2024 年 12 月，Meta 宣布針對(duì)投放至臺(tái)灣的廣告推行一項(xiàng)強(qiáng)制性的驗(yàn)證和信息公示流程。今天，我們宣布對(duì)該項(xiàng)驗(yàn)證和信息公示流程進(jìn)行更新。此更新將于 2025 年 4 月開始逐步推行，旨在達(dá)成以下目標(biāo)：

提升驗(yàn)證的便捷度。?

本次更新實(shí)施后，官方代理商以及廣告主可通過與日常操作體驗(yàn)聯(lián)系更為緊密的界面（包括 Meta Business Suite、廣告管理工具[桌面版或應(yīng)用]以及 Meta 旗下各應(yīng)用）進(jìn)行驗(yàn)證，讓啟動(dòng)驗(yàn)證流程變得更加輕松便捷。此外，從 2025 年 5 月起，官方代理商以及廣告主無法再通過公共主頁設(shè)置啟動(dòng)驗(yàn)證流程，而是必須從任意支持界面啟動(dòng)驗(yàn)證。注意：此前已在公共主頁設(shè)置中完成驗(yàn)證的官方代理商以及廣告主無需重新驗(yàn)證，仍可繼續(xù)選擇相應(yīng)的信息，用于在廣告中披露。

提高信息透明度。

除廣告資料庫之外，投放到臺(tái)灣的廣告現(xiàn)在還將在廣告的“廣告信息”版塊顯示受益方和付費(fèi)方信息。如此一來，用戶便可輕松知曉從廣告中受益和為廣告付費(fèi)的組織或個(gè)人。注意：此項(xiàng)更改不會(huì)對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生任何影響。用戶點(diǎn)擊廣告旁邊的三點(diǎn)圖標(biāo)（“...”），進(jìn)入“廣告信息”，即可看到相關(guān)信息。

同樣，今后官方代理商以及廣告主在驗(yàn)證廣告受益方或付費(fèi)方時(shí)，需提供由臺(tái)灣政府機(jī)構(gòu)簽發(fā)的授權(quán)編號(hào)或許可證號(hào)碼。如果廣告受益方和/或付費(fèi)方持有與所推廣的商品及服務(wù)相關(guān)的許可證，則官方代理商以及廣告主可提交該信息。如果官方代理商以及廣告主選擇提供該信息，其將隨受益方和付費(fèi)方一同披露（僅在廣告資料庫中展示）。我們建議官方代理商以及廣告主咨詢法律顧問，以確定打算投放的廣告是否需要提供許可證信息。?

如果廣告受益方或付費(fèi)方均不需要持有與所推廣的商品及服務(wù)相關(guān)的許可證，則執(zhí)行驗(yàn)證流程的官方代理商以及廣告主可跳過這一步。注意：此前
已完成受益方和付費(fèi)方信息驗(yàn)證的官方代理商以及廣告主無需更新現(xiàn)有受益方和付費(fèi)方的授權(quán)詳情，除非官方代理商以及廣告主主動(dòng)選擇更新。?

請(qǐng)注意，這些更改將從 2025 年 4 月 14 日起逐步生效，預(yù)計(jì)到 5 月底對(duì)所有廣告主全面推行。如需詳細(xì)了解有關(guān)在臺(tái)灣投放廣告的驗(yàn)證和信息

公示流程，請(qǐng)?jiān)L問幫助中心。

很高興地向官方代理商以及廣告主宣布已獲得增量歸因的使用權(quán)限，這是一種新的歸因設(shè)置，旨在優(yōu)化轉(zhuǎn)化增量，也就是直接由 Meta 廣告帶來的轉(zhuǎn)化量，如果不投放 Meta 廣告，這些轉(zhuǎn)化就不會(huì)發(fā)生。

2024 年 8 月，我們首次宣布正在投資打造此解決方案，自那以后，我們已在數(shù)百家企業(yè)中對(duì)其進(jìn)行了測試。平均而言，當(dāng)廣告采用轉(zhuǎn)化增量優(yōu)化時(shí)，廣告主看到了 46% 的成效提升！

