Facebook廣告術(shù)語表，投放入門人手一份?。ǘ?/h1>
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上一期給大家整理了幾十個Facebook廣告投放的術(shù)語（點擊回看第一期），今天繼續(xù)咯！

Facebook廣告管理器

一個允許廣告主構(gòu)建和管理Facebook廣告活動的平臺。

Facebook算法

Facebook算法是一種機器學(xué)習(xí)，決定用戶將在Facebook Feed上看到什么。它會考慮多種不同的因素來決定哪些內(nèi)容可能與用戶最相關(guān)，并且這些因素多年來發(fā)生了很大變化。

Facebook商務(wù)套件

Facebook商務(wù)套件是一個界面，使企業(yè)能夠跨多個Facebook資產(chǎn)管理其頁面、個人資料、消息、通知和一些報告。

Facebook Insights

Facebook Insights是一款工具，可讓你查看付費廣告和自然頁面流量的結(jié)果、內(nèi)容或目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)摘要和分析。

Facebook事件管理器

Facebook事件管理器是你可以管理所有Facebook事件的跟蹤、報告和故障排除的中心樞紐。

Facebook Marketplace

Facebook Marketplace是一個用戶可以購買或出售商品的平臺。個人用戶和企業(yè)都可以在市場上銷售。

Facebook Messenger

一款移動即時消息應(yīng)用程序，可讓你直接與Facebook上的其他用戶或企業(yè)進行通信。

Facebook Pixel

Facebook Pixel是安裝在網(wǎng)站上的一串代碼，用于跟蹤和報告網(wǎng)站上發(fā)生的活動，例如頁面瀏覽量或事件（例如潛在客戶提交或購買）。Pixel將其在網(wǎng)站上捕獲的信息轉(zhuǎn)發(fā)回廣告管理器，并且該信息可以記回負責(zé)驅(qū)動它的廣告系列/廣告集/廣告。Pixel還用于幫助從網(wǎng)站訪問者中培養(yǎng)受眾。

Feed

Facebook Feed，以前稱為“新聞Feed”，是Facebook上用戶朋友和家人發(fā)布的可滾動帖子集合，以及Facebook算法認為與其相關(guān)或有用的企業(yè)和頁面的帖子和廣告。用戶。Feed是用戶首次登錄Facebook時在主頁上看到的內(nèi)容。

頻率

頻率是指一個人在Facebook上看到你的廣告的平均次數(shù)。它是通過展示次數(shù)除以覆蓋面來計算的。

群組

Facebook上的一項功能，使用戶能夠通過共同的興趣或事件與其他人聯(lián)系，并圍繞他們形成社區(qū)。任何用戶都可以創(chuàng)建有關(guān)任何內(nèi)容的組。

標(biāo)題

標(biāo)題是Facebook廣告的組成部分，顯示在廣告圖片的正下方。這是廣告中最引人注目的最大文字，建議保持標(biāo)題簡短并用它來推動行動或興趣。

圖片廣告

圖片廣告是一種使用單個靜態(tài)圖片與主要文字、標(biāo)題和可選說明相結(jié)合的廣告類型。

展示次數(shù)

展示次數(shù)是指你的內(nèi)容向受眾展示的總次數(shù)。該指標(biāo)并不衡量帖子是否被閱讀、點擊或參與。展示次數(shù)只是你的廣告出現(xiàn)在Facebook上的展示位置且用戶有機會看到它的次數(shù)。?

即時體驗

以前稱為畫布廣告，這是一種僅限移動設(shè)備的廣告。點擊廣告后，就會打開全屏互動廣告體驗。Facebook為你提供了四個用于創(chuàng)建即時體驗的模板：即時店面、即時客戶獲取、即時講故事和即時產(chǎn)品目錄。

興趣

一種詳細的目標(biāo)受眾類別。當(dāng)你定位興趣類別中的人群時，是根據(jù)他們喜歡或表達的興趣來定位他們的。興趣受眾的種類繁多，但幾個例子是“咖啡愛好者”、“保險”和“橄欖球”的興趣。

iOS14

在Facebook廣告中，iOS14指的是Apple iOS14設(shè)備中包含的一項新功能的效果，該功能允許用戶“選擇退出”應(yīng)用程序跟蹤。對于廣告商來說，這影響了Facebook Pixels的報告功能，意味著他們無法再通 Pixel跟蹤選擇退出的用戶的轉(zhuǎn)化事件，從而導(dǎo)致這些數(shù)據(jù)丟失導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降。

潛在客戶廣告

潛在客戶廣告是一種點擊后會打開Facebook潛在客戶表單的廣告。用戶可以使用自己的信息填寫此表格并提交，而無需離開Facebook。廣告商甚至可以與他們的客戶關(guān)系管理系統(tǒng) (CRM) 建立鏈接，將Facebook上的潛在客戶直接引入他們的CRM。

潛在客戶開發(fā)

潛在客戶開發(fā)是捕獲消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的興趣以開發(fā)銷售渠道的過程。潛在客戶生成（有時稱為潛在客戶生成）也是Facebook廣告活動目標(biāo)的一種，旨在直接從潛在客戶廣告中收集聯(lián)系信息，例如電子郵件或電話號碼。?

