品牌出海 近年來，越來越多的中國品牌揚帆出海，但是品牌出海應(yīng)該營銷怎么做？和國內(nèi)有什么區(qū)別，有哪些營銷渠道？YinoLink易諾今天來跟大家聊一聊品牌出海營銷。 全球流量成本上漲，單純依靠砸錢投廣告的野蠻競爭階段已過，提升用戶價值，增強用戶的品牌認(rèn)同感或?qū)⒊蔀槠放频暮诵母偁幜?。如果品牌仍停留在追求ROI的階段，不僅會面臨增長天花板，還將影響長遠收益。 品牌建設(shè)的重要性日益凸顯，向消費者講好品牌故事不是一件簡單的事。對于現(xiàn)階段出海的中國品牌來說，差異化的海外市場、與現(xiàn)有本地品牌的競爭都是面臨的難題。 我們可以將品牌出海分為三個階段：啟動期、成長期和成熟期，在各個階段通過不同渠道開展品牌營銷，拓展流量來源。 01 啟動期：品牌亮相 這是品牌在海外市場首次亮相的階段，在這個階段需要確?；A(chǔ)品牌陣地的搭建。一方面通過社交媒體平臺使用獨特、統(tǒng)一的品牌色調(diào)、文案，傳達品牌故事，初步運營構(gòu)建品牌形象，建立用戶對品牌的初步認(rèn)知。 另一方面可以考慮利用論壇博客、專業(yè)媒體為品牌背書，增強品牌可信度。同時完善獨立站、第三方平臺店鋪，確保流量流向的終點能夠?qū)⒂脩袅粝?，促使轉(zhuǎn)化。 此外，品牌可以考慮眾籌增加品牌的曝光度，積累初始用戶。對于無論是初創(chuàng)品牌，還是成熟的出海品牌而言，眾籌都是測試新的品類及市場，投入產(chǎn)出比較高的方式。 02 成長期：規(guī)?；?/strong> 在此階段品牌需要穩(wěn)固品牌形象，搭建營銷漏斗促進轉(zhuǎn)化，推動品牌規(guī)?；Ｒ陨缑竭\營為例，社媒是一種縮短品牌與消費者之間的差距、塑造品牌認(rèn)知、傳達品牌理念的捷徑。在輸出營銷內(nèi)容時，可以結(jié)合營銷漏斗，對應(yīng)品牌認(rèn)知、行動轉(zhuǎn)化、購買多個階段產(chǎn)出相應(yīng)投放內(nèi)容，實現(xiàn)效果最大化。 此外，可以利用網(wǎng)紅KOL進行引流，與本地KOL合作進行內(nèi)容產(chǎn)出或直播帶貨。以國內(nèi)運動品牌安踏為例，通過以Facebook、Instagram為主的海外社媒運營，開展品牌活動營銷，與網(wǎng)紅KOL合作推出多個活動以增強粉絲互動，并為電商網(wǎng)站導(dǎo)流，推動銷售額提升。 03 成熟期：拓展 成熟期品牌已有一定聲量，營銷重心在市場、渠道的拓展，打通站內(nèi)外多流量入口以不斷增強品牌曝光?？梢試L試新拓一些新興、小眾渠道，也可以考慮鋪設(shè)線下渠道。 后疫情時代，人們的消費需求轉(zhuǎn)移一部分回到線下，線下門店逐漸從單純的購物場所轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩趔w驗、品牌展示為核心的營銷渠道，注重數(shù)字化和購物體驗。 那么具體應(yīng)該選擇哪些渠道進行差異化營銷獲取流量，打造品牌勢能？ 2022年跨境電商營銷又有什么不得不關(guān)注的新風(fēng)向？ YinoLink易諾與你與您相約杭州，在2022年9月8日，一同開啟“聚勢進化 易創(chuàng)未來”2022跨境電商營銷峰會暨YinoLink易諾品牌升級發(fā)布會。 邀請多位重磅嘉賓，從專業(yè)視角分析前沿出海趨勢，深入探討DTC品牌營銷的核心本質(zhì)，解答跨境電商賣家流量獲取的難題，從多領(lǐng)域、多維度更專業(yè)地助力中國企業(yè)高效出海！ 行業(yè)大咖齊聚 暢聊勁爆干貨 實時溝通交流 破解營銷打法 最新產(chǎn)品發(fā)布 打造品牌勢能 行業(yè)報告首發(fā) 開辟跨境新視野 多重福利抽獎 豐厚禮品派送中 一切盡在2022年9月8日“聚勢進化 易創(chuàng)未來”2022跨境電商營銷峰會暨YinoLink易諾品牌升級發(fā)布會，掃碼立即報名！ 往期推薦
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