新人操作Facebook廣告，不知道這些基礎(chǔ)知識(shí)怎么行！
最近在各位群友的內(nèi)卷之下，四海這個(gè)一直在學(xué)習(xí)但從未操作過(guò)賬戶的新手也開(kāi)始潛心修煉Facebook「底層邏輯」，勢(shì)必成為投手界的大牛，卷死各位。
在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，四海發(fā)現(xiàn)許多像我一樣的新手小白在完成Facebook的賬號(hào)授權(quán)、廣告賬號(hào)設(shè)置等基礎(chǔ)設(shè)置后，往往不知道如何投廣告，開(kāi)始投廣告后應(yīng)該看些什么指標(biāo)來(lái)衡量廣告，甚至不知道Facebook的廣告架構(gòu)是什么。
為了幫助各位和四海一樣的新手優(yōu)化師可以迅速上手，同時(shí)能夠深刻領(lǐng)會(huì)為何要那么做。因此，本期內(nèi)容四海就結(jié)合近期的學(xué)習(xí)了解，從廣告系列、廣告組、廣告三大架構(gòu)去談一談如何去邁開(kāi)Facebook廣告投放的第一步。
Facebook的廣告架構(gòu)由三大部分組成，依次是廣告系列、廣告組、廣告。
Facebook廣告系列
咱們做事、打廣告，總要有一個(gè)總體目標(biāo)或者最終目的吧。為了賣貨？為了推廣品牌？為了和更多的人互動(dòng)？為了賺錢？
而廣告系列就是為了幫你理清目標(biāo)，官方的說(shuō)法就是廣告系列是整個(gè)廣告的基礎(chǔ)，在這一層操作中選擇并確定你所需要廣告目標(biāo)，開(kāi)始并連接下一層，最終創(chuàng)建廣告組。
廣告系列就是你給FB系統(tǒng)出一個(gè)難題，告訴它在我選擇的人群中，你就往我選的那個(gè)目標(biāo)去優(yōu)化，去投放廣告。
這個(gè)目標(biāo)是總綱，是依據(jù)，你不能選了個(gè)覆蓋人數(shù)或者應(yīng)用安裝的目標(biāo)回頭來(lái)埋怨Facebook廣告系統(tǒng)真垃圾，一個(gè)詢盤一個(gè)訂單都沒(méi)給我?guī)?lái)。
所以首先搞明白你打廣告想達(dá)到什么樣的效果，要選對(duì)廣告系列目標(biāo)。
廣告系列當(dāng)前版本有9個(gè)廣告目標(biāo)，之前在學(xué)習(xí)廣告投放的需要注意的內(nèi)容有提到營(yíng)銷漏斗的概念， 這9個(gè)廣告目標(biāo)又分為兩大類，兩大類形成一個(gè)小漏斗。
競(jìng)拍包含知名度、流量、互動(dòng)、潛在客戶、應(yīng)用推廣、銷量；覆蓋和頻次包括：知名度、流量、互動(dòng)。而此前的廣告系列包括三大類，品牌認(rèn)知廣告目標(biāo)系列就是讓別人知道你，知道你存在；購(gòu)買意向里的廣告目標(biāo)傾向于激活、參與、留存；行動(dòng)轉(zhuǎn)化就屬于最后一步的變現(xiàn)、購(gòu)買和推薦方面。
Facebook廣告組
什么是我選擇的人群？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是你給了系統(tǒng)一個(gè)目標(biāo)。但是FB有20多億的活躍人群，你不可能都投，我們要選擇最有可能買我們產(chǎn)品，對(duì)我們服務(wù)感興趣的，和我們最相關(guān)的人群去投放廣告。
在廣告組的操作中，首先需要選擇并創(chuàng)建受眾（包括：地區(qū)、性別、年齡等其他選擇條件）；然后，設(shè)置本次廣告的預(yù)算和排期（如發(fā)布以及結(jié)束時(shí)間）；接著就是設(shè)置廣告競(jìng)價(jià)；最后連接下一層，創(chuàng)建廣告。
▍受眾
我們從Facebook所有用戶中篩選我們的目標(biāo)客戶，添加比如年齡、地區(qū)、性別、語(yǔ)言，包括對(duì)什么感興趣，這樣目標(biāo)客戶篩選出來(lái)就是我們的“廣告受眾”。
比如我們賣時(shí)尚女表，定位的受眾興趣是對(duì)時(shí)尚購(gòu)物的人好，還是對(duì)化妝感興趣的人好呢？
這就需要進(jìn)行廣告測(cè)試，看下哪個(gè)興趣受眾群更能達(dá)成我們的廣告目標(biāo)。
▍版位
