我們收集了上百條有關ASC的提問，抽離出了8個普遍問題！

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作為Facebook專門為效果類廣告打造的一套自動化的營銷組合方案，進階賦能型智能購物廣告（下列簡稱“ASC”）在電商類廣告投放中取得了不錯的成績，但同時也暴露出了不同廣告主在不同使用場景下的實操“短板”，今天我們從先前收集到的上百條關于ASC的話題，總結出了8點高頻內(nèi)容，一起來了解一下！

Q1：如何利用ASC來提高新網(wǎng)站和賬戶的轉(zhuǎn)化量？同時，對于具有轉(zhuǎn)化歷史數(shù)據(jù)的成熟網(wǎng)站和賬戶，如何將ASC與網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化量廣告結合使用以提升營銷表現(xiàn)？

A：對于尚未有效積累大量轉(zhuǎn)化量的新網(wǎng)站和帳戶，他們可以首先將 ASC 用作商品測試工具，具體做法是創(chuàng)建一個ASC 廣告系列，在其中添加最多 150 個創(chuàng)意（商品），并采用 1:1:N 的廣告架構。對于已有轉(zhuǎn)化歷史數(shù)據(jù)的成熟網(wǎng)站和帳戶，在網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化量廣告的基礎上增投 ASC可幫助提升營銷表現(xiàn)，具體做法是自動或手動將成功和熱賣商品添加到 ASC 廣告系列中。此外，有必要增加每個 ASC 廣告系列的單日預算，從常規(guī)的1倍CPA增至5-10倍CPA。

Q2：電商平臺或擁有多款商品的賣家如何利用ASC來提升營銷表現(xiàn)？

A：對于電商平臺或擁有多款商品的賣家，如果他們已經(jīng)在使用 ACA，則也可以利用 ASC 來投放廣告，每個廣告系列可包含最多 150 個素材。利用 ASC，他們可以推廣商品目錄中的暢銷或熱門商品。ASC可用作另類形式的動態(tài)廣告，來提升總體銷量。

Q3：如果廣告主不希望廣告出現(xiàn)特定版位，那么建議在ASC中手動進行此設置嗎？

A：ASC作為一款廣告產(chǎn)品，基于由廣泛數(shù)據(jù)驅(qū)動的機器學習。在一定程度上限制受眾可能會限制此產(chǎn)品的表現(xiàn)。目前，無法手動設置廣告投放版位，但是您可以根據(jù)版位優(yōu)化素材內(nèi)容。

Q4：作為廣告主，首先應關注Pixel像素代碼、CAPI、ASC和ACA中的哪款產(chǎn)品？

A：在配置和使用廣告產(chǎn)品方面，新手企業(yè)和廣告主的關注重點可能與富有經(jīng)驗的廣告主不同。作為新帳戶，建議先將設置 Pixel 像素代碼和CAPI 作為重點，讓廣告投放系統(tǒng)能充分利用網(wǎng)站上生成的所有轉(zhuǎn)化量，并為進一步優(yōu)化做準備。最初應將 Pixel 像素代碼配置為追蹤“加入購物車”和“購物”事件，EMQ 分數(shù)建議達到 5 分或更高。一旦基礎的數(shù)據(jù)成效衡量方案設置妥當，您就可以開始使用標準網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量指標來測試商品廣告。

隨著商品數(shù)量的增長，您可以開始使用 ASC來測試不同的商品款式，或利用 1-1-N 的結構在“加大廣告投入 ”階段擴大營銷規(guī)模。最后，當網(wǎng)站運營了相當長一段時間，積累了大量用戶和自然流量，并提供各種標準商品且每周都有新品發(fā)布時，您可以考慮使用 ACA 來投放目錄廣告。

Q5：如果沒有足夠的預算來投放進階賦能型智能購物廣告，建議可以怎么調(diào)整策略？

A：我們很理解、也知道廣告主希望將每一分錢都花在刀刃上，目前ASC在各案例中都已經(jīng)開始有優(yōu)秀的表現(xiàn)。所以建議廣告主可以嘗試投放ASC，將現(xiàn)有廣告的30%花費轉(zhuǎn)向 ASC，測試并學習如何以更低費用獲得額外銷量。

記得利用 A/B 測試

Q6：為什么我沒有導入廣告的選項？

A：由于多種不同的原因，某些廣告主可能無法看到要導入的廣告：

● 他們沒有可導入的投放中廣告

● 創(chuàng)意位于非銷量廣告系列中

● 創(chuàng)意使用了動態(tài)素材優(yōu)化，而 ASC 不支持使用了此功能的創(chuàng)意

● 創(chuàng)意的目標位置類型與 ASC 廣告系列不同（例如，創(chuàng)意的主要目標位置是應用，但是 ASC 廣告系列的目標位置是網(wǎng)站）

● 創(chuàng)意定位的是另一個國家 /地區(qū)

Q7：我應該在一個ASC廣告系列中包含多少創(chuàng)意呢？

A：我們建議您在一個 ASC 廣告系列中包含至少 10-15 個創(chuàng)意素材，在帳戶層級包含最多 150 個創(chuàng)意。請包含多種創(chuàng)意格式，包括照片、視頻和目錄創(chuàng)意。

Q8：我了解我的受眾，我只想定位他們/根據(jù)他們的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行受眾定位，為什么我不能用ASC做到這一點？

A：進階賦能型智能購物廣告不提供興趣/人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)定位。該產(chǎn)品的工作方式是定位寬泛受眾，并使用機器學習來了解如何以最經(jīng)濟的費用向最理想的顧客投放廣告。

A/B 測試是一種推薦采用的最佳實踐，因為您可以借此了解廣告系列內(nèi)什么元素在推動成效。不妨設置一項A/B 測試，看看您的轉(zhuǎn)化量廣告當前使用的受眾定位能否取得優(yōu)于進階賦能型智能購物廣告的成效。開始時可以將每個單元的預算設為 $1,000...。

The End

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