS14.4 及更低版本的廣告系列推出的產(chǎn)品，在AppCEO 推出之前，廣告主可以通過(guò)預(yù)定義的應(yīng)用事件，來(lái)優(yōu)化應(yīng)用安裝，也可以手動(dòng)匹配他們的自定義與標(biāo)準(zhǔn)事件，但效果受到限制。隨著AppCEO 的推出，F(xiàn)acebook改進(jìn)了 App事件優(yōu)化(AEO)工具以允許更多種類的事件。

基于此次AppCEO 產(chǎn)品更新，廣告主將不再局限于針對(duì)iOS14.5+ 用戶的應(yīng)用安裝活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)事件。帶有自定義事件的應(yīng)用事件優(yōu)化(AEO)簡(jiǎn)化了優(yōu)化過(guò)程，并已被證明可以提高活動(dòng)效果。自定義事件適用于大多數(shù)應(yīng)用安裝廣告系列（包括自動(dòng)應(yīng)用廣告和手動(dòng)應(yīng)用廣告）。

3）AppCEO 產(chǎn)品表現(xiàn)

自定義事件優(yōu)化廣告系列的CPA比BAU廣告系列低17%。

（僅適用于Android，F(xiàn)acebook正在針對(duì)iOS14.5+ 用戶的表現(xiàn)進(jìn)行研究）

4）產(chǎn)品適合的應(yīng)用場(chǎng)景

02

移除配置SKAdNetwork事件的重置期?

從10月3日開(kāi)始，F(xiàn)acebook 將逐步取消SKAN事件配置的“重置期”（又稱冷卻期）。在過(guò)去，刪除允許的iOS14+ 廣告系列的其中一個(gè)之后，有24小時(shí)的重置期，重置期過(guò)后該廣告系列才不再計(jì)入限制。這有助于將因AppleSKAN API 轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)報(bào)告延遲而引起的廣告系列優(yōu)化和報(bào)告不正確的風(fēng)險(xiǎn)降至最低。

當(dāng)應(yīng)用廣告主在SKAN配置中更新他們的事件時(shí)，他們正在運(yùn)行的iOS14+應(yīng)用安裝活動(dòng)將不再暫停。

03

要求在廣告管理員中重新進(jìn)行身份驗(yàn)證

Facebook 持續(xù)致力于提高廣告主的安全性并減少企業(yè)的入侵事件。

作為這項(xiàng)工作的一部分，F(xiàn)acebook在廣告管理器引入了額外的安全設(shè)置：當(dāng)Facebook識(shí)別出企業(yè)用戶帳戶上的可疑活動(dòng)時(shí)，F(xiàn)acebook將要求用戶重新驗(yàn)證他們的雙重身份驗(yàn)證（通過(guò)他們現(xiàn)有的雙重身份驗(yàn)證方法）作為發(fā)布廣告之前的最后一步。

有了這個(gè)額外的安全設(shè)置，F(xiàn)acebook 希望能減少不良行為者造成的傷害。

https://www.facebook.com/business/help/280940009201586?id=199156230960298

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