Meta官方認可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關，記得一定要看呦~ “添加目錄商品”功能現(xiàn)在支持商品標記 Meta官方將擴展已經推出的進階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能，使其除了現(xiàn)有的商品磁貼和輪播格式外，還支持以商品標記形式展示商品。該功能可以提升廣告主的表現(xiàn)、改善廣告創(chuàng)建體驗，并為購物者提供更加個性化的體驗。 常見問題Q&A 答：此更新旨在幫助廣告主提升創(chuàng)意多樣性，并提供更多方式供廣告主在單一素材廣告的現(xiàn)有主打素材旁，向購物者展示與之相關的商品。在進階賦能型素材的“添加目錄商品”版塊內，廣告主現(xiàn)在可以輕松控制他們對商品磁貼、輪播和商品標記的使用。對于曾使用過商品標記功能的廣告主而言， 這種整合提供了一個更加直觀的界面，讓廣告主能在一個綜合的界面中查看、編輯和添加商品標記，從而利用目錄中的可購買商品來豐富其靜態(tài)廣告。 答：為了取得最佳表現(xiàn)，Meta官方建議廣告主在添加目錄商品時，繼續(xù)同時選用所有三種展示方式。為此，廣告主需要確保在進階賦能型素材的“添加目錄商品”版塊內，您選擇了以下每個選項旁的復選框：“顯示為商品磁貼”、“顯示為輪播”以及“標記目錄商品”，并確認了您想選擇的目錄和商品系列。這樣，您的廣告就能靈活地以表現(xiàn)最佳的格式展示給每位顧客。請注意，這些格式不能組合顯示（即要么顯示商品標記版本，要么顯示商品磁貼版本，商品標記不會出現(xiàn)在使用磁貼格式的廣告中）。只選擇一種選項可能會限制廣告主優(yōu)化廣告表現(xiàn)的能力，但是如果您希望廣告始終以其中一種選項的格式展示（即，如果您希望始終以包含商品標記的靜態(tài)廣告形式展示廣告），那么只選擇一種選項可以確保廣告一直以一種格式投放。 答：在進階賦能型素材的“添加目錄商品”版塊中，以及廣告層級的預覽中，廣告主都可以看到廣告預覽，從而了解廣告創(chuàng)意的預期展示方式。 答：不會，此更新只會應用于新廣告或復制的廣告。已經發(fā)布的現(xiàn)有廣告不會受到影響。 請注意，在此次整合中，我們將取消創(chuàng)意工具中的位置編輯功能?，F(xiàn)在，商品標記將自動出現(xiàn)在靜態(tài)創(chuàng)意中的預設位置上。為了確保僅以商品標記形式（而非以輪播或精品欄格式）展示廣告，廣告主可以只在進階賦能型素材版塊內選擇“標記目錄商品”這一選項。請注意，商品標記格式僅適用于Instagram動態(tài)版位，在其他版位，廣告主的廣告只會以單一素材廣告的形式展示。在預覽中，您會看到廣告在不同版位的相應展示效果。 答：此更新不會影響在廣告管理工具之外添加的商品標記。廣告主可以照常操作。 答：在廣告主的創(chuàng)意中檢測商品的自動標記功能仍會啟用，這意味著“添加目錄商品”優(yōu)化功能將默認開啟，以表明Meta已在廣告主的廣告中自動檢測到目錄商品。由于商品標記功能已從創(chuàng)意工具遷移至“添加目錄商品”界面，廣告主可以在此界面中查看、調整或移除經識別可添加標記的商品；還可選擇商品的展示方式（以磁貼、輪播或原始的商品標記形式展示）。 答：位置調整功能不再可用。 現(xiàn)在，商品標記將自動出現(xiàn)在靜態(tài)創(chuàng)意中的預設位置上。如果廣告主想設置商品標記的位置，Meta官方建議廣告主在一篇自然帖子中添加商品標記，然后速推該帖子。 機會分數以及簡化版 進階賦能型廣告系列 將逐步面向所有廣告主開放 Meta官方為幫助企業(yè)創(chuàng)造更大價值，開始推出一系列改進措施，利用AI創(chuàng)新技術和經實驗證明的建議，幫助企業(yè)最大限度提升營銷表現(xiàn)。目前機會分數以及簡化版進階賦能型廣告系列設置推廣工作的最后階段現(xiàn)已開始，預計到7月中旬完成。在這一全新體驗中，廣告主不僅可以繼續(xù)使用現(xiàn)有的廣告功能，現(xiàn)在還能使用機會分數，并且在廣告管理工具中創(chuàng)建或編輯銷量或應用推廣廣告時，廣告主可以訪問新的用戶體驗。 機會分數可近乎實時地識別經實驗證明的廣告建議，幫助出海企業(yè)提升廣告表現(xiàn)。機會分數采用0 - 100分制，表示廣告主的廣告系列、廣告組和廣告的優(yōu)化程度。該工具會根據廣告主的業(yè)務情況、廣告系列設置和表現(xiàn)，識別并按重要性排列經證明有效的個性化建議。