品牌出海

赫蓮娜X特斯拉：品牌聯(lián)名再流行

幾年前，品牌跨界聯(lián)名一度非常流行，從頂奢到快消，最近幾年品牌聯(lián)名一度沉寂，很少看到。今年從喜茶聯(lián)名FENDI，到赫蓮娜跨界特斯拉，品牌聯(lián)名再度流行，案例質(zhì)量整體都很高，不再是短平快的傳播事件，而是成
品牌出海 2023年06月26日

行業(yè)展望：廣告公司，仍需渡劫

最近幾年廣告行業(yè)一直很難，現(xiàn)在更難，短期內(nèi)艱難仍會持續(xù)。但如果你是樂觀主義者，我們談談美好的未來。我的職業(yè)生涯從不同屬性的乙方，到每年合作十多家廣告公司的甲方，現(xiàn)在則是在廣告行業(yè)邊上的觀察者與連接者
品牌出海 2022年10月18日

好廣告，不要反人性

前幾天看到一個廣告，原本是應急普通的產(chǎn)品服務，但請來大明星代言，做出了奢華享受的表達，我感受到的是不真誠。經(jīng)常有類似的廣告，典型如很多方便面品牌，通常都做成米其林氣場的廣告，我覺得他們既侮辱了方便面，
品牌出海 2024年02月06日

增長策略：進入圈層，擴張新場景

如何保持增長，成為越來越重要的問題。我的觀點是增長只有兩個來源：一是產(chǎn)品創(chuàng)新，二是場景擴張。之前我提出一個觀點說“場景擴張，驅(qū)動品牌真增長”。簡單來說，一個產(chǎn)品的固有消費場景如果是3個，那么通過有
品牌出海 2024年09月02日

策略：強勢品牌，謹慎表達

之前談中小品牌或弱勢品牌應該更激進、大膽、熱烈的表達，以此贏得關(guān)注。但對于強勢品牌來說則正好相反，需要謹慎表達，做有深度的內(nèi)容與用戶溝通。為什么奢侈品一張KV要制作半年？為什么Apple的春節(jié)賀歲
品牌出海 2024年08月21日

場景擴張，驅(qū)動品牌真增長

探索完重新分配廣告費之后，現(xiàn)在談談增長從何處來？我們發(fā)現(xiàn)大部分營銷預算都去了以賣貨為目的的營銷形式，那么問題就變成，如何賣貨更有效率，怎樣賣貨可以產(chǎn)生復購，形成習慣，賣出真增長？上周，我在上海參加
品牌出海 2024年07月30日

品牌話題，驅(qū)動傳播內(nèi)容

盡管社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常成熟，傳播策略始終沒有被很好的重視。社交網(wǎng)絡(luò)時代，傳播策略要大于內(nèi)容策略，或者說傳播策略包含內(nèi)容策略。在很多項目中，80-90%的精力在內(nèi)容上，包括內(nèi)容的創(chuàng)作與制作，最終花費數(shù)
品牌出海 2023年03月06日

蘭蔻的抖音方法：自成勢能

高端奢侈品牌對于形象管理更嚴苛，每一次面對新平臺，都選擇謹慎的介入。從最初堅持只在線下專賣店經(jīng)營，后來慢慢開始電商經(jīng)營?，F(xiàn)在面對新平臺抖音電商，高端品牌再一次面臨選擇，要不要進入抖音電商，又該以怎樣
品牌出海 2023年01月06日

新品牌，找到傳播“錨點”

新品牌們應該思考一個問題：在產(chǎn)品力之外，品牌層面的獨特價值是什么？如何用一句話講清楚品牌，并被大眾所記住。比如我買了某個新品牌，朋友問我這是什么品牌時，為什么要買，我的回答是什么？最近十年崛起的新品牌
品牌出海 2023年05月08日