SKAN4.0具體更新變化主要包括兩部分。第一部分是使用SKAN4.0回傳數(shù)據(jù)將獲得有關(guān)iOS應(yīng)用推廣廣告的更多成效分析。全事件衡量使用Meta的歸因方法并在Meta技術(shù)內(nèi)運(yùn)行，而SKAdNetwork則可對(duì)各個(gè)發(fā)行商渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)化歸因。所有使用成效分析API的廣告主都將能夠訪問(wèn)這些數(shù)據(jù)，如果廣告主使用移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴（MMP）并滿(mǎn)足合適的條件，也可通過(guò)MMP訪問(wèn)這些數(shù)據(jù)。使用應(yīng)用事件API或應(yīng)用事件轉(zhuǎn)化API的廣告主也可通過(guò)Apple的SKAN API訪問(wèn)這些數(shù)據(jù)。

第二部分是引入了粗略轉(zhuǎn)化狀態(tài)值。除了SKAN3中熟悉的原0-63轉(zhuǎn)化狀態(tài)值（現(xiàn)稱(chēng)為“精細(xì)狀態(tài)值”）外，SKAN4.0還引入了接收粗略轉(zhuǎn)化狀態(tài)值的功能。這些轉(zhuǎn)化狀態(tài)值被“細(xì)分”為低、中或高級(jí)，并且可在這三個(gè)回傳時(shí)間窗中的任何一個(gè)中收到。首次回傳可能是精細(xì)數(shù)據(jù)或粗略數(shù)據(jù)，具體取決于隱私閾值的設(shè)定。第二次和第三次回傳僅為粗略數(shù)據(jù)。

1、廣告主應(yīng)為最接近業(yè)務(wù)目標(biāo)的下層漏斗事件劃分優(yōu)先順序并進(jìn)行優(yōu)化。

2、廣告主應(yīng)考慮為KAdNetwork配置添加上層 （例如查看內(nèi)容或點(diǎn)擊鏈接）和中層漏斗事件（將商品加入心愿單等）。過(guò)度依賴(lài)購(gòu)物等下層漏斗事件可能并非是報(bào)告和優(yōu)化的最佳選擇，因為許多下層漏斗事件可能不會(huì)在轉(zhuǎn)化時(shí)間窗內(nèi)發(fā)生。轉(zhuǎn)化時(shí)間窗由Apple確定，可能會(huì)因SKAdNetwork的具體版本而有所不同。

3、如果廣告主想要在自己的SKAdNetwork配置中啟用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化，請(qǐng)?zhí)砑虞^窄的價(jià)值范圍，并考慮1天購(gòu)物價(jià)值。較窄的價(jià)值范圍可有助于捕獲更準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化價(jià)值，如此便可以更好地衡量廣告花費(fèi)回報(bào) (ROAS) 和表現(xiàn)。

全事件衡量(AEM)以及Apple的SKAdNetwork都是可以用來(lái)衡量iOS 14+用戶(hù)應(yīng)用安裝事件的廣告歸因方法。出現(xiàn)報(bào)告差異的原因可能有以下七點(diǎn)：

Meta的歸因方法提供近乎實(shí)時(shí)報(bào)告，而SKAN報(bào)告則有至少24小時(shí)的延遲。

Meta的歸因方法在Meta技術(shù)解決方案內(nèi)運(yùn)作。

Meta的歸因方法與SKAdNetwork使用不同的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗：對(duì)于安裝事件，Meta基于“點(diǎn)擊后1天內(nèi)”歸因設(shè)置，而SKAdNetwork歸因則是發(fā)生在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用的商品頁(yè)面并在30天內(nèi)安裝應(yīng)用時(shí)。對(duì)于安裝后事件，Meta報(bào)告基于“點(diǎn)擊后1天內(nèi)”或“點(diǎn)擊后7天內(nèi)”，而SKAdNetwork數(shù)值則根據(jù)不同的版本而有所不同。

請(qǐng)務(wù)必采用在iOS版Facebook SDK中設(shè)置轉(zhuǎn)化事件的相同方式來(lái)配置和定義轉(zhuǎn)化事件

Meta針對(duì)iOS 14+的歸因方法的資格

由于SKAN報(bào)告存在延遲，因此在廣告系列剛剛開(kāi)始或停止投放時(shí)，廣告主可能會(huì)發(fā)現(xiàn)Meta的歸因方法與SKAdNetwork數(shù)值之間存在較大差異。請(qǐng)先留出幾天時(shí)間等待數(shù)據(jù)趨于穩(wěn)定，然后再進(jìn)行對(duì)比。