核心要點(diǎn)：
Meta在廣告賬戶中推出了一項(xiàng)名為“價(jià)值規(guī)則”（Value rules）的新功能。該功能允許廣告主針對(duì)特定廣告展示位置（如Instagram信息流）提高或降低競(jìng)價(jià)。廣告商可依據(jù)受眾特征——包括年齡、性別、操作系統(tǒng)（OS）、地理位置及展示位置——來設(shè)定競(jìng)價(jià)規(guī)則。
價(jià)值規(guī)則運(yùn)作機(jī)制
● 核心功能：?廣告主可創(chuàng)建規(guī)則，明確特定受眾群體對(duì)其業(yè)務(wù)的價(jià)值溢價(jià)幅度。
● 優(yōu)化投放：?在啟動(dòng)新的“銷售”或“應(yīng)用推廣”廣告系列時(shí)，選定的價(jià)值規(guī)則集將引導(dǎo)Meta相應(yīng)優(yōu)化轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
● 核心優(yōu)勢(shì)：?此舉能將預(yù)算集中投放于優(yōu)選受眾，省去創(chuàng)建多個(gè)廣告組的繁瑣，有望提升轉(zhuǎn)化成效。
圖源：Swipein Sight
特性與限制
● 規(guī)則數(shù)量： 最多可創(chuàng)建10條規(guī)則，每條規(guī)則最多包含2項(xiàng)篩選條件。
● 優(yōu)先級(jí)執(zhí)行： 若存在多條規(guī)則，Meta僅會(huì)應(yīng)用列表中第一條符合條件的規(guī)則。
● 成效分析： 廣告管理工具新增細(xì)分選項(xiàng)，供廣告主查看應(yīng)用了價(jià)值規(guī)則的廣告和廣告組的成效數(shù)據(jù)。
● 目標(biāo)兼容： 價(jià)值規(guī)則適用于優(yōu)化所有類型的廣告系列目標(biāo)。
更新意義
此次更新旨在幫助廣告主更精確地根據(jù)受眾細(xì)分和展示位置定制競(jìng)價(jià)策略，以期提升轉(zhuǎn)化效率和優(yōu)化預(yù)算分配。
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