實(shí)戰(zhàn)分享

抖音電商聯(lián)合超品，品牌抱團(tuán)求增量

要說(shuō)今年的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，我想只有一個(gè)——尋找新增量。最近我看到的營(yíng)銷(xiāo)形式包括，品牌跨界聯(lián)名，生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)，聯(lián)合主題營(yíng)銷(xiāo)等等，要么探索新渠道，要么品牌抱團(tuán)探索新方式，本質(zhì)上都是——求增量。前兩
TikTok 2023年07月06日

從內(nèi)容邏輯，理解B站商業(yè)化

過(guò)去幾個(gè)月，很多人給B站商業(yè)化出謀劃策，但很少關(guān)注B站正在做什么。B站商業(yè)化問(wèn)題已經(jīng)被討論很多，大部分建議趕緊上貼片，上完貼片就能解決問(wèn)題，這是非常片面的。當(dāng)談到B站商業(yè)化時(shí)，其實(shí)是UP主與平臺(tái)端
視頻營(yíng)銷(xiāo) 2023年05月22日

2個(gè)人，一年利潤(rùn)2500W

周五的時(shí)候，兩個(gè)朋友過(guò)來(lái)聊天。他們做了一款SaaS工具，想讓我給他們提點(diǎn)建議。建議談不上，頭腦風(fēng)暴吧。兩個(gè)小時(shí)，還真碰撞出來(lái)一些火花?？缇撤较蜻€是有很多工具機(jī)會(huì)的，而且跨境賣(mài)家們的付費(fèi)的習(xí)慣，不論
實(shí)戰(zhàn)分享 2022年12月25日

抖音生活服務(wù)，破圈大眾

生活服務(wù)業(yè)務(wù)，抖音這兩年一直在嘗試突破的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，在今年的618，發(fā)生了一些微妙的變化。有好幾個(gè)朋友在618期間，在抖音買(mǎi)了很多商家券，有北京郊區(qū)的奢華民宿，高端餐廳，也有迪士尼門(mén)票和三亞豪華雙人游
TikTok 2023年06月28日

策略：制造分享欲

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)UGC口碑內(nèi)容，是品牌資產(chǎn)的基本盤(pán)。我想大家都認(rèn)同這一點(diǎn)，所以從KOL到KOC，從福利分享到內(nèi)容種草，本質(zhì)上都是通過(guò)利益誘導(dǎo)，讓不同層次的創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，以擴(kuò)充品牌的社交內(nèi)容資產(chǎn)。
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年06月14日

種草，從項(xiàng)目到日常

當(dāng)“種草”不再是新詞，品牌開(kāi)始常態(tài)化種草時(shí)，需要重新思考種草的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。一開(kāi)始的直播賣(mài)貨是事件，要預(yù)熱、蓄水、爆發(fā)一套流程下來(lái)，創(chuàng)造出驚人的GMV，要的是個(gè)面子?，F(xiàn)在直播賣(mài)貨是渠道，每天播17小時(shí)，基
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年06月07日

創(chuàng)意要簡(jiǎn)單，行動(dòng)要有力

大家越來(lái)越擅長(zhǎng)做復(fù)雜的創(chuàng)意，冗長(zhǎng)的自我表達(dá)，高級(jí)的理解力，充滿(mǎn)內(nèi)涵與炫技的創(chuàng)意。在2倍速的社交網(wǎng)絡(luò)，品牌當(dāng)然需要高級(jí)的創(chuàng)意，但應(yīng)該盡量避免復(fù)雜的創(chuàng)意。通常來(lái)說(shuō)，大家會(huì)認(rèn)為簡(jiǎn)單創(chuàng)意等于粗暴的，
實(shí)戰(zhàn)分享 2021年11月16日

楊不壞：我的思考方法

總有人問(wèn)我讀什么書(shū)，如何保持思考的前沿性，如何持續(xù)保持輸入與輸出，有什么方法，推薦讀什么書(shū)等等問(wèn)題。綜合下來(lái)就一個(gè)問(wèn)題——營(yíng)銷(xiāo)人如何持續(xù)進(jìn)步？被問(wèn)了很多次，很難給出滿(mǎn)意的答復(fù)，即便我自己也沒(méi)有認(rèn)真總結(jié)過(guò)，如何成為現(xiàn)在的自己，如何成長(zhǎng)進(jìn)步，如何思考。
實(shí)戰(zhàn)分享 2021年08月24日

趨勢(shì)：從消費(fèi)下沉，到低價(jià)好物

五年前，品牌談?wù)撏卣瓜鲁潦袌?chǎng)，更多是當(dāng)做藍(lán)海市場(chǎng)去布局，去追求一部分增量。今年，阿里在做完組織調(diào)整之后，馬云提出“回歸淘寶”，未來(lái)不是天貓的機(jī)會(huì)，而是淘寶的機(jī)會(huì)；京東說(shuō)“低價(jià)，還是低價(jià)”；美團(tuán)重新力
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年07月04日

做廣告，到現(xiàn)場(chǎng)去

在流量、ROI、效果、轉(zhuǎn)化、鏈路等一系列詞語(yǔ)的裹挾下，再談“廣告”就會(huì)顯得老舊，如果談如何做好一張戶(hù)外海報(bào)，就感覺(jué)一夜回到20年前。我已經(jīng)很久沒(méi)有看到一張像樣海報(bào)了，在電梯、公交站、地鐵等戶(hù)外場(chǎng)景
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年05月26日