增量歸因易于使用，只需在廣告管理工具中開啟此功能，我們的機(jī)器學(xué)習(xí)模型就會(huì)完成余下的工作。

如想詳細(xì)了解增量歸因，請(qǐng)?jiān)L問幫助中心。

逐步推出 Threads 廣告

今年早些時(shí)候，我們宣布正在測試 Threads 廣告?，F(xiàn)在，我們正在全球逐步推出一個(gè)新的廣告版位，稱為 Threads 動(dòng)態(tài)。Threads 讓人們能圍繞各種想法展開交流，我們相信此版位將幫助人們加深與心儀企業(yè)的聯(lián)系。借助 Threads 廣告，官方代理商以及廣告主可以將現(xiàn)有廣告展示給日益壯大的 Threads 社群，從而輕松融入到 Threads 上的對(duì)話中。

廣告主需了解的關(guān)鍵要點(diǎn)：

●?Threads 是我們最新推出、發(fā)展迅猛的社交應(yīng)用，旨在促進(jìn)公開討論。在這里，人們可以圍繞各種想法展開交流，而官方代理商以及廣告主的企業(yè)也能融入到這種對(duì)話中。Threads 社群現(xiàn)有超過 3.2 億月活用戶，而且我們還看到，Threads 上四分之三的用戶至少關(guān)注了一家企業(yè)。

●?利用新推出的“Threads 動(dòng)態(tài)”廣告版位，官方代理商以及廣告主可以利用現(xiàn)有廣告圖片素材輕松擴(kuò)大覆蓋范圍，無需專門為此定制廣告創(chuàng)意或投入額外資源。Threads 動(dòng)態(tài)版塊廣告將穿插顯示在 Threads 首頁動(dòng)態(tài)中的自然內(nèi)容之間。支持的目標(biāo)包括覆蓋人數(shù)、流量和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量。

●?我們從一開始就融入了 Meta 的品牌安全和適配性標(biāo)準(zhǔn)，讓官方代理商以及廣告主對(duì)廣告的展示位置充滿信心。這包括我們的社群守則和內(nèi)容變現(xiàn)政策，以及已經(jīng)適用于 Facebook 和 Instagram 動(dòng)態(tài)和 Reels 的庫存篩選方案。借助庫存篩選方案，品牌能夠控制 Threads 動(dòng)態(tài)版塊中與其廣告相鄰的自然內(nèi)容的敏感程度。

●?新建廣告系列時(shí)，不論是使用進(jìn)階賦能型版位還是手動(dòng)版位，都將自動(dòng)啟用 Threads 動(dòng)態(tài)版位。官方代理商以及廣告主可隨時(shí)通過手動(dòng)版位停用 Threads 動(dòng)態(tài)版位，為此只需取消選擇該版位即可。

●?在測試和學(xué)習(xí)的過程中，我們特意將 Threads 上的廣告量控制在較低水平，因此預(yù)計(jì) Threads 版位的廣告投放量也會(huì)較少。如果官方代理商以及廣告主的廣告系列啟用了 Threads 版位，廣告管理工具中的版位細(xì)分報(bào)告中將體現(xiàn)這一情況。

●?一開始，Threads 廣告將在選定市場投放，隨著我們繼續(xù)進(jìn)行測試和學(xué)習(xí)，Threads 廣告將逐步推廣到更多市場。

官方代理商以及廣告主可以閱讀這篇幫助中心文章，詳細(xì)了解“Threads 動(dòng)態(tài)”廣告版位。

哪些地區(qū)的用戶能看到 Threads 廣告：盡管全球廣告主都能使用此版位，但是我們會(huì)采取分階段的方式向用戶逐步推出 Threads 廣告，以便詳細(xì)了解如何充分提升用戶和廣告主的體驗(yàn)。

