圣誕節(jié)在海外就如同中國的春節(jié)，是全民狂歡和消費高峰的時期。家人團聚、互贈禮物，各種派對、活動層出不窮。消費者的購物需求激增，對于品牌來說，要是能抓住這個節(jié)點精準擴量，都有望使曝光度和銷量實現(xiàn)飛躍。因此，我們絕不能錯失這個讓品牌脫穎而出的良機。

根據(jù)節(jié)日前/中/后不同階段，開啟多維度組合擴量設置是關鍵。避免賬戶素材內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化，影響廣告消耗。

在圣誕節(jié)這樣的關鍵銷售時期，應確保有足夠的預算和多樣化的素材儲備，以便在廣告投放中快速響應擴量帶來的變化。

我們不建議立即將所有廣告系列切換為A+SC，其實高手在擴量時往往使用組合拳！例如“BAU與A+SC組合”，“BAU和A+A與A+SC的組合”這種組合策略比單一手段更有效，能顯著降低CPA并提升ROAS。在了解了這個技巧之后，我們就可以開始創(chuàng)建A+SC廣告了。

在Meta廣告管理工具中選擇“銷量”作為廣告目標，點擊“Advantage+ Shopping Campaign”，進入A+SC廣告系列設置頁面。

在創(chuàng)建新的廣告系列時，高階廣告主傾向于選擇A+SC，因為這種方法最為簡便，只需設定目標國家和投放創(chuàng)意，無需配置年齡或特定受眾細節(jié)。

建議可以向Facebook提供客戶信息，讓廣告系統(tǒng)能更準確地識別出目標受眾，快速完成學習。例如，定義過去180天內(nèi)有過購買行為的用戶，或上傳客戶名單等。由系統(tǒng)自動尋找相似度更高的潛在消費者。

圖片來源：Meta相關資料

在“A+SC”廣告組設置中，可以指定國家、預算、歸因方式、轉化位置、上傳廣告素材資源等。

在“預算與排期”部分設置廣告系列的預算、開始和結束日期。您也可以選擇激活現(xiàn)有客戶預算上限功能，然后設置為每個受眾組分配的預算百分比，實現(xiàn)新老客戶間的預算分配。

例如：您希望主要吸引新客戶，可以將現(xiàn)有客戶預算上限設置為較低的百分比（10%-30%左右）讓系統(tǒng)自動尋找更多的潛在消費者。如果您的目標是提升留存率和再營銷，則可以將現(xiàn)有客戶的預算上限設置為35%-80%，這樣的設置有助于更精細地分配預算給不同的受眾群體，確保廣告系列能夠覆蓋到已經(jīng)建立關系的老客戶，同時還能吸引新客戶。

A+SC需要一段時間來學習和優(yōu)化，通常會在7天后和兩周內(nèi)表現(xiàn)才開始提高。我們可以記住一個通用規(guī)則，新啟動的A+SC應該設置一個至少能在10-14天內(nèi)不受表現(xiàn)影響且保持穩(wěn)定的預算。

在賬戶設置中添加現(xiàn)有客戶數(shù)據(jù)，以便于分析新老客戶的受眾類型細分數(shù)據(jù)。若無現(xiàn)有受眾源，可在廣告管理工具中通過網(wǎng)站、應用、目錄、客戶名單或線下事件等渠道新建。通過產(chǎn)品、集合等變量區(qū)分A+SC，利用機器學習優(yōu)化定向，以匹配不同活動的目標客戶。

導入創(chuàng)意的重點是將之前好的素材都導入，可以使用1天或7天有高點擊率的素材，以保持帖子的互動性。在圣誕節(jié)日期間還需要對你導入的創(chuàng)意進行一次加工，融入圣誕節(jié)特有的元素，如圣誕老人、麋鹿、圣誕樹等，來烘托節(jié)日氛圍，并與產(chǎn)品結合。剩下的工作交給FB的系統(tǒng)算法，這樣相對能跑到較高的預算還不會崩，是效率最高的擴量方式。

在橫向擴量方面還可以多放一些不同的素材讓系統(tǒng)從不同角度去尋找合適的受眾，但在初期應簡化賬戶結構，用5-6條素材起步，并且可以把手動廣告跑得好的素材也投放到A+SC廣告中，效果一般都會比較好。追加素材時要保持同一A+SC campaign內(nèi)的素材，都屬于同一品類，比如都投女裝，這樣可以避免A+SC有重點地去拓展受眾。等稍微穩(wěn)定一些后可以再通過復制高效廣告組、擴大類似受眾、增加地理覆蓋等，到達拓寬受眾范圍并維持廣告效果。

將您的品牌旗艦店打造成一個節(jié)日專屬頁面，加入節(jié)日促銷信息和圣誕裝飾，讓訪客一進入就感受到濃濃的節(jié)日氛圍。提升訪客停留時間，從而提高轉化。