大部分建議只需幾次點擊操作便可應用。 二、在使用銷量和應用目標的廣告系列創(chuàng)建流程中，推出新的簡化版進階賦能型廣告系列設置。 2、機會分數中新增“廣告系列機會”版塊： 3、進階賦能型智能購物廣告將更名為進階賦能型銷量廣告??(Advantage+ Sales Campaign)，此舉旨在體現(xiàn)自動化工具可為所有采用銷量目標的廣告主提供的更多應用場景。 Meta官方近期宣布推出多款令人期待的工具，幫助廣告主量身定制Meta的廣告系統(tǒng)，以便獲得對您的特定業(yè)務最具價值的轉化，并提升通過您的營銷組合獲得的轉化增量。這些功能包括價值優(yōu)化、增量歸因和價值規(guī)則，它們旨在讓廣告主更精確地表明自己看重的成效，從而助您定制廣告。這樣一來，我們基于AI的廣告系統(tǒng)也能根據您的業(yè)務目標和成效衡量方式，更有針對性地提升成效。 Meta官方將在事件管理工具中新推出一個個性化的單次成效費用 ?(cost-per-result) 指標，以幫助廣告主了解在 Meta Pixel像素代碼的基礎上結合使用轉化API，能在單次成效費用方面帶來多少益處。 現(xiàn)在，廣告主可以在事件管理工具中查看集成轉化API后，預計可能實現(xiàn)的單次成效費用優(yōu)化效果。 改進價值優(yōu)化功能 并正在推出新功能來提高采用率 Meta官方開始面向希望專心利用廣告投資來獲得最高的廣告花費回報 ?(ROAS)，而不是優(yōu)化總轉化量的企業(yè)推出改進價值優(yōu)化功能。 具體建議如下： Meta官方也正在推出新功能，希望能提升當前廣告主的產品采用率和廣告表現(xiàn)。廣告主在使用銷量目標投放廣告時將能使用這些功能，無論是否啟用了進階賦能型智能購物廣告。 自7月起，Meta官方將自動遷移廣告主的店鋪和店鋪引流廣告。在本次更新結束后，F(xiàn)acebook和Instagram將不再提供直接結賬功能，購物者將被引導至廣告主的網站完成購買。此調整應該能簡化廣告主提供的購買和購買后流程，并確保買家始終會跳轉到廣告主網站上提供的支付選項、套餐和AOV插件?，F(xiàn)有的店鋪引流廣告(Shops Ad) 將繼續(xù)照常投放。 Meta官方開始通過市場營銷API v23.0版來利用AI創(chuàng)新技術和經實驗驗證的建議，幫助企業(yè)最大限度提升營銷表現(xiàn)。廣告主除了可以使用當前現(xiàn)有的廣告功能，還可以訪問新的advantage_state_info標記，此標記可表明廣告主的廣告系列是否開啟了進階賦能型設置，以及是否達到了最佳的自動化水平，從而能實現(xiàn)成效最大化。 在使用銷量和應用目標的廣告系列創(chuàng)建流程中，推出新的簡化版進階賦能型廣告系列設置。廣告主再也無需選擇是投放手動廣告系列，還是投放進階賦能型智能購物廣告系列（Advantage+ Shopping Campaign，簡稱ASC）或進階賦能型應用廣告系列（Advantage+ App Campaign，簡稱AAC）。 這意味著API開發(fā)者可根據“Advantage+ Campaign Experience for Sales and App”（進階賦能型銷量和應用廣告體驗）開發(fā)者文檔，創(chuàng)建ASC/AAC。廣告主需要確保該廣告系列啟用了進階賦能型受眾和進階賦能型廣告系列預算優(yōu)化，這樣才能被視為已開啟進階賦能型功能（即此功能并非“已禁用”狀態(tài)）。廣告主無需采取任何操作來啟用進階賦能型版位，因為在該API中會默認啟用此功能。進階賦能型智能購物廣告將更名為進階賦能型銷量廣告 (Advantage+ Sales Campaign)，此舉是為了體現(xiàn)自動化工具可為所有采用銷量目標的廣告主提供的更多應用場景。 Meta官方為提升廣告表現(xiàn)，并改善大家對Meta業(yè)務工具、平臺和服務的使用體驗，因此為即時表單推出了“需要使用工作郵箱”功能。借助此功能，廣告主可以要求用戶在提交即時表單時填寫工作郵箱聯(lián)系信息，而不是個人郵箱地址。通過啟用此功能，企業(yè)可以確保從潛在客戶信息中獲取非個人郵箱地址，這有可能帶來意向更高的潛在客戶，減少垃圾信息，并最終推動更有效的潛在客戶篩選，對于那些希望定位B2B客戶的企業(yè)來說尤其如此。Meta官方預計，啟用“需要使用工作郵箱”功能后，提交工作郵箱的潛在客戶數量會增長70%。
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