品牌出海

策略：如何改變品牌心智？

從無(wú)到有建立品牌心智很難，但要將已有的品牌心智改變，更難。這些年很多品牌都在努力改變品牌心智，以求占據(jù)更好的行業(yè)生態(tài)位。從傳統(tǒng)到年輕是最簡(jiǎn)單的一種，成功者寥寥。從平價(jià)到高端，極致卷產(chǎn)品配置，也極其難
品牌出海 2024年07月02日

品效合一，成為新常態(tài)

三年前營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)還在激烈爭(zhēng)論，品效合一是否是偽命題。但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認(rèn)。2019年我曾認(rèn)為，那將會(huì)是品效合一元年，當(dāng)年下沉市場(chǎng)已經(jīng)完全滲透，內(nèi)容種草開(kāi)始流行，直播賣(mài)貨正在
品牌出海 2022年03月30日

品牌擴(kuò)張，跳出“北上廣”

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。品牌在做消費(fèi)者畫(huà)像時(shí)，都會(huì)說(shuō)一二線城市，20-35歲，受過(guò)高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無(wú)一例外。做營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，也基本瞄準(zhǔn)“北上廣”年輕
品牌出海 2022年05月16日

內(nèi)容互動(dòng)，觸發(fā)用戶行動(dòng)

品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，我大致分成兩種，一種是產(chǎn)品型互動(dòng)，比如轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊，或者搶紅包集?？?。另一種我稱(chēng)之為內(nèi)容互動(dòng)，用戶看見(jiàn)品牌內(nèi)容，并由此產(chǎn)生回應(yīng)或行動(dòng)。內(nèi)容互動(dòng)，常常被品牌忽視，可能不是即時(shí)可見(jiàn)的互
品牌出海 2023年02月09日

15秒廣告，品牌最小化表達(dá)

標(biāo)題的“15秒”是個(gè)虛詞，電視時(shí)代通常把TVC定義在15秒?，F(xiàn)在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內(nèi)的視頻廣告，代表簡(jiǎn)短的品牌硬廣。沒(méi)有創(chuàng)意人喜歡拍硬廣，按秒計(jì)算，毫無(wú)創(chuàng)意，在電梯間播放的那種。這是創(chuàng)意人最不愿意放進(jìn)簡(jiǎn)歷的作品。大家喜歡做長(zhǎng)片，那種
品牌出海 2021年08月10日

探店，連接真實(shí)品牌

探店，在短視頻時(shí)代逐漸成為一種內(nèi)容類(lèi)別，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，也成為一種營(yíng)銷(xiāo)方式。通常，我們理解的探店是餐廳、玩樂(lè)、網(wǎng)紅地標(biāo)等場(chǎng)所，聚焦本地生活的商業(yè)體，以達(dá)人探店的方式低成本獲得客流。但現(xiàn)在我也看見(jiàn)“探
品牌出海 2022年11月11日

AI營(yíng)銷(xiāo)展望：經(jīng)營(yíng)基本盤(pán)，孵化大創(chuàng)意

2024年，是AI技術(shù)全面爆發(fā)的一年，AI以前所未有的速度滲透到各行各業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域自然也不例外。如果前幾年我們還在討論千人千面，并主要將其應(yīng)用于優(yōu)化品牌投放策略上，那么如今，以大模型為代表的新一輪A
品牌出海 2025年01月14日

重回線下場(chǎng)景，創(chuàng)造情緒營(yíng)銷(xiāo)

今年，我們能強(qiáng)烈感受到線下場(chǎng)景的火爆，從戶外騎行、露營(yíng)，到追趕演唱會(huì)，自駕參加各種音樂(lè)節(jié)，人們開(kāi)始重回線下，融入真實(shí)的生活中。線下場(chǎng)景之所以重新火爆，最核心的原因是，線下給參與者帶來(lái)的特有氛圍和情緒
品牌出海 2023年11月16日

以真實(shí)用戶，詮釋品牌主張

誰(shuí)來(lái)定義、代言、詮釋品牌？在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在品牌塑造過(guò)程中，不同人與品牌的關(guān)系，帶給品牌的價(jià)值是怎樣的？品牌與明星的關(guān)系，明星能真正“代言”品牌嗎？或者還有其他價(jià)值？品牌與KOL的關(guān)系，
品牌出海 2022年03月15日