目前，以下地區(qū)的用戶可以看到 Threads 廣告：美國、印度、日本、臺(tái)灣、韓國、印度尼西亞、墨西哥、越南、菲律賓、阿根廷、埃及、馬來西亞、加拿大、哥倫比亞、香港、澳大利亞、伊拉克、智利、沙特阿拉伯、巴基斯坦、哈薩克斯坦、烏克蘭、阿爾及利亞、阿拉伯聯(lián)合酋長國、委內(nèi)瑞拉、秘魯、摩洛哥、尼日利亞、厄瓜多爾、孟加拉國、烏茲別克斯坦、約旦、新加坡、塞爾維亞、多米尼加共和國、蒙古、危地馬拉、吉爾吉斯斯坦、以色列和白俄羅斯。

我們正在對(duì)進(jìn)階賦能型素材中的文案生成功能進(jìn)行重大更新。我們的目標(biāo)是解決關(guān)鍵的反饋，并支持企業(yè)探索生成廣告文案的創(chuàng)新方法并使生成的廣告文案：

●? 更符合官方代理商以及廣告主的品牌調(diào)性

●? 更能引起新老顧客的共鳴

●? 能夠在每次展示廣告時(shí)，向受眾顯示最有效的文案版本，從而提升廣告表現(xiàn)

通過有意義的個(gè)性化定制，掌控文案生成方式，充分發(fā)揮創(chuàng)意素材的作用。

下面更詳細(xì)地介紹了我們開始逐步推出的新功能：

品牌元素工具：在廣告層級(jí)，官方代理商以及廣告主可以通過“品牌元素”版塊設(shè)置他們的品牌偏好，而這些偏好將應(yīng)用到日后的廣告中。具體而言，對(duì)于文案生成，Meta 會(huì)根據(jù)過往廣告和品牌頁面推斷官方代理商以及廣告主的品牌調(diào)性，但官方代理商以及廣告主也可以對(duì)品牌調(diào)性進(jìn)行編輯調(diào)整。品牌調(diào)性可應(yīng)用于文案生成。

根據(jù)受眾畫像生成多種版本：根據(jù)官方代理商以及廣告主與顧客交流的“思路”，生成與這種思路更契合的多樣化文案版本，取得出色效果。受眾畫像根據(jù)賬戶和廣告元數(shù)據(jù)生成。當(dāng)官方代理商以及廣告主在廣告層級(jí)輸入正文時(shí)可嘗試此功能。

• 即將推出 - 可編輯的受眾畫像也賦予了官方代理商以及廣告主控制權(quán)，讓各位能自行輸入受眾畫像，這有助于完善輸出內(nèi)容，或生成能引起探索性受眾畫像群體共鳴的文案。

進(jìn)階賦能型素材中的翻譯功能：在定位多種語言時(shí)簡化廣告系列的執(zhí)行，讓 Meta 進(jìn)行自動(dòng)翻譯。只需點(diǎn)一下開關(guān)開啟此功能，便可利用 AI 來預(yù)測用戶的語言偏好，將正文和標(biāo)題文本翻譯成受眾首選語言，并在每次展示廣告時(shí)顯示相應(yīng)的語言版本，從而減少不必要的花費(fèi)。進(jìn)階賦能型素材中的早期發(fā)布版功能不一定對(duì)所有官方代理商以及廣告主都開放。

充分發(fā)揮每次廣告展示的價(jià)值：利用 Meta 的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和效果類廣告專業(yè)知識(shí)，個(gè)性化投放功能會(huì)在每次展示廣告時(shí)預(yù)測最佳版本，從而大規(guī)模提升廣告表現(xiàn)。

我們?cè)诮谝阎鸩酵瞥鲞@些功能，期待看到更多像官方代理商以及廣告主能夠使用這些新增工具來大規(guī)模實(shí)現(xiàn)個(gè)性化體驗(yàn)。

請(qǐng)注意，這些生成式 AI 功能適用廣告創(chuàng)意生成式 AI 條款，該條款將約束在我們的自助式廣告界面（包括廣告管理工具和市場營銷 API）中對(duì)生成式 AI 創(chuàng)意功能

的使用行為。