品牌出海

定調型乙方，策略型創(chuàng)意

在大4A生態(tài)被打破后，營銷生態(tài)愈發(fā)復雜。表面上大家都是廣告公司，但實際上各自能力模型完全不同。再拓展到公關與傳播公司，如果加上MCN等廣泛意義上的“營銷機構”，被稱之為“乙方”的營銷公司就更復雜。
品牌出海 2024年04月26日

超級品牌，創(chuàng)造新增量

今天談談大品牌，已經非常成熟的超級品牌，他們在品牌營銷上的策略邏輯。超級品牌的痛點是，大眾傳播邊際效應遞減。知名度已經非常飽和，全國甚至全球人盡皆知，產品沒有顛覆性創(chuàng)新，做營銷的價值感在減弱
品牌出海 2021年10月26日

普通人做網紅，?幻覺還是機會？

似乎越來越多人開始在抖音、小紅書、視頻號“起盤”做號，這里面包括了被大廠裁員的中年人，畢業(yè)不想工作的年輕人，難以回歸職場的寶媽，想要獲取免費流量的創(chuàng)業(yè)者CEO，還有大量一邊摸魚打工一邊兼職的職場人。同
品牌出海 2024年01月29日

創(chuàng)新品牌“觀念”，成為超級IP

改變人們生活的方式有兩種：一種技術發(fā)明，一種是觀念發(fā)明。對于品牌營銷人來說，能做的是觀念創(chuàng)新與發(fā)明，新觀念塑造新的共識。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設計，包豪斯學校沒有發(fā)明任何新技術，但由于
社交營銷 2022年01月25日

品牌新增長：市場紅利后，是經營紅利

一個普遍共識是，人口與流量等市場紅利已經見頂。而普遍的焦慮在于，紅利見頂后，新增長在哪里？必須進入更長時間的歷史邏輯，才能理解當下發(fā)生的時間，看清其價值與意義。一是進入大環(huán)境的歷史邏輯，
品牌出海 2022年02月17日

平臺品牌，內容外循環(huán)

產品型品牌與平臺型品牌，在營銷策略上有巨大差異，方法也完全不同。對于產品型品牌，可樂就是可樂，手機就是手機，賣點與優(yōu)勢都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣點，一切營銷基于產品本身做。但平臺是中立的承載者，內容是用戶創(chuàng)造的，成為什么調性的品牌，完全看用戶創(chuàng)造
品牌出海 2021年08月17日

生成式AI重構營銷：問題比答案重要

進入2023年，AI對于各行業(yè)的提效越來越明顯了。前段時間，一個在主機廠工作的朋友，給我講了一個4S店銷售的故事。???這個4S店位于廣州的郊區(qū)，半年來銷售一直未能達到目標。他嘗試用了百度的AI工
品牌出海 2023年11月23日

品牌升級，就是場景升級

每年的七八月份，都是品牌升級的高峰期，最近看了幾個案例，有一點點感想，咱們談談。多年來我的個人感受是：品牌升級是個筐，什么項目都往里裝。我們會見到各類以品牌升級為名的營銷，有些就是簡單的換了個slogan，有些就是新拍了個廣告片，太多太多這種浮于表面的
品牌出海 2021年07月23日

線下消費的入口，在手機屏幕中

大部分線下消費，都是從互聯網開始的。手機屏幕，成為進入品牌的“入口”，這已是事實。之前我提過觀點說：所有的“效果”，都在手機屏幕中。導向這一結果的原因，是人們每天的手機屏幕使用時間，所有互聯網
品牌出海 2021年10月22日