終身預(yù)算

終身預(yù)算告訴Facebook在整個營銷活動或廣告組上要花費多少錢?？梢酝ㄟ^廣告系列預(yù)算優(yōu)化 (CBO)或單個廣告組預(yù)算為廣告系列設(shè)置生命周期預(yù)算。終身預(yù)算具有影響力，因為它允許Facebook根據(jù)活動結(jié)果調(diào)整每日支出水平。

鏈接點擊次數(shù)

鏈接點擊次數(shù)衡量的是Facebook廣告或你的頁面中導(dǎo)致人們離開Facebook的鏈接的點擊次數(shù)（例如，點擊安裝應(yīng)用程序、點擊其他網(wǎng)站等）。

相似受眾

由與現(xiàn)有自定義受眾具有相似特征和人口統(tǒng)計特征的用戶組成的受眾類型，因此可以幫助你擴大品牌影響力并推動更多增長。?

手動展示位置

在Facebook中選擇“手動展示位置”設(shè)置意味著你無需Facebook決定你的廣告將展示在哪些展示位置（基于其認為效果最佳的展示位置），而是你可以手動選擇您希望廣告展示的展示位置在。

移動應(yīng)用安裝量

衡量因Facebook廣告而在移動設(shè)備上安裝的應(yīng)用程序數(shù)量。

目標(biāo)

廣告商希望人們在觀看廣告后做什么或感受到什么。這與競選目標(biāo)密切相關(guān)。在Facebook上創(chuàng)建廣告活動時的目標(biāo)示例包括提高品牌知名度、增加流量、創(chuàng)造參與度或提高潛在客戶開發(fā)能力。在Facebook上，所有目標(biāo)都輕松地布置在營銷漏斗的三個階段：認知、考慮和轉(zhuǎn)化，因此可以輕松地將您的目標(biāo)映射到你的營銷活動策略。?

報價

報價是你向潛在客戶提出的建議，以吸引他們點擊您的廣告、提交潛在客戶和/或進行銷售。這可以是折扣或免費提供某些東西的形式（例如，免費試用、購買時免費提供額外物品、免費送貨等）。

離線事件

離線事件是在數(shù)字跟蹤功能之外發(fā)生的事件，例如通過電話完成的銷售，或者在CRM中確定潛在客戶資格或取消資格。

優(yōu)化目標(biāo)

廣告組的總體目標(biāo)，它向Facebook傳達該平臺應(yīng)如何優(yōu)化你的廣告投放。優(yōu)化目標(biāo)與活動目標(biāo)密切相關(guān)。優(yōu)化目標(biāo)的一個例子是登陸頁面瀏覽量、鏈接點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。?

自然覆蓋率

衡量有多少Facebook用戶看到了不包含付費促銷或促銷的Facebook 帖子。

頁面管理員

頁面管理員管理頁面角色和設(shè)置。頁面管理員可以控制Facebook頁面，可以編輯頁面、刪除帖子、向頁面關(guān)注者發(fā)送消息、回復(fù)和刪除評論、刪除和禁止用戶以及管理廣告。授予某人管理員訪問權(quán)限就像向他們授予你的Facebook頁面的密鑰，因此請仔細考慮誰應(yīng)該訪問此信息。?

頁面參與度

在Facebook頁面上執(zhí)行的操作數(shù)量。有助于頁面參與的操作包括反應(yīng)、評論、分享、鏈接點擊和簽到。頁面參與度向廣告商展示了他們的廣告如何引起受眾的興趣。

付款方式

要在Facebook上投放廣告，你需要輸入付款方式。Facebook接受常見的付款方式，包括信用卡、借記卡、PayPal和直接借記卡。??

展示位置

Facebook廣告在屏幕上出現(xiàn)的位置。展示位置的示例包括Facebook News Feed、Facebook Marketplace、Facebook搜索結(jié)果和Facebook Messenger中的贊助消息。?

發(fā)布歸因

衡量與廣告互動所花費的時間。Facebook會將該帖子視為用戶完成某項操作的原因。

帖子參與度

顯示人們對Facebook廣告采取的操作總數(shù)。參與度是根據(jù)對帖子執(zhí)行的操作數(shù)量計算的，例如反應(yīng)、評論、分享、查看圖像、觀看視頻或點擊鏈接。

帖子覆蓋率

在新聞源中看到你帖子的人數(shù)。

主要文本

主要文本是廣告的組成部分。它出現(xiàn)在廣告頂部、圖像上方。這是人們在廣告中看到的第一段文字。

The End

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