實戰(zhàn)分享

楊不壞：我的思考方法

總有人問我讀什么書，如何保持思考的前沿性，如何持續(xù)保持輸入與輸出，有什么方法，推薦讀什么書等等問題。綜合下來就一個問題——營銷人如何持續(xù)進步？被問了很多次，很難給出滿意的答復，即便我自己也沒有認真總結(jié)過，如何成為現(xiàn)在的自己，如何成長進步，如何思考。
實戰(zhàn)分享 2021年08月24日

趨勢：從消費下沉，到低價好物

五年前，品牌談論拓展下沉市場，更多是當做藍海市場去布局，去追求一部分增量。今年，阿里在做完組織調(diào)整之后，馬云提出“回歸淘寶”，未來不是天貓的機會，而是淘寶的機會；京東說“低價，還是低價”；美團重新力
實戰(zhàn)分享 2023年07月04日

做廣告，到現(xiàn)場去

在流量、ROI、效果、轉(zhuǎn)化、鏈路等一系列詞語的裹挾下，再談“廣告”就會顯得老舊，如果談如何做好一張戶外海報，就感覺一夜回到20年前。我已經(jīng)很久沒有看到一張像樣海報了，在電梯、公交站、地鐵等戶外場景
實戰(zhàn)分享 2023年05月26日

復盤“美ONE”，內(nèi)容驅(qū)動品牌

又一年618，美ONE仍然是頭部玩家，應該如何理解，如何定義這個直播電商公司？網(wǎng)紅、主播、MCN、或者是直播賣貨，我都不想談?，F(xiàn)在美ONE已經(jīng)不僅僅是“李佳琦直播間”，而是一家集多個直播間，多個子品
實戰(zhàn)分享 2023年06月12日

做好品牌，做大生意

“做好品牌，做大生意”，在引擎大會看到這句話時，我過去關(guān)于品牌與銷售所有雜亂的想法，被概括了。這句話精準概括了品牌與生意的關(guān)系，只有做好品牌，才能做大生意。當電商路徑被打通后，出現(xiàn)很多“白牌”生意，本
實戰(zhàn)分享 2023年05月17日