品牌故事

將自然融入時(shí)尚

OGL 是一個(gè)女性時(shí)裝品牌，致力于通過(guò)可持續(xù)的環(huán)保面料和制造工藝建立人與自然的關(guān)系。該品牌還旨在幫助顧客對(duì)自己的肌膚充滿自信。

這家公司的名稱是持續(xù) (Ongoing)、感恩 (Gratitude) 和愛(ài) (Love) 這幾個(gè)單詞的首字母縮寫，這也是他們認(rèn)為應(yīng)該用來(lái)描述日常穿衣習(xí)慣的幾個(gè)單詞。

品牌目標(biāo)

開(kāi)展真實(shí)營(yíng)銷

OGL 團(tuán)隊(duì)希望探索借創(chuàng)作者和 Reels 廣告之力展現(xiàn)品牌的可持續(xù)認(rèn)證及服裝的成效，借此降低單次獲取費(fèi)用并提升銷量。

解決方案

創(chuàng)作者和 Reels 齊上陣

拉近與受眾的距離

OGL 團(tuán)隊(duì)希望觸達(dá)與其品牌擁有類似興趣和價(jià)值觀的用戶。相較于投放以產(chǎn)品為中心的幻燈片格式的廣告，Meta 建議 OGL 團(tuán)隊(duì)嘗試使用 Reels，調(diào)整其廣告創(chuàng)意所傳達(dá)的營(yíng)銷信息，將重點(diǎn)放在宣傳可持續(xù)性上，并與真實(shí)自然的創(chuàng)作者多多互動(dòng)。

OGL 團(tuán)隊(duì)希望確保全新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)符合 Meta 與創(chuàng)作者合作的最佳實(shí)踐，因此他們支持創(chuàng)作者從個(gè)人角度傳達(dá)品牌理念，而不過(guò)分強(qiáng)調(diào) OGL 產(chǎn)品。OGL 團(tuán)隊(duì)還在采用 Meta 進(jìn)階賦能型解決方案的基礎(chǔ)上采用寬泛定位，這可令其高效觸達(dá)優(yōu)質(zhì)受眾。

為了測(cè)試創(chuàng)作者和 Reels 在助力營(yíng)銷方面的成效，OGL 團(tuán)隊(duì)開(kāi)展了 A/B 測(cè)試，將創(chuàng)作者發(fā)布的 Reels 與 OGL 投放的以產(chǎn)品為中心的常規(guī)廣告進(jìn)行了比較。他們發(fā)現(xiàn)借助 Reels 開(kāi)展?fàn)I銷在降低客戶獲取費(fèi)用方面成效更加顯著。