近年來(lái)，社交媒體平臺(tái)的用戶對(duì)于內(nèi)容的要求越來(lái)越高了，早期的社交媒體平臺(tái)主要以交友、查看好友日常為主，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)變成既要有娛樂(lè)性內(nèi)容，又要有價(jià)值的輸出，對(duì)于廣告也是一樣，早期在廣告競(jìng)爭(zhēng)還不激烈的時(shí)候，只要你受眾定位精準(zhǔn)，普通的素材也能產(chǎn)生不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化效果，而如今用戶每天要接受非常多的廣告信息，對(duì)于內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越挑剔了，這時(shí)候素材的重要性就體現(xiàn)出來(lái)了。

按照這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，廣告投放到最后，玩的其實(shí)是內(nèi)容策劃，廣告策略都是大同小異的，要想在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，好的內(nèi)容才是硬道理，本文會(huì)幫大家整理幾個(gè)成功的廣告素材需要包含的要點(diǎn)，無(wú)論是在哪個(gè)平臺(tái)投放，都可以有一定的參考。

如今的社交媒體平臺(tái)是快節(jié)奏的時(shí)代，我們需要在用戶看到的第一眼，就吸引他們的注意，讓目標(biāo)用戶為你的廣告停留，如果是視頻，就需要在3-5秒內(nèi)說(shuō)出你的重點(diǎn)，比如說(shuō)我要做一個(gè)FB廣告的投放策略，我就可以在開頭說(shuō)“10分鐘教會(huì)你這個(gè)月銷10W的廣告策略”，同樣的，如果你投放的是圖片類素材，也需要在圖片上直接表明重點(diǎn)，如果用戶正好有這方面需求，那么就能繼續(xù)看下去。

有的商家在打廣告時(shí)，會(huì)把產(chǎn)品描述的高大上，什么原裝進(jìn)口，尖端技術(shù)，這些對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)感知其實(shí)不那么強(qiáng)烈，你只需要簡(jiǎn)潔明了的告訴用戶，我的產(chǎn)品能解決你的什么問(wèn)題。拿我們用戶投放較多的減肥產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，與其去宣傳你這個(gè)產(chǎn)品有什么專利，成分多么健康，不如直接告訴用戶一個(gè)月能瘦幾斤，多久能看到效果，這才是有減肥需求的用戶最關(guān)心的問(wèn)題，所以我們?cè)趶V告內(nèi)容設(shè)計(jì)中，一定要說(shuō)清楚，我們的產(chǎn)品能解決用戶的哪些痛點(diǎn)。

市面上無(wú)論哪種類型商品都有著許許多多的競(jìng)品，如何能讓用戶在眾多競(jìng)品中選擇我們的產(chǎn)品呢？信任很重要，所以很多品牌會(huì)請(qǐng)明星代言，請(qǐng)網(wǎng)紅帶貨，這就是一種增加產(chǎn)品可靠度的方式。在廣告中，我們也可以加入一些銷量證明，用戶評(píng)價(jià)，網(wǎng)紅力挺等內(nèi)容，給用戶一種我們的產(chǎn)品獲得了用戶廣泛認(rèn)可的感覺(jué)，更容易獲得用戶信任。

一個(gè)好的廣告，在最后一定要有明確的行動(dòng)號(hào)召，來(lái)鼓勵(lì)用戶下單，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候用戶的購(gòu)買需求其實(shí)不是那么急切的，但如果你給他一個(gè)限時(shí)折扣，一張24小時(shí)有效期的優(yōu)惠券，就會(huì)有許多用戶因?yàn)檫@些可能錯(cuò)過(guò)的福利而立馬下單了。所以我們?cè)谒夭闹?，需要告知用戶這一信息，比如“現(xiàn)在下單就送XXX”“今天下單僅需XX元”“下單就送試用裝，還剩X個(gè)名額”等行動(dòng)號(hào)召，可以很有效的提升購(gòu)買率。

除了以上這些要點(diǎn)，其他還有一些提升用戶觀感的細(xì)節(jié)也是很重要的，比如視頻時(shí)長(zhǎng)，大部分情況下短視頻的表現(xiàn)會(huì)比長(zhǎng)視頻好一點(diǎn)，因?yàn)橐曨l做的長(zhǎng)了用戶要看完的難度就會(huì)增大，還有就是配音配樂(lè)，好的bgm甚至能夠讓用戶因?yàn)檫@個(gè)音樂(lè)而看完你的視頻，這些就需要我們通過(guò)大量的分析其他優(yōu)質(zhì)視頻去積累。

我們可以借助尤里改的素材獲取插件，來(lái)收集其他優(yōu)秀廣告素材，包括文案、視頻、落地頁(yè)等，可以一鍵保存到尤里改后臺(tái)，在廣告投放時(shí)可以直接選擇使用，非常方便。

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