知道了要給誰(shuí)發(fā)廣告，還要知道在哪里發(fā)合適，最有效果。
比如618年中大促節(jié)日，你可以在電梯做海報(bào)，投放網(wǎng)站、手機(jī)APP等，但是把廣告投放在哪里效果最好呢？所以就需要你對(duì)廣告出現(xiàn)的各個(gè)位置做測(cè)試，看哪里的效果好，后面我就多放預(yù)算在這個(gè)位置。
廣告投放的位置在FB廣告中就是指版位。
版位的選擇可以在四個(gè)平臺(tái)，F(xiàn)acebook/Instagram/Audience Network/Messenger。每個(gè)平臺(tái)又都有不同的地方給你展示廣告的指定位置。
哪個(gè)facebook廣告版位最好呢？
一般來(lái)講沒(méi)有進(jìn)行廣告測(cè)試誰(shuí)都不好說(shuō)，根據(jù)產(chǎn)品和目標(biāo)市場(chǎng)都有一定關(guān)系。經(jīng)過(guò)幾輪廣告測(cè)試下來(lái)，發(fā)現(xiàn)某個(gè)版位的廣告回報(bào)率特別好，有些特別差，在擴(kuò)大規(guī)模投放時(shí)刪除表現(xiàn)差的即可。
?注意：
根據(jù)你選擇的廣告目標(biāo)的不同，有些版位是選擇不了的，這個(gè)是系統(tǒng)問(wèn)題。
預(yù)算就是你打算給這個(gè)廣告出多少錢。當(dāng)然，錢越多，預(yù)估的成效也會(huì)更高，廣告目標(biāo)也會(huì)完成更好一些。
排期就是定時(shí)到點(diǎn)去開(kāi)始讓廣告跑起來(lái)，讓系統(tǒng)投放到你選擇的受眾選擇的版位上。
Facebook廣告
廣告這個(gè)層級(jí)主要是用來(lái)設(shè)計(jì)素材、文案、構(gòu)想創(chuàng)意的。包含的內(nèi)容跟廣告組層級(jí)一樣，同樣隨著廣告目標(biāo)的不同而變化。
廣告就是客戶或受眾將看到的內(nèi)容。在廣告層級(jí)，您可選擇廣告創(chuàng)意，可包括圖片、視頻、文本和行動(dòng)號(hào)召按鈕等。
?小Tips：
你可以通過(guò)廣告管理工具的“投放狀態(tài)”欄查看廣告系列、廣告組或廣告的狀態(tài)，并查找任何問(wèn)題的相關(guān)信息。你可以使用下表來(lái)了解每種投放狀態(tài)的含義，并查看可能遇到的常見(jiàn)投放狀態(tài)。
注意：如果您的廣告系列、廣告組或廣告處于打開(kāi)狀態(tài)，您可以看到更多關(guān)于投放狀態(tài)的信息。當(dāng)切換開(kāi)關(guān)顯示為藍(lán)色（
）時(shí)，表示處于打開(kāi)狀態(tài)；當(dāng)切換開(kāi)關(guān)顯示為灰色（
）時(shí)，表示處于關(guān)閉狀態(tài)。如果您的廣告系列、廣告組或廣告處于關(guān)閉狀態(tài)，“投放狀態(tài)”欄中將顯示關(guān)閉。
以上就是本期小白掃盲Facebook廣告系列、廣告組和廣告的“前世今生”了，如果還有更進(jìn)階的問(wèn)題，歡迎私信四海，咱們一起學(xué)習(xí)討論，總有大咖幫你解決難題。
木瓜移動(dòng)深耕跨境行業(yè)14年，是Google中國(guó)區(qū)官方代理商， Facebook、 Amazon、 TikTok等海外媒介平臺(tái)中國(guó)區(qū)合作伙伴，目前已有10000家企業(yè)通過(guò)木瓜移動(dòng)的服務(wù)及產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)海外增長(zhǎng)。
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至今，離不開(kāi)小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開(kāi)通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營(yíng)大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營(yíng)技巧，更有一些資源收藏愛(ài)好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
