高知消費者，為產(chǎn)品故事買單
什么樣的消費，會帶來更強烈的愉悅感與分享欲？一定是超越商品屬性，帶來精神愉悅的消費。比如那些有故事的產(chǎn)品或物件，除了眼前所見的產(chǎn)品，背后還承載了更多的歷史與故事。如果你略微探索一下奢侈品牌，就會發(fā)
品牌出海
抖音電商，從渠道到陣地
變化與生長，總是更令人著迷。抖音電商的崛起中，伴隨著令人意外的驚喜。一開始，我堅定地認為直播賣貨是營銷事件邏輯，在大主播直播間是為了做廣告，品牌策劃一場重磅直播本質(zhì)是營銷事件。后來直播賣貨慢慢常態(tài)
增量時代拼規(guī)模，存量競爭拼心智
消費市場的共識是，增長紅利時代已經(jīng)過去，未來是存量競爭時代。以前是把蛋糕做大每個人分更多，現(xiàn)在是蛋糕就這么大如何分，存量競爭本質(zhì)上是零和博弈，消費者選擇品牌A，大概就不會選擇品牌B。接下來品牌的營
讓品牌觀點，成為社會議題
年底，我參與了幾個營銷獎的評審，感覺獎項越來越多，好案例卻越來越少。很多品牌內(nèi)容或案例的感覺是，內(nèi)容很精美，質(zhì)感也好，但一些長達幾分鐘的視頻節(jié)奏緩慢，乏善可陳，忍著看完也發(fā)現(xiàn)言之無物，很難打動人，更像
廣告人，為什么不高興？
最近廣告圈鬧出一些動靜，相信大家都看到了。如今的廣告圈，更像是破敗枯爛的廟宇，曾經(jīng)的奧美人驕傲挺拔，如今的00后廣告人怨氣滿滿。有個玩笑說，20年沒漲工資的職業(yè)有兩個，一個是出租車司機，另一個是廣告人
高端品牌：精英精神與極致作品
最近幾年，很多中國品牌在突破高端。包括華為手機，新能源汽車，以及更多大眾消費領(lǐng)域。當我們在談?wù)撈放聘叨嘶瘯r，要談?wù)摰氖鞘裁?，所包含的?nèi)容是什么？更貴的售價、稀缺的材料、復(fù)雜的工藝，文化的傳承，還是別
以真實用戶，詮釋品牌主張
誰來定義、代言、詮釋品牌？在社交網(wǎng)絡(luò)時代，在品牌塑造過程中，不同人與品牌的關(guān)系，帶給品牌的價值是怎樣的？品牌與明星的關(guān)系，明星能真正“代言”品牌嗎？或者還有其他價值？品牌與KOL的關(guān)系，
重回線下場景，創(chuàng)造情緒營銷
今年，我們能強烈感受到線下場景的火爆，從戶外騎行、露營，到追趕演唱會，自駕參加各種音樂節(jié)，人們開始重回線下，融入真實的生活中。線下場景之所以重新火爆，最核心的原因是，線下給參與者帶來的特有氛圍和情緒
