Meta官方認可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方關于產品更新的相關政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！ Meta官方將從5月6日起向50%的廣告主推出，預計在6月30日時覆蓋全部廣告主。“Facebook Live直播合創(chuàng)廣告 ?(Facebook Live Partnership Ad)”是一種新的廣告格式，能夠讓廣告主以合創(chuàng)廣告的形式推廣創(chuàng)作者合作伙伴的品牌直播視頻。Meta官方基于用戶熱愛觀看Facebook直播內容，以及越來越多的企業(yè)借助付費廣告精準觸達參與直播互動的用戶，使全漏斗成效持續(xù)提升，才推出了這個新廣告格式。 借助全新上線的Facebook Live直播合創(chuàng)廣告，廣告主可以使用合創(chuàng)廣告有安全保障的結構化授權系統(tǒng)，無縫聯動創(chuàng)作者合作伙伴開展品牌直播合作，將直播視頻轉化為直播視頻廣告進行速推，此舉不僅能拓展受眾覆蓋范圍，更可有效提升廣告表現。在最開始發(fā)布時，Facebook Live直播合創(chuàng)廣告將僅支持投放到動態(tài)和Reels廣告版位，隨著測試與探索工作的持續(xù)推進，未來將拓展至更多廣告版位和平臺。 在直播即將結束前，廣告主可能會看到一個警告消息，指出廣告即將結束。對于故意設置短廣告持續(xù)時間的直播視頻來說，這個消息的相關性較低。Meta官方建議廣告主的直播應該至少持續(xù)2小時，過短的直播會話可能導致廣告投放不足。 常見問題Q&A 答：在授予適當的合創(chuàng)廣告權限的情況下，創(chuàng)作者合作伙伴可以在Facebook直播時標記品牌合作伙伴，而品牌方則可以在廣告管理工具中創(chuàng)建Live直播合創(chuàng)廣告。 答：支持使用知名度、流量、互動、潛在客戶和銷量目標。注意，應用推廣目標目前尚不受支持。 特定企業(yè)、游戲開發(fā)者和創(chuàng)作者 需完成新的賬戶內容驗證流程 Meta官方為了確認這些賬戶發(fā)布的內容針對的是13 歲以上的用戶，對部分賬戶推出了新的賬戶內容驗證流程。根據Meta和Instagram服務條款的規(guī)定，嚴禁13歲以下兒童注冊賬戶，且Meta平臺上的內容也不得以此年齡段用戶為目標對象。若需要進行賬戶內容驗證的廣告主會收到郵件通知，里面有具體的驗證流程，未收到郵件的廣告主則視為暫時無需進行驗證。 收到通知或提醒的廣告主需要在2025年9月30日前將Facebook公共主頁和Instagram賬戶進行驗證更新。業(yè)務管理員可在Meta Business Suite中驗證其Facebook公共主頁和Instagram賬戶。擁有多個公共主頁或賬戶的企業(yè)、開發(fā)者和創(chuàng)作者可使用批量驗證功能進行驗證。代理商無權代表其客戶進行驗證。廣告主必須自行完成驗證流程，以確保其符合Meta官方的政策要求。 若適用范圍內的Facebook公共主頁或Instagram賬戶未能在2025年9月30日前完成驗證，將面臨自然內容被隱藏等限制措施。廣告不會受此影響。 常見問題Q&A 答：任何身為公共主頁、個人主頁或游戲管理員和/或所有者的用戶均可以確認賬戶。不過，Meta官方建議廣告主在確認賬戶之前先咨詢您的內容法律團隊。 近期Meta官方為了幫助廣告主打造緊跟潮流文化的創(chuàng)作者內容，以及為開展合創(chuàng)廣告營銷找到最佳創(chuàng)作者合作人選，在Instagram創(chuàng)作者市場中引入多項功能。 Meta官方全新推出的 “價值規(guī)則”廣告功能現已面向部分廣告主開放。 該功能可幫助廣告主集中預算觸達能帶來最高營銷投資回報的受眾群體。 常見問題Q&A 答：Meta代表可以幫忙確認廣告主是否可以使用價值規(guī)則功能，或者，廣告主也可以在使用廣告管理工具新建廣告系列時直接確認。如果已獲得使用權限，廣告主將會在廣告組層級的“轉化”卡片中看到“價值規(guī)則”選項。 答：不，目前10%的全面開放僅限使用“銷售”或“應用推廣”作為廣告目標，并選擇“轉化量最大化”作為成效目標的廣告主。Meta官方預計在2025年下半年將價值規(guī)則支持的廣告目標擴展到“流量”和“知名度”。 答：不，市場營銷API目前不支持價值規(guī)則功能。預計將于2025年上半年開始支持此功能。 目前增量歸因已擴展至50%的廣告主，增量歸因是一種新的歸因設置，能夠優(yōu)化轉化增量，也就是直接由Meta廣告帶來的轉化量，如果不投放Meta廣告，這些轉化就不會發(fā)生。若廣告主想要使用增量歸因，只需要在廣告管理工具中開啟此功能，Meta官方的機器學習模型就會完成余下的工作。 常見問題Q&A 答：增量歸因功能適用于下列廣告：使用銷量、互動或潛在客戶目標的自動競價廣告；轉化發(fā)生位置為“網站”或“網站和店鋪”；成效目標為“轉化量最大化”或“轉化價值最大化”。請注意，預計于2025年5月初開始支持“網站和應用”轉化發(fā)生位置。 答：一旦廣告主獲得增量歸因功能的使用權限，即可使用市場市場營銷API來創(chuàng)建和管理增量歸因廣告，并分析其成效數據。如果廣告主沒有此功能的使用權限，但想要創(chuàng)建增量歸因廣告，則會收到錯誤消息。預計所有廣告主均會在2025年5月初獲得此功能的使用權限。
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