在投放Facebook廣告時(shí)，大部分賣家都是從小預(yù)算起步的，這是一種測試的方法。賣家基本上都希望通過低預(yù)算來測試前期廣告投放的效果，一旦廣告系列盈利，就可以擴(kuò)大預(yù)算投入規(guī)模。這篇文章來講小預(yù)算投放Facebook廣告的策略，感興趣的小伙伴可以繼續(xù)往下看。

你可以通過Meta廣告庫檢索行業(yè)內(nèi)活躍3周以上的廣告，這類廣告往往已通過市場驗(yàn)證。接下來你要做的就是分析熱門廣告的素材風(fēng)格（如短視頻時(shí)長、鏡頭語言）、文案結(jié)構(gòu)（痛點(diǎn)前置、行動(dòng)號(hào)召）、轉(zhuǎn)化鏈路（落地頁設(shè)計(jì)），重要的是模仿這些素材的邏輯。

這里給大家推薦一個(gè)好用的插件，正在使用尤里改的小伙伴可以去用起來。借助尤里改的素材獲取插件，你可以直接來到Facebook廣告庫，搜索你所投放的品類。你可以把你需要用到的優(yōu)秀廣告素材，包括文案、視頻、落地頁等，一鍵保存到尤里改后臺(tái)，在廣告投放時(shí)可以直接選擇使用，非常方便。

在選擇測試的產(chǎn)品時(shí)，最好選擇店鋪內(nèi)銷量Top1-2的產(chǎn)品，不要同時(shí)推廣多款商品，避免預(yù)算分散導(dǎo)致數(shù)據(jù)失真。

廣告系列層面應(yīng)聚焦單一核心目標(biāo)，例如“轉(zhuǎn)化”或“加購”；廣告組的搭建需精準(zhǔn)圈定1-2個(gè)受眾群體，可通過“25-35歲女性+興趣標(biāo)簽”這類具體維度組合來細(xì)化人群；廣告環(huán)節(jié)中，每個(gè)廣告組內(nèi)放置2-3版素材變體即可。你的變量越少，F(xiàn)acebook算法越容易定位到高轉(zhuǎn)化人群，廣告的“學(xué)習(xí)期”可以相對應(yīng)縮短。

Meta的廣告系統(tǒng)旨在以AI智能優(yōu)化以獲得最佳廣告效果。與其費(fèi)力地挑戰(zhàn)算法，不如使用Advantage+購物廣告系列或Advantage+受眾群體來幫助Meta找到合適的受眾群體。

在尤里改投放廣告時(shí)，你也可以放心的去用它的自動(dòng)優(yōu)化功能，尤里改擁有基于指標(biāo)的自定義優(yōu)化器，你可以根據(jù)需求設(shè)置廣告優(yōu)化規(guī)則，系統(tǒng)將依托廣告數(shù)據(jù)24小時(shí)監(jiān)測廣告，關(guān)閉空耗廣告、自動(dòng)修改預(yù)算、復(fù)制盈利廣告，減輕人為盯盤的壓力，幫助優(yōu)質(zhì)廣告快速起量，劣質(zhì)廣告及時(shí)止損。

新賬戶初期追求10倍ROAS不現(xiàn)實(shí)，需分階段設(shè)定目標(biāo)。部分賣家因前期ROAS未達(dá)預(yù)期急停廣告，導(dǎo)致數(shù)據(jù)中斷，反而需要重新積累數(shù)據(jù)，浪費(fèi)更多預(yù)算。

第一階段（1-2周）：目標(biāo)ROAS1.5-2倍，核心是讓廣告度過“學(xué)習(xí)期”（積累50次轉(zhuǎn)化以上），獲取足夠數(shù)據(jù)讓算法優(yōu)化。

第二階段（3-4周）：若ROAS≥1（收支平衡），可小幅提預(yù)算（每次增加10%-20%），同時(shí)優(yōu)化素材點(diǎn)擊率（CTR需≥1.5%）。

每條廣告上線后，F(xiàn)acebook需要2-3天積累數(shù)據(jù)（完成50次轉(zhuǎn)化前），此時(shí)調(diào)整受眾、素材或預(yù)算會(huì)重置學(xué)習(xí)期，導(dǎo)致效果波動(dòng)。建議在前三天不做任何修改，觀察CTR和曝光量。第4-7天，如果CTR低于行業(yè)均值，可以替換1版素材，如果轉(zhuǎn)化成本過高，可以小幅降低預(yù)算（不超過20%），但不改變受眾。

小預(yù)算的本質(zhì)是低成本試錯(cuò)工具，而非爆單捷徑。關(guān)鍵在于用自動(dòng)化工具提升算法優(yōu)化效率，然后分階段目標(biāo)積累數(shù)據(jù)，待ROAS穩(wěn)定后再逐步擴(kuò)量。關(guān)于擴(kuò)量可以參見《Facebook廣告投放如何高效擴(kuò)量？》記住，F(xiàn)acebook廣告的效果與數(shù)據(jù)量正相關(guān)，小預(yù)算階段耐心度過積累期，后續(xù)才能實(shí)現(xiàn)投放久、效果好的正循環(huán)。

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