不少企業(yè)做海外推廣時，第一個想到的就是Meta投流廣告（涵蓋Facebook、Instagram等平臺）。相比轉(zhuǎn)化廣告，投流廣告的核心目標(biāo)是提升品牌曝光和觸達(dá)率，讓更多潛在客戶“看見你”，而不是直接追求成交。 如果你只是想讓更多人認(rèn)識你的品牌、關(guān)注你的社媒賬號，或者為后續(xù)轉(zhuǎn)化鋪路，那這篇文章正好適合你。 什么是Meta投流廣告？ 投流廣告的目的不是立刻賣貨，而是通過提高展示量、視頻觀看量或互動量，讓目標(biāo)人群逐漸熟悉你的品牌和產(chǎn)品。 常見投流廣告目標(biāo)包括： ·?知名度 ·?流量 ·?互動 應(yīng)用場景： ·?新品上市前的預(yù)熱 ·?品牌故事傳播 ·?節(jié)日活動造勢 ·?賬號粉絲增長 投流廣告的核心要點 （1）受眾精準(zhǔn)vs覆蓋廣 投流廣告追求觸達(dá)面，但不代表隨便放給所有人看。 建議： ①初期：可以設(shè)定較寬泛的興趣標(biāo)簽，讓系統(tǒng)有更大優(yōu)化空間 ②中后期：可根據(jù)數(shù)據(jù)篩選高互動人群，做定向二次投放 （2）素材創(chuàng)意要吸睛 投流廣告的第一步是讓人停下滑動的手指。 技巧： ①開頭3秒用沖擊性畫面或提問抓住注意力 ②視頻比例用豎屏（9:16）適配手機(jī)瀏覽 ③配合字幕，提升無聲觀看時的留存 （3）預(yù)算與頻率控制 ①不建議一次性砸太多預(yù)算，可以先小額測試，逐步放大 ②關(guān)注頻次（Frequency），太高容易造成廣告疲勞 ③建議控制在2\~3之間，并定期換素材 如何衡量投流廣告效果？ 因為投流廣告不是以轉(zhuǎn)化為目的，所以關(guān)鍵指標(biāo)是： ·?CPM（每千次展示成本） ·?CTR（點擊率） ·?互動率/視頻完成率 ·?受眾覆蓋人數(shù)和地域分布 這些數(shù)據(jù)能幫助你評估： ·?廣告是否吸引人 ·?受眾是否精準(zhǔn) ·?后續(xù)是否需要轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)化廣告 投流廣告+轉(zhuǎn)化廣告，組合更高效 投流廣告可以為轉(zhuǎn)化廣告“暖場”，讓受眾對你有印象，降低后續(xù)點擊和轉(zhuǎn)化成本。 例如： 1.先用投流廣告鋪開品牌和新品曝光 2.再用轉(zhuǎn)化廣告針對互動過的受眾精準(zhǔn)推送優(yōu)惠信息 總結(jié) Meta投流廣告適合想要快速提升品牌曝光、積累種子受眾的企業(yè)和賣家。它不是直接成交的工具，而是營銷鏈路中的第一步。 記住——好的投流廣告，就是幫你在客戶的心里種下“第一顆種子”。 LoveAd“愛競作為一家擁有15年經(jīng)驗的專業(yè)出海營銷服務(wù)提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導(dǎo)，如果您有更多廣告投放相關(guān)問題或需要更多幫助，請聯(lián)系LoveAd愛競! 本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。 資深優(yōu)化師答疑群 掃碼開戶咨詢
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