在上一篇文章中，橙四海詳細(xì)為各位小伙伴講解了Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)的原理和工作流程，但是對(duì)于我們投手來(lái)講，實(shí)踐才是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。（還沒(méi)看過(guò)上篇內(nèi)容的小伙伴請(qǐng)點(diǎn)這里：Facebook廣告機(jī)器學(xué)習(xí)大揭秘！暗藏起量的神秘技法~）

因此，本期內(nèi)容橙四海將教學(xué)各位廣告主在跑Facebook廣告時(shí)如何快速積累優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)，不白白浪費(fèi)自己的廣告預(yù)算！

首先，F(xiàn)acebook廣告是利用機(jī)器學(xué)習(xí)讓最可能做某個(gè)動(dòng)作的人看到你的廣告（比如你的目標(biāo)是購(gòu)買(mǎi)，那就是最可能購(gòu)買(mǎi)你東西的人；比如你的目標(biāo)是添加購(gòu)物車(chē)，那就是最可能添加購(gòu)物車(chē)的人，而不是購(gòu)買(mǎi)的人，所以廣告的目標(biāo)設(shè)置非常重要）。

然后機(jī)器學(xué)習(xí)在獲得樣本數(shù)據(jù)足夠的情況下，就能保證你的廣告很穩(wěn)定的出單。當(dāng)ROI在合理范圍內(nèi)，正負(fù)反饋都保持不差的情況下，預(yù)算充足且不做大的調(diào)整，一張圖片廣告都有可能連續(xù)穩(wěn)定出單一個(gè)月。下面四海就來(lái)給大家講講，我們應(yīng)該怎么做？

保證足夠的budget

在上一篇文章中我們已經(jīng)知道，算法的本質(zhì)就是尋找數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)和共性，所以簡(jiǎn)單來(lái)講，數(shù)據(jù)越多越好。

但是到底要多少數(shù)據(jù)才夠呢？這并沒(méi)有一個(gè)“定量”，也只能見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

據(jù)Facebook官方文檔說(shuō)，一周內(nèi)至少50次轉(zhuǎn)化才建議優(yōu)化。這應(yīng)該是差不多訓(xùn)練算法需要的數(shù)據(jù)的最少要求了。

因此廣告主可以根據(jù)自己的能力決定一個(gè)初始預(yù)算，制定相應(yīng)的KPI。如果廣告投放的效果沒(méi)法達(dá)到自己的預(yù)期目標(biāo)，那就調(diào)整預(yù)算或者KPI。如果一直入不敷出就可以嘗試停掉這個(gè)campaign，改變廣告的素材或者調(diào)整受眾，重新投放。

不用擔(dān)心之前投放的錢(qián)打了水漂了，你之前花掉的那些錢(qián)相當(dāng)于跟Facebook買(mǎi)了數(shù)據(jù)。Facebook會(huì)保存數(shù)據(jù)180天，這意味著180天之內(nèi)你的數(shù)據(jù)都可以被算法所用。?

加快廣告投放的速度

理論上來(lái)講，同一個(gè)campaign，如果你的預(yù)算是1000刀，那么每天10刀持續(xù)投放100天和一天之內(nèi)全部花掉1000刀買(mǎi)到的數(shù)據(jù)的數(shù)量一樣，當(dāng)然實(shí)際上影響數(shù)據(jù)結(jié)果的因素還是有很多。

但對(duì)于想要快速出單的廣告主而言，與其每天10刀連續(xù)投放100天地“擠牙膏”，倒不如一次性地投入1000刀，得到大量?jī)?yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)。

另一方面，基于廣告系統(tǒng)的競(jìng)價(jià)原理——價(jià)高者得，預(yù)算越充足，競(jìng)得優(yōu)質(zhì)流量的幾率也就越大；反之，預(yù)算不足，F(xiàn)acebook只能幫你找到一些質(zhì)量比較低的leads。

不要頻繁修改自己的廣告

其實(shí)這一點(diǎn)對(duì)于很多投手來(lái)講都是極其容易觸碰到的一個(gè)規(guī)則，廣告剛上線1-2天，沒(méi)什么效果，然后就開(kāi)始分析自己的廣告是不是哪里出錯(cuò)了，貿(mào)然修改廣告，導(dǎo)致錯(cuò)失良機(jī)。

可是作為專(zhuān)業(yè)的廣告投手，當(dāng)然要有看的更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和能力啦！你要轉(zhuǎn)化思維，想象這些錢(qián)都換成數(shù)據(jù)嘩嘩嘩地流回到你的帳戶里。

算法也是需要數(shù)據(jù)才可以訓(xùn)練出穩(wěn)定的投放模型！特別是一開(kāi)始，從無(wú)到有的積累過(guò)程，算法是極其不穩(wěn)定的（Facebook廣告算法的Learning phase）。要是一有波動(dòng)就調(diào)整策略，很可能會(huì)“誤殺”有潛力的廣告，白白浪費(fèi)掉一些數(shù)據(jù)。

所以廣告投放也要做好“放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”的心理準(zhǔn)備，通過(guò)觀察長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)曲線變化來(lái)做出更實(shí)際的預(yù)測(cè)和更合理的調(diào)整。?

其他Q&A

1）有沒(méi)有方法可以保證學(xué)習(xí)期的廣告成效不要太差?

建議可以采用花費(fèi)上限或最低花費(fèi)回報(bào)的設(shè)置來(lái)避免成效太差，但要注意的是過(guò)于嚴(yán)格的競(jìng)價(jià)限制可能會(huì)導(dǎo)致廣告投不出去。

2）DA廣告會(huì)比較難完成學(xué)習(xí)階段嗎?

不會(huì)，完成學(xué)習(xí)階段的條件只跟限定時(shí)間內(nèi)的轉(zhuǎn)化量有關(guān)，跟廣告目標(biāo)?關(guān)。

3）我可以關(guān)掉學(xué)習(xí)期表現(xiàn)不好的廣告組嗎?

4）我有一個(gè)學(xué)習(xí)完的廣告系列，該如何擴(kuò)大受眾?

5）我有一個(gè)效果很好的廣告系列想要擴(kuò)量，應(yīng)該如何操作?

6）在Facebook上投放廣告，廣告顯示“學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足”，但每天在出單，這種情況下可以增加預(yù)算嗎？

學(xué)習(xí)期的意思是在一周內(nèi)要積累50個(gè)轉(zhuǎn)化，如果表現(xiàn)真的比較好，例如說(shuō)CTR很高，每天的ROAS都很高等等，可以嘗試去加預(yù)算。

優(yōu)化師建議：預(yù)算保險(xiǎn)起見(jiàn)2～3天加一次 20%以內(nèi)，有效果再加

以上就是橙四海總結(jié)的關(guān)于Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)的全部?jī)?nèi)容，歡迎各位小伙伴分享轉(zhuǎn)發(fā)，有其他問(wèn)題的小伙伴請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言咨詢。

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