品牌出海

品牌擴(kuò)張，跳出“北上廣”

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。品牌在做消費(fèi)者畫像時(shí)，都會(huì)說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無一例外。做營(yíng)銷策略時(shí)，也基本瞄準(zhǔn)“北上廣”年輕
品牌出海 2022年05月16日

品效合一，成為新常態(tài)

三年前營(yíng)銷行業(yè)還在激烈爭(zhēng)論，品效合一是否是偽命題。但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認(rèn)。2019年我曾認(rèn)為，那將會(huì)是品效合一元年，當(dāng)年下沉市場(chǎng)已經(jīng)完全滲透，內(nèi)容種草開始流行，直播賣貨正在
品牌出海 2022年03月30日

策略：如何改變品牌心智？

從無到有建立品牌心智很難，但要將已有的品牌心智改變，更難。這些年很多品牌都在努力改變品牌心智，以求占據(jù)更好的行業(yè)生態(tài)位。從傳統(tǒng)到年輕是最簡(jiǎn)單的一種，成功者寥寥。從平價(jià)到高端，極致卷產(chǎn)品配置，也極其難
品牌出海 2024年07月02日

內(nèi)容互動(dòng)，觸發(fā)用戶行動(dòng)

品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，我大致分成兩種，一種是產(chǎn)品型互動(dòng)，比如轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊，或者搶紅包集?？?。另一種我稱之為內(nèi)容互動(dòng)，用戶看見品牌內(nèi)容，并由此產(chǎn)生回應(yīng)或行動(dòng)。內(nèi)容互動(dòng)，常常被品牌忽視，可能不是即時(shí)可見的互
品牌出海 2023年02月09日

新品營(yíng)銷：話題第一，賣貨第二

新品更新速度，代表了一個(gè)行業(yè)的活力。比如現(xiàn)在的新能源汽車行業(yè)與消費(fèi)品行業(yè)，新品眼花繚亂地上市。但這會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看見被消費(fèi)，對(duì)于消費(fèi)者來說，如何判斷一款新品
品牌出海 2024年06月21日

品牌升級(jí)不是事件，是過程

品牌升級(jí)是個(gè)過程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升級(jí)，但這并不意味著升級(jí)成功，這僅僅是過程中的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一。大型品牌要改變品牌角色或?qū)傩?，需要在漫長(zhǎng)時(shí)間中，伴隨內(nèi)部業(yè)務(wù)形態(tài)變化，外部的認(rèn)
品牌出海 2022年01月05日

抖音年貨節(jié)：橫向陣地經(jīng)營(yíng)，縱向錯(cuò)峰爆發(fā)

今年的“抖音好物年貨節(jié)”已經(jīng)開始籌備，對(duì)于品牌來說，這將是疫情開放后的首次大促。從品牌方視角，如何更好的融入抖音電商生態(tài)，成為品牌增長(zhǎng)新增量，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)新陣地，是很多品牌正在思考的問題。我們?cè)噲D通
品牌出海 2022年12月20日

大策略，顛覆大創(chuàng)意

BIGIDEA，出現(xiàn)在每一次廣告公司提案的PPT中，所有的營(yíng)銷項(xiàng)目中，一定要有一個(gè)大創(chuàng)意。似乎，大創(chuàng)意是萬能的。我相信，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代大創(chuàng)意是有效，且極具沖擊力的，一個(gè)巨大的ICON，能讓更多人
品牌出海 2024年04月08日

代言人廣告，以人生故事詮釋品牌價(jià)值

選代言人做廣告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生來代言品牌。隨著國貨的崛起，近幾年快消品逐漸進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)，越來越多的品牌開始試圖使用代言人廣告來突圍。但國內(nèi)不少品牌的代言廣告卻陷入了一些
品牌出海 2024年02月08日