品牌出海

高端品牌：精英精神與極致作品

最近幾年，很多中國品牌在突破高端。包括華為手機(jī)，新能源汽車，以及更多大眾消費(fèi)領(lǐng)域。當(dāng)我們在談?wù)撈放聘叨嘶瘯r(shí)，要談?wù)摰氖鞘裁?，所包含的?nèi)容是什么？更貴的售價(jià)、稀缺的材料、復(fù)雜的工藝，文化的傳承，還是別
品牌出海 2023年12月15日

廣告人，為什么不高興？

最近廣告圈鬧出一些動(dòng)靜，相信大家都看到了。如今的廣告圈，更像是破敗枯爛的廟宇，曾經(jīng)的奧美人驕傲挺拔，如今的00后廣告人怨氣滿滿。有個(gè)玩笑說，20年沒漲工資的職業(yè)有兩個(gè)，一個(gè)是出租車司機(jī)，另一個(gè)是廣告人
品牌出海 2024年03月19日

讓品牌觀點(diǎn)，成為社會(huì)議題

年底，我參與了幾個(gè)營銷獎(jiǎng)的評(píng)審，感覺獎(jiǎng)項(xiàng)越來越多，好案例卻越來越少。很多品牌內(nèi)容或案例的感覺是，內(nèi)容很精美，質(zhì)感也好，但一些長達(dá)幾分鐘的視頻節(jié)奏緩慢，乏善可陳，忍著看完也發(fā)現(xiàn)言之無物，很難打動(dòng)人，更像
品牌出海 2023年12月22日

大甲方，顛覆大乙方

所有乙方廣告人都說過同一句話——甲方是傻逼?，F(xiàn)在我的體感是，能力比較強(qiáng)的乙方，很大一部分都去了甲方，尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司。我本人也是這種典型路線，本土廣告——4A廣告——互聯(lián)網(wǎng)甲方。當(dāng)越來越多專業(yè)營銷
品牌出海 2024年04月23日

增量時(shí)代拼規(guī)模，存量競爭拼心智

消費(fèi)市場的共識(shí)是，增長紅利時(shí)代已經(jīng)過去，未來是存量競爭時(shí)代。以前是把蛋糕做大每個(gè)人分更多，現(xiàn)在是蛋糕就這么大如何分，存量競爭本質(zhì)上是零和博弈，消費(fèi)者選擇品牌A，大概就不會(huì)選擇品牌B。接下來品牌的營
品牌出海 2022年12月26日

抖音電商，從渠道到陣地

變化與生長，總是更令人著迷。抖音電商的崛起中，伴隨著令人意外的驚喜。一開始，我堅(jiān)定地認(rèn)為直播賣貨是營銷事件邏輯，在大主播直播間是為了做廣告，品牌策劃一場重磅直播本質(zhì)是營銷事件。后來直播賣貨慢慢常態(tài)
品牌出海 2022年11月25日

高知消費(fèi)者，為產(chǎn)品故事買單

什么樣的消費(fèi)，會(huì)帶來更強(qiáng)烈的愉悅感與分享欲？一定是超越商品屬性，帶來精神愉悅的消費(fèi)。比如那些有故事的產(chǎn)品或物件，除了眼前所見的產(chǎn)品，背后還承載了更多的歷史與故事。如果你略微探索一下奢侈品牌，就會(huì)發(fā)
品牌出海 2023年12月29日

品牌即「概念」，重新命名新消費(fèi)

所有商業(yè)品牌，都是兜售新的消費(fèi)概念，高端的、實(shí)惠的、先鋒或者傳統(tǒng)的，都是對(duì)生活方式的提案。品牌本身是“概念”，沒有概念是貨品，有概念就是品牌。以前講要占領(lǐng)品類心智，現(xiàn)在每一個(gè)品類里都有一個(gè)老
品牌出海 2021年09月29日

音樂營銷，品牌感性表達(dá)

區(qū)別于理性說教的，是感性情緒。在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從廣告到內(nèi)容的升級(jí)中，電影、書籍、音樂同樣作為重要的內(nèi)容載體，電影與書籍已經(jīng)很長時(shí)間服務(wù)于品牌，但很少有人談?wù)撘魳穼?duì)品牌的價(jià)值。音樂也是很重要的情緒
品牌出海 2022年08月17日

助農(nóng)營銷，現(xiàn)代化與品牌化

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的助農(nóng)，成為很多品牌與平臺(tái)正在做的事情。我對(duì)助農(nóng)營銷和公益營銷的看法類似，要做實(shí)事，要以商業(yè)方法可持續(xù)解決問題，而不是做秀場，玩憐憫。大眾對(duì)中國農(nóng)產(chǎn)品的普遍認(rèn)知，還停留在“土特產(chǎn)”層面
品牌出海 2022年09月23日