品牌出海

音樂營銷，品牌感性表達

區(qū)別于理性說教的，是感性情緒。在社交網(wǎng)絡(luò)時代，從廣告到內(nèi)容的升級中，電影、書籍、音樂同樣作為重要的內(nèi)容載體，電影與書籍已經(jīng)很長時間服務(wù)于品牌，但很少有人談?wù)撘魳穼ζ放频膬r值。音樂也是很重要的情緒
品牌出海 2022年08月17日

品牌即「概念」，重新命名新消費

所有商業(yè)品牌，都是兜售新的消費概念，高端的、實惠的、先鋒或者傳統(tǒng)的，都是對生活方式的提案。品牌本身是“概念”，沒有概念是貨品，有概念就是品牌。以前講要占領(lǐng)品類心智，現(xiàn)在每一個品類里都有一個老
品牌出海 2021年09月29日

高知消費者，為產(chǎn)品故事買單

什么樣的消費，會帶來更強烈的愉悅感與分享欲？一定是超越商品屬性，帶來精神愉悅的消費。比如那些有故事的產(chǎn)品或物件，除了眼前所見的產(chǎn)品，背后還承載了更多的歷史與故事。如果你略微探索一下奢侈品牌，就會發(fā)
品牌出海 2023年12月29日

抖音電商，從渠道到陣地

變化與生長，總是更令人著迷。抖音電商的崛起中，伴隨著令人意外的驚喜。一開始，我堅定地認為直播賣貨是營銷事件邏輯，在大主播直播間是為了做廣告，品牌策劃一場重磅直播本質(zhì)是營銷事件。后來直播賣貨慢慢常態(tài)
品牌出海 2022年11月25日

增量時代拼規(guī)模，存量競爭拼心智

消費市場的共識是，增長紅利時代已經(jīng)過去，未來是存量競爭時代。以前是把蛋糕做大每個人分更多，現(xiàn)在是蛋糕就這么大如何分，存量競爭本質(zhì)上是零和博弈，消費者選擇品牌A，大概就不會選擇品牌B。接下來品牌的營
品牌出海 2022年12月26日

大甲方，顛覆大乙方

所有乙方廣告人都說過同一句話——甲方是傻逼?，F(xiàn)在我的體感是，能力比較強的乙方，很大一部分都去了甲方，尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司。我本人也是這種典型路線，本土廣告——4A廣告——互聯(lián)網(wǎng)甲方。當(dāng)越來越多專業(yè)營銷
品牌出海 2024年04月23日

讓品牌觀點，成為社會議題

年底，我參與了幾個營銷獎的評審，感覺獎項越來越多，好案例卻越來越少。很多品牌內(nèi)容或案例的感覺是，內(nèi)容很精美，質(zhì)感也好，但一些長達幾分鐘的視頻節(jié)奏緩慢，乏善可陳，忍著看完也發(fā)現(xiàn)言之無物，很難打動人，更像
品牌出海 2023年12月22日

廣告人，為什么不高興？

最近廣告圈鬧出一些動靜，相信大家都看到了。如今的廣告圈，更像是破敗枯爛的廟宇，曾經(jīng)的奧美人驕傲挺拔，如今的00后廣告人怨氣滿滿。有個玩笑說，20年沒漲工資的職業(yè)有兩個，一個是出租車司機，另一個是廣告人
品牌出海 2024年03月19日

高端品牌：精英精神與極致作品

最近幾年，很多中國品牌在突破高端。包括華為手機，新能源汽車，以及更多大眾消費領(lǐng)域。當(dāng)我們在談?wù)撈放聘叨嘶瘯r，要談?wù)摰氖鞘裁?，所包含的?nèi)容是什么？更貴的售價、稀缺的材料、復(fù)雜的工藝，文化的傳承，還是別
品牌出海 2023年12月15日

以真實用戶，詮釋品牌主張

誰來定義、代言、詮釋品牌？在社交網(wǎng)絡(luò)時代，在品牌塑造過程中，不同人與品牌的關(guān)系，帶給品牌的價值是怎樣的？品牌與明星的關(guān)系，明星能真正“代言”品牌嗎？或者還有其他價值？品牌與KOL的關(guān)系，
品牌出海 2022年03月15日