品牌

復(fù)盤(pán)小紅書(shū)：小切口，大品牌

都在大張旗鼓的品牌升級(jí)時(shí)，小紅書(shū)的擴(kuò)張靜悄悄。互聯(lián)網(wǎng)公司常見(jiàn)的狼性，似乎與小紅書(shū)沒(méi)有關(guān)系。這是一家沒(méi)有攻擊性，甚至不那么互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)公司。但實(shí)際上，小紅書(shū)在過(guò)去幾年獲得了巨大增長(zhǎng)，并且建立起非常鮮明的內(nèi)容調(diào)性，成熟的商業(yè)模式，并且正在開(kāi)啟新一輪的
實(shí)戰(zhàn)分享 2021年08月04日

品牌即「概念」，重新命名新消費(fèi)

所有商業(yè)品牌，都是兜售新的消費(fèi)概念，高端的、實(shí)惠的、先鋒或者傳統(tǒng)的，都是對(duì)生活方式的提案。品牌本身是“概念”，沒(méi)有概念是貨品，有概念就是品牌。以前講要占領(lǐng)品類(lèi)心智，現(xiàn)在每一個(gè)品類(lèi)里都有一個(gè)老
品牌出海 2021年09月29日

抖音電商，從渠道到陣地

變化與生長(zhǎng)，總是更令人著迷。抖音電商的崛起中，伴隨著令人意外的驚喜。一開(kāi)始，我堅(jiān)定地認(rèn)為直播賣(mài)貨是營(yíng)銷(xiāo)事件邏輯，在大主播直播間是為了做廣告，品牌策劃一場(chǎng)重磅直播本質(zhì)是營(yíng)銷(xiāo)事件。后來(lái)直播賣(mài)貨慢慢常態(tài)
品牌出海 2022年11月25日

增量時(shí)代拼規(guī)模，存量競(jìng)爭(zhēng)拼心智

消費(fèi)市場(chǎng)的共識(shí)是，增長(zhǎng)紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)是存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。以前是把蛋糕做大每個(gè)人分更多，現(xiàn)在是蛋糕就這么大如何分，存量競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是零和博弈，消費(fèi)者選擇品牌A，大概就不會(huì)選擇品牌B。接下來(lái)品牌的營(yíng)
品牌出海 2022年12月26日

以真實(shí)用戶，詮釋品牌主張

誰(shuí)來(lái)定義、代言、詮釋品牌？在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在品牌塑造過(guò)程中，不同人與品牌的關(guān)系，帶給品牌的價(jià)值是怎樣的？品牌與明星的關(guān)系，明星能真正“代言”品牌嗎？或者還有其他價(jià)值？品牌與KOL的關(guān)系，
品牌出海 2022年03月15日

探店，連接真實(shí)品牌

探店，在短視頻時(shí)代逐漸成為一種內(nèi)容類(lèi)別，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，也成為一種營(yíng)銷(xiāo)方式。通常，我們理解的探店是餐廳、玩樂(lè)、網(wǎng)紅地標(biāo)等場(chǎng)所，聚焦本地生活的商業(yè)體，以達(dá)人探店的方式低成本獲得客流。但現(xiàn)在我也看見(jiàn)“探
品牌出海 2022年11月11日

15秒廣告，品牌最小化表達(dá)

標(biāo)題的“15秒”是個(gè)虛詞，電視時(shí)代通常把TVC定義在15秒?，F(xiàn)在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內(nèi)的視頻廣告，代表簡(jiǎn)短的品牌硬廣。沒(méi)有創(chuàng)意人喜歡拍硬廣，按秒計(jì)算，毫無(wú)創(chuàng)意，在電梯間播放的那種。這是創(chuàng)意人最不愿意放進(jìn)簡(jiǎn)歷的作品。大家喜歡做長(zhǎng)片，那種
品牌出海 2021年08月10日

內(nèi)容互動(dòng)，觸發(fā)用戶行動(dòng)

品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，我大致分成兩種，一種是產(chǎn)品型互動(dòng)，比如轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊，或者搶紅包集?？?。另一種我稱(chēng)之為內(nèi)容互動(dòng)，用戶看見(jiàn)品牌內(nèi)容，并由此產(chǎn)生回應(yīng)或行動(dòng)。內(nèi)容互動(dòng)，常常被品牌忽視，可能不是即時(shí)可見(jiàn)的互
品牌出海 2023年02月09日

品牌擴(kuò)張，跳出“北上廣”

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。品牌在做消費(fèi)者畫(huà)像時(shí)，都會(huì)說(shuō)一二線城市，20-35歲，受過(guò)高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無(wú)一例外。做營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，也基本瞄準(zhǔn)“北上廣”年輕
品牌出海 2022年05月16日