遵循最佳實(shí)踐 優(yōu)化轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置 通過(guò)安裝轉(zhuǎn)化 API 和? Meta Pixel 像素代碼，從 觸達(dá)已經(jīng)有意購(gòu)買 廣告主的商品或服務(wù)的受眾 轉(zhuǎn)變?yōu)?/span> 更有效地觸達(dá)正好需要 廣告主提供的商品 或服務(wù)的新老顧客 并且擁有更加精確的 轉(zhuǎn)化歸因數(shù)據(jù)來(lái)證明這一點(diǎn)。 這是提升廣告成效及 實(shí)現(xiàn)更具指導(dǎo)意義的 成效衡量方面關(guān)鍵的第一步。 通過(guò)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置 充分提升投資回報(bào) 20% 提升廣告展示的轉(zhuǎn)化率 相比使用現(xiàn)有優(yōu)化目標(biāo)，集成 CRM 的廣告主使用“高潛客戶”優(yōu)化目標(biāo)時(shí)，線索到銷售的轉(zhuǎn)化率平均提升超過(guò) 20%1 13% 更高效地利用營(yíng)銷花費(fèi) 安裝了 Meta Pixel 像素代碼的 廣告主在設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 后看到 平均單次成效費(fèi)用降低 13%2 19% 制定更有效的營(yíng)銷決策 全球安裝了 Meta Pixel 像素代碼的大型廣告主在設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 后看到額外的歸因購(gòu)物事件量平均達(dá) 19%3 13% 提升多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量 安裝了 Meta Pixel 像素代碼的廣告主設(shè)置了轉(zhuǎn)化 API 來(lái)捕捉網(wǎng)站事件后看到多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量平均達(dá) 13%3 換言之，設(shè)置質(zhì)量越高，就越能全面地了解哪些廣告在切實(shí)推動(dòng)您關(guān)注的操作。 利用轉(zhuǎn)化 API 最大限度 提升營(yíng)銷表現(xiàn)的最佳實(shí)踐 值得注意的是，轉(zhuǎn)化 API 的設(shè)置質(zhì)量會(huì)直接影響 Meta 利用數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化廣告和衡量成效的效果。 為了讓廣告發(fā)揮最大成效，請(qǐng)遵循以下四條最佳實(shí)踐，打造高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置。 事件匹配質(zhì)量 爭(zhēng)取讓事件匹配質(zhì)量評(píng)分達(dá)到“良”或“優(yōu)”。 當(dāng)轉(zhuǎn)化 API 能為網(wǎng)站事件和 Meta 帳戶建立匹配關(guān)系時(shí)，轉(zhuǎn)化 API 即可發(fā)揮其價(jià)值。這稱為事件匹配。 Meta 在評(píng)估該信息時(shí)，會(huì)對(duì)比廣告主所在地區(qū)分享相同類型事件的其他廣告主發(fā)送的信息，從而了解可改善哪些事件來(lái)提高匹配率。 然后系統(tǒng)會(huì)確定廣告主的服務(wù)器事件評(píng)分是“差”、“一般”、“良”還是“優(yōu)”。 最佳實(shí)踐 爭(zhēng)取讓事件匹配質(zhì)量評(píng)分達(dá)到“良”或“優(yōu)”?！傲肌被颉皟?yōu)”是理想評(píng)分，因?yàn)檫@意味著 Meta 正在接收更多需要的信息來(lái)更好地將事件與 Meta 帳戶進(jìn)行匹配，并準(zhǔn)確地將該操作歸因于廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)。 冗余設(shè)置 使用瀏覽器 + 服務(wù)器的連接方式，并分享相同的事件。 若要建立最可靠的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，建議搭配 Meta Pixel 像素代碼使用轉(zhuǎn)化 API。這就是冗余設(shè)置。 冗余設(shè)置非常實(shí)用，因?yàn)槭褂棉D(zhuǎn)化 API 可以分享 Pixel 像素代碼因網(wǎng)絡(luò)連接問(wèn)題或頁(yè)面加載錯(cuò)誤而未能捕獲到的網(wǎng)站事件。在使用兩種連接方式分享相同的事件時(shí)，請(qǐng)確保使用轉(zhuǎn)化 API 分享的事件數(shù)量等于或多于使用 Pixel 像素代碼分享的事件數(shù)量。 為轉(zhuǎn)化 API 關(guān)聯(lián)更多 Pixel 像素代碼，也有助于確保您擁有更多數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化廣告。 最佳實(shí)踐 為所有事件采用冗余設(shè)置 使用轉(zhuǎn)化 API 分享與使用 Pixel 像素代碼時(shí)相同數(shù)量或更多的事件。 去重 為每個(gè)事件添加有效的去重鍵。 去重是指，對(duì)于 Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 發(fā)來(lái)的相同事件，Meta 只會(huì)保留其中一個(gè)事件。建議為盡可能多的事件使用冗余設(shè)置，因此，我們需要對(duì)這些冗余事件進(jìn)行去重。 最佳實(shí)踐 添加兩個(gè)去重鍵，幫助 Meta 確定使用轉(zhuǎn)化 API 和使用 Pixel 像素代碼分享的相同事件確實(shí)是同一個(gè)事件。 數(shù)據(jù)新鮮度 盡可能近乎實(shí)時(shí)地分享事件。 數(shù)據(jù)新鮮度是指數(shù)據(jù)的新鮮程度，“新鮮”表示 從事件發(fā)生到將該事件分享給 Meta 時(shí)沒(méi)有或幾乎沒(méi)有延遲。 延遲是指從事件發(fā)生到它被發(fā)送給 Meta 時(shí)經(jīng)過(guò)的平均時(shí)間。 最佳實(shí)踐 實(shí)時(shí)或盡可能近乎實(shí)時(shí)地分享事件。 以上便是在優(yōu)化轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置時(shí)應(yīng)遵循的四條最佳實(shí)踐。 這些最佳實(shí)踐可確保您實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化 API?集成，幫助出海廣告主在營(yíng)銷活動(dòng)中充分提升營(yíng)銷表現(xiàn)和改善成效衡量。 長(zhǎng)按掃碼? 立即下載詳細(xì)版 《優(yōu)化轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置指南》 2024年快人一步 最大限度提升營(yíng)銷表現(xiàn) 資料來(lái)源
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