品效合一，成為新常態(tài)
三年前營銷行業(yè)還在激烈爭論，品效合一是否是偽命題。但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認。2019年我曾認為，那將會是品效合一元年，當年下沉市場已經(jīng)完全滲透，內容種草開始流行，直播賣貨正在
品牌出海
策略：如何改變品牌心智？
從無到有建立品牌心智很難，但要將已有的品牌心智改變，更難。這些年很多品牌都在努力改變品牌心智，以求占據(jù)更好的行業(yè)生態(tài)位。從傳統(tǒng)到年輕是最簡單的一種，成功者寥寥。從平價到高端，極致卷產(chǎn)品配置，也極其難
內容互動，觸發(fā)用戶行動
品牌與消費者的互動，我大致分成兩種，一種是產(chǎn)品型互動，比如轉發(fā)評論點贊，或者搶紅包集?？?。另一種我稱之為內容互動，用戶看見品牌內容，并由此產(chǎn)生回應或行動。內容互動，常常被品牌忽視，可能不是即時可見的互
品牌升級不是事件，是過程
品牌升級是個過程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升級，但這并不意味著升級成功，這僅僅是過程中的營銷節(jié)點之一。大型品牌要改變品牌角色或屬性，需要在漫長時間中，伴隨內部業(yè)務形態(tài)變化，外部的認
新品營銷：話題第一，賣貨第二
新品更新速度，代表了一個行業(yè)的活力。比如現(xiàn)在的新能源汽車行業(yè)與消費品行業(yè)，新品眼花繚亂地上市。但這會出現(xiàn)一個問題，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看見被消費，對于消費者來說，如何判斷一款新品
抖音年貨節(jié)：橫向陣地經(jīng)營，縱向錯峰爆發(fā)
今年的“抖音好物年貨節(jié)”已經(jīng)開始籌備，對于品牌來說，這將是疫情開放后的首次大促。從品牌方視角，如何更好的融入抖音電商生態(tài)，成為品牌增長新增量，數(shù)字化經(jīng)營新陣地，是很多品牌正在思考的問題。我們試圖通
大策略，顛覆大創(chuàng)意
BIGIDEA，出現(xiàn)在每一次廣告公司提案的PPT中，所有的營銷項目中，一定要有一個大創(chuàng)意。似乎，大創(chuàng)意是萬能的。我相信，在傳統(tǒng)媒體時代大創(chuàng)意是有效，且極具沖擊力的，一個巨大的ICON，能讓更多人
代言人廣告，以人生故事詮釋品牌價值
選代言人做廣告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生來代言品牌。隨著國貨的崛起，近幾年快消品逐漸進入紅海競爭，越來越多的品牌開始試圖使用代言人廣告來突圍。但國內不少品牌的代言廣告卻陷入了一些
傳統(tǒng)品牌，逆襲新消費
消費升級與新消費，已經(jīng)被談論了好幾年，但誰才是新消費品牌？當談到新消費品牌時，想到的通常是互聯(lián)網(wǎng)科技范兒的新公司，以及那些酷產(chǎn)品。但我們同時發(fā)現(xiàn)，一些傳統(tǒng)品牌正在穿越周期，逆襲成為新消費品牌。比
AI營銷展望：經(jīng)營基本盤，孵化大創(chuàng)意
2024年，是AI技術全面爆發(fā)的一年，AI以前所未有的速度滲透到各行各業(yè)，營銷領域自然也不例外。如果前幾年我們還在討論千人千面，并主要將其應用于優(yōu)化品牌投放策略上，那么如今，以大模型為代表的新一輪A
