去B站，做「品牌效果營銷」
經(jīng)歷了2024年之后，大家對2025年的品牌趨勢依舊迷茫，純品牌營銷已經(jīng)極少有人談?wù)?，效果廣告又一次被證偽，直播賣貨就是卷價格，有預(yù)算的不知道如何花，沒預(yù)算的不知道如何做。今天談?wù)凚站，從二次元時代
品牌出海
趨勢：經(jīng)營型創(chuàng)作者
北京東三環(huán)路邊的廣告牌，換成公益廣告了。在各類不同渠道聽說，所有不帶貨的自媒體與KOL廣告收入嚴重下滑，甚至一些MCN開始倒閉。我想這是真實發(fā)生的，品牌削減廣告預(yù)算，是今年的普遍共識。當自媒體KO
疫情洞察：基于當下，正向治愈
品牌怎樣做消費者洞察？如何基于洞察輸出創(chuàng)意，并獲得廣泛傳播？偉大的品牌總能洞察社會情緒，與更廣泛的大眾產(chǎn)生共鳴，在與消費者的溝通中，促進社會價值觀的良性循環(huán)。洞察的基本邏輯是——基于當下。洞察當下的社
品牌生長，首先塑造“大牌氣質(zhì)”
包括網(wǎng)紅品牌、國貨品牌、渠道品牌等類似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質(zhì)”。不是新品牌的網(wǎng)紅感，而是稍稍后退的沉穩(wěn)、可靠、持久的氣質(zhì)。一種更有安全感的消費，你不會擔心這個品牌隨時倒閉，也不會覺得他
傳統(tǒng)品牌，逆襲新消費
消費升級與新消費，已經(jīng)被談?wù)摿撕脦啄辏l才是新消費品牌？當談到新消費品牌時，想到的通常是互聯(lián)網(wǎng)科技范兒的新公司，以及那些酷產(chǎn)品。但我們同時發(fā)現(xiàn)，一些傳統(tǒng)品牌正在穿越周期，逆襲成為新消費品牌。比
代言人廣告，以人生故事詮釋品牌價值
選代言人做廣告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生來代言品牌。隨著國貨的崛起，近幾年快消品逐漸進入紅海競爭，越來越多的品牌開始試圖使用代言人廣告來突圍。但國內(nèi)不少品牌的代言廣告卻陷入了一些
大策略，顛覆大創(chuàng)意
BIGIDEA，出現(xiàn)在每一次廣告公司提案的PPT中，所有的營銷項目中，一定要有一個大創(chuàng)意。似乎，大創(chuàng)意是萬能的。我相信，在傳統(tǒng)媒體時代大創(chuàng)意是有效，且極具沖擊力的，一個巨大的ICON，能讓更多人
抖音年貨節(jié)：橫向陣地經(jīng)營，縱向錯峰爆發(fā)
今年的“抖音好物年貨節(jié)”已經(jīng)開始籌備，對于品牌來說，這將是疫情開放后的首次大促。從品牌方視角，如何更好的融入抖音電商生態(tài)，成為品牌增長新增量，數(shù)字化經(jīng)營新陣地，是很多品牌正在思考的問題。我們試圖通
新品營銷：話題第一，賣貨第二
新品更新速度，代表了一個行業(yè)的活力。比如現(xiàn)在的新能源汽車行業(yè)與消費品行業(yè)，新品眼花繚亂地上市。但這會出現(xiàn)一個問題，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看見被消費，對于消費者來說，如何判斷一款新品
品牌升級不是事件，是過程
品牌升級是個過程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升級，但這并不意味著升級成功，這僅僅是過程中的營銷節(jié)點之一。大型品牌要改變品牌角色或?qū)傩?，需要在漫長時間中，伴隨內(nèi)部業(yè)務(wù)形態(tài)變化，